Co zyskujesz, łącząc słynną markę szybkiej mody ze znaną celebrytką i obietnicą zrównoważonego rozwoju? Cóż, trochę luzu dla jednego. Dokładnie tak się stało, gdy Boohoo po raz pierwszy ogłosiło swoją nową, zrównoważoną linię Kourtney Kardashian, Boohoo autorstwa Kourtney Kardashian Barker, ale Puchatek opowiada założyciel W stylu o to w zasadzie chodziło.
„Wiem, że robi trochę hałasu, ale myślę, że taki jest prawdziwy cel”, mówi przez telefon przed dzisiejszą premierą na boohoo.com. „Mam nadzieję, że dzięki temu ludzie, którzy być może nawet nigdy nie wiedzieli, że to był problem [w szybkim tempie], będą tego świadomi. Widzę wiele komentarzy na ten temat, ale myślę, że o to właśnie chodzi”.
Sama Kardashian miała wątpliwości, kiedy marka po raz pierwszy zwróciła się do niej z pomysłem na zrównoważoną kolekcję, ponieważ wie, że historycznie „zrównoważony rozwój i szybka moda nie idą w parze”. Ale po chwili zastanowienia zdała sobie sprawę, jak pozwoli jej to wykorzystać swoją platformę do odgrywania ról zmiana.
„W przeszłości współpracowałam z fast fashion bez żadnego celu, więc jest to prawdopodobnie jedna z pierwszych, która naprawdę ma dobrą motywację i intencje”, mówi. „Korzystanie z mojej platformy do rozpoczęcia rozmowy, nawet poprzez niewielkie zmiany — myślę, że małe zmiany i każdy wpływ, jaki możemy wywrzeć, jest naprawdę ważny”.
Kardashian mówi, że w tej kolekcji marka wykorzystała bawełnę z recyklingu i PCU z recyklingu, a także zdecydowała się na włączenie elementów vintage do miksu.
„Wybrałam klasyczne T-shirty i skórzane kurtki w stylu vintage, więc je sprzedajemy”, mówi, dodając, że ważnym dla niej szczegółem było skupienie się na jakości. Kardashian wie z pierwszej ręki, że bez względu na markę i cenę, aby na stałe zagościła w czyjejś garderobie, musi być dobrze wykonana.
„Niektóre z moich ulubionych spodni, które mam od, nie wiem, 20-kilku lat, to skórzane spodnie Gap. Wiele inspiracji stanowiły klasyczne ubrania z mojej własnej szafy, które mam od wielu lat i które noszę w kółko. Myślę, że o to w tym chodzi, i prawie przekwalifikowuje ludzi, którzy naprawdę robią zakupy w fast fashion zatrzymaj się i pomyśl o tym, co kupują i czy jest to coś, czego będą chcieli przez długi czas czas."
Kardashian mówi, że zaprojektowanie tej linii i rozmowy z ekspertami branżowymi jeszcze bardziej otworzyły jej oczy, pomagając uczynić ją bardziej świadomą klientką.
„Naprawdę zatrzymuję się, by pomyśleć o ubraniach, które witam w moim domu i szafie, i myślę:„ Czy chcę to na długo? ”Mówi, że też jej się to podoba wypożyczanie ubrań zamiast je kupować i dążyć do bycia bardziej zrównoważonym poza światem mody.
"Zrobiliśmy trochę Puchatek artykuły na przestrzeni lat na temat różnych, łatwych sposobów na zrównoważony rozwój w domu, a ja naprawdę pasjonuję się kompostowaniem” – mówi nam. „Mam kompostownik, który był w naszym przewodniku po prezentach Poosh w zeszłym roku”.
Mimo to Kardashian nie wywiera na siebie presji, aby być idealną w 100% przypadków. Wie, że to proces uczenia się i planuje wprowadzać zmiany w trakcie.
„Moje zużycie wody było nagłówkiem wiadomości, kiedy nie miałam pojęcia” – mówi. „Byłem jak:„ To nie może mieć racji w stosunku do mnie! Ponieważ postępowałem zgodnie z prawami dotyczącymi nawadniania, które były takie, że można podlewać dwa dni w tygodniu lub cokolwiek to było. Osobiście nie patrzę na mój rachunek i nie to jest wymówką, ale myślę, że mówili, że to było na moim rachunku. Potem zostałem poinformowany z powodu nagłówka wiadomości, a teraz całkowicie przestałem podlewać mój trawnik - mój trawnik jest całkowicie brązowy. Ale teraz korzystam z przydzielonego zużycia wody, a na moim ostatnim rachunku napisali „Gratulacje!”
Z zadowoleniem przyjmuje bycie pociągniętą do odpowiedzialności i mówi, że dołączając do Boohoo, planuje również pociągnąć markę do odpowiedzialności. „Myślę, że właśnie o to mi chodziło, robiąc to z nimi”.
Jeśli chodzi o samą kolekcję, Kardashian starała się znaleźć idealną równowagę – wiedziała, że ludzie będą kupować przedmioty, które będą zawierały zabawne zwroty akcji, ale także będą uniwersalne na dłuższą metę.
„Stworzyliśmy te długie, sięgające do podłogi sukienki, które są naprawdę klasyczne, ale mają małe łańcuszki” — mówi. „Z biegiem czasu łańcuszek można odpiąć, więc łatwo zachować go jako klasyczną sukienkę. Możesz także użyć łańcuszka jako chokera. Łańcuszek sprawia, że jest ekscytujący, ale jeśli chcesz, aby z czasem stał się bardziej klasyczny i nie miał go dość, to jest to krój sukienki, który będziesz mieć na zawsze”.
Kardashian jest również podekscytowana możliwością zaprezentowania kolekcji podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku. Ma nadzieję, że pokaz na wybiegu, który odbędzie się we wtorek wieczorem, pomoże podnieść ubrania i być może „niech ludzie pomyślą o tym w inny sposób – że to nie jest tylko jednorazowy trend lub kawałek odzież."
„Myślę, że będzie naprawdę zabawnie” – mówi. „Pomogliśmy z wibracjami i muzyką i jestem naprawdę podekscytowany”.
