Historia marki modowej Mary-Kate i Ashley The Row

Ci, którzy dorastali w erze szczytu fandomu bliźniaczek Olsen, wiedzieli, że aktorstwo to tylko szczebel w karierze sióstr. Prawdziwą pasją Mary-Kate i Ashley zawsze była moda — tak było ikony stylu od najmłodszych lat — więc nie było to takie zaskakujące dla fanów duetu, kiedy przeszli na emeryturę jako aktorzy i rozpoczęli karierę w projektowaniu. Zaczęło się od współpracy nastolatka z Walmart i ostatecznie doprowadziło do powstania ich luksusowej marki modowej, Rząd.

Kiedy powstał The Row?

Akcja The Row doszła do skutku w 2006 roku, kiedy Ashley postanowiła stworzyć idealną białą koszulkę. W wywiadzie dla Net-A-Porter w 2011 roku Ashley wyjaśniła, że ​​ona i jej siostra dostrzegły wówczas lukę w branży; że żadna inna marka nie konceptualizowała „podstawowej, nadającej się do noszenia części garderoby” w kategorii luksusowego projektanta. Siostry postanowiły więc wypełnić tę lukę, projektując minimalistyczne, wysokiej jakości elementy, od produktów podstawowych po produkty na zamówienie i akcesoria. Olsenowie mieli wtedy zaledwie 18 lat.

Znaczenie The Row jako nazwy marki.

Podczas gdy niektóre celebrytki decydują się wpleść swoje już powszechnie znane nazwisko w nazwę swojej marki, Mary-Kate i Ashley zdecydowały się tego nie robić. Chcąc, aby ubrania mówiły same za siebie, siostry opatentowały „The Row” na cześć Saville Row, londyńskiej ulicy najbardziej znanej ze sklepów krawieckich.

„Nie chcieliśmy być przed tym, niekoniecznie chcieliśmy nawet dać ludziom znać, że to my”, Ashley powiedział ID w 2021 r. „Chodziło tak naprawdę o produkt, do tego stopnia, że ​​zastanawialiśmy się: kto mógłby to zrobić, abyśmy nie musieli?”

Gdzie znajduje się marka i kto jest jej firmą macierzystą?

The Row urodził się i wyhodował na West 22nd Street w siedzibie Dualstar w Chelsea w Nowym Jorku. Dualstar to rozrywkowa spółka z oo należąca niegdyś do bliźniaków Olsen i ich prawnika zajmującego się rozrywką, Roberta Thorne'a. Kiedy skończyli 18 lat, potentat mody wykupił udziały Thorne'a w firmie, czyniąc ich jedynymi właścicielami. Od tego czasu Dualstar jest spółką macierzystą nie tylko The Row, ale także innych marek sióstr, w tym Olsenboye (stworzonej wyłącznie dla JC Penny), Elizabeth and James oraz StyleMint.

Sprawdzają się jako projektanci luksusu.

Ponieważ sława Mary-Kate i Ashley nie była zakorzeniona w modzie, ale raczej w serialach komediowych i filmach skierowanych do nieletnich grup demograficznych, musieli, że tak powiem, zasłużyć na swoją pozycję w branży.

Na początku The Row kupujący byli sceptyczni i, szczerze mówiąc, jest to zrozumiałe; marki modowe celebrytów nie mają najlepszej reputacji pod względem jakości. „Ludzie wypytywaliby nas o materiał, gdzie go zrobimy” — Mary-Kate powiedział Moda. „W pierwszym sezonie klienci to kupili, więc sklepy wróciły. I znowu nas przewiercił.

Potentaci mody posunęli się tak daleko, że ograniczyli swoją markę do jednego złotego łańcuszka – bez metki, bez imienia, tylko ubrania. Rozważali to, opowiadając ID zastanawiali się, czy luksusowe przedmioty prawdziwej jakości mogą być sprzedawane bez metki z monogramem. „Czy może stać w sklepie bez nazwy i czy będzie się sprzedawać? Czy ludzie będą chcieli to kupować, jeśli produkty będą odpowiednie?” zapytany. Najwyraźniej odpowiedź brzmi: tak.

Niekonwencjonalne pokazy mody The Row.

Mary-Kate i Ashley słyną z prywatności. Biegają w małym kółku i przeważnie trzymają się z dala od tabloidów. Wolą zachować dyskrecję i to samo dotyczy ich sezonowych prezentacji. The Row zorganizowało swój pierwszy pokaz mody w Nowym Jorku w 2010 roku i od tego czasu utrzymuje swoje prezentacje w kameralnej atmosferze. Często goszczą w swoim salonie wystawowym w West Village.

„Kiedy myślę o byciu w ich programach, jest to coś bardzo spokojnego, cichego, nie prześwietlonego. Nie mają tysiąca fotografów za kulisami. Na wybiegu nie ma nawet tak wielu fotografów” – powiedziała modelka Gigi Hadid ID swojego doświadczenia z udziałem w prezentacjach The Row. „To pochodzi od nich. Chcą publikować swoją sztukę, nie czując się zbyt odsłoniętym, zbyt bezbronnym lub wykorzystanym z niewłaściwych powodów”.

Z czego najbardziej znany jest The Row?

Twierdzilibyśmy, że The Row nie jest najlepiej znany z jednego konkretnego elementu, ale raczej ze swojej jakości i reputacji, która stawia przede wszystkim dopasowanie i materiał. (Nie oznacza to jednak, że inne szczegóły nie są ważne; projektanci są bardzo skrupulatni w swoich kreacjach i nie raz ogłosili się perfekcjonistami).

The Row jest również znany z wyjątkowej interpretacji podstawowych artykułów codziennego użytku. Ubrania są zarówno podstawowe, jak i inne; tym, co odróżnia tę etykietę od innych marek, jest sposób, w jaki podchodzi i wzmacnia prostotę, jak branie klasyczna męska koszula zapinana na guziki i wyolbrzymiając spiczasty kołnierzyk lub wyobrażając sobie na nowo tradycyjny rów być jednocześnie dopasowana i zrelaksowana.

Ubrania i akcesoria The Row zdecydowanie przypominają coś, co nosiłyby same Mary-Kate i Ashley. Kolekcje zazwyczaj koncentrują się na neutralnych kolorach, takich jak beż i czerń, ale kolorowe elementy podobne do tych, które widzieliśmy na Olsenach — takie jak Czerwony kardigan Mary-Kate — zjawić się. Produkty są często za duże, a w każdym zestawie znajduje się wiele płaszczy, które musisz mieć.

Czy The Row jest przyjazne dla wegan?

Nie do końca. The Row wykorzystuje wiele materiałów, które nie są przyjazne dla wegan, w tym wełnę, skórę i kaszmir. Istnieją jednak produkty na bazie bawełny, które są przyjazne dla wegan.

Czy The Row produkuje odzież męską?

W 2018 roku marka ogłosiła, że ​​będzie teraz produkować odzież męską. Pierwsza kolekcja odzieży męskiej The Row została wydana na jesień 2018 r., chociaż nie był to pierwszy raz, kiedy projektanci tworzyli ubrania dla tej konkretnej grupy klientów.

„Wiele lat temu stworzyliśmy jedną kolekcję kapsułową z odzieżą męską, aw 2016 roku wprowadziliśmy kapsułę z odzieżą męską do sprzedaży detalicznej” – powiedział Ashley w oświadczeniu. „Konieczne było otrzymanie opinii naszych klientów i rozważne podejście do tej kolekcji w naszym tempie”.

Oferta odzieży męskiej jest podobna do kolekcji odzieży damskiej marki i obejmuje ponadczasowe podstawowe elementy, takie jak swetry, spodnie i płaszcze.

Gdzie sprzedawany jest The Row?

Obecnie The Row ma stacjonarne lokalizacje w Nowym Jorku, Los Angeles i Londynie. Kolekcje marki są również dostępne online na TheRow.com oraz sprzedawane w luksusowych domach towarowych, m.in Nordstrom, Saks Piąta Aleja, Neiman Marcus, I Bergdorfa Goodmana.