Gdy Ciara postanowiła dodać projektanta mody do swojej długiej listy tytułów i osiągnięć, nie chodziło o sprawdzanie pudełka ani budowanie własnej marki. Chodziło o stworzenie czegoś, co mogłoby prowadzić do bardziej zrównoważonego przemysłu modowego. Dla niej, Dom Mody LR&C – która obejmuje jej markę dla kobiet LITA, markę jej męża Russella Wilsona Good Man Brand oraz neutralną pod względem płci linię Human Kind – dotyczyła większej misji.
„Chcieliśmy przyjąć inne podejście. Rozmawialiśmy o demokratyzacji mody… Wiedzieliśmy, że naszą misją jest wywieranie wpływu na ludzi”. Ciara na wyłączność W stylu po jej dyskusji panelowej na dorocznym spotkaniu sieci United Nations Conscious Fashion and Lifestyle Network w zeszłym tygodniu. „Nawet zaczynając od nazwy „Miłość, szacunek i troska”. To są dla nas bardzo, bardzo ważne słowa” – wyjaśniła Ciara, dodając, że ona i Wilson wymyślili to razem. Była w ONZ wraz z Chief Sustainability Officer marki, Therese Hayes i Chief Marketing Oficer, Janelle Shiplett, aby omówić, w jaki sposób jej marka umieściła zrównoważony rozwój na fundamencie biznes.
„Zaczęliśmy od początku ze zmieniającym sposób myślenia. Podeszliśmy do tego bardzo odważnie i surowo” – wyjaśniła. „Nasz cel, jakim jest wywieranie wpływu, jest czymś wyjątkowym. Nie jest to powszechne wśród większości marek modowych, aby koniecznie mieć taki wpływ”.
O tym uderzenie: Firma posiada certyfikat B-Corp, co oznacza, że spełnia surowe standardy przejrzystości i odpowiedzialności w zakresie działań społecznych i środowiskowych. Mają kodeks postępowania dla swoich producentów i współpracują z kilkoma różnymi partnerami audytorskimi, aby zapewnić jego przestrzeganie. Pracują nad małymi kolekcjami, używając materiałów takich jak bawełna organiczna i wełna z recyklingu, i zachęcają swoich klientów do długowieczności produktów. Dają również 3% zysków swoim Fundacja Dlaczego Nie Ty, organizacja non-profit zajmująca się edukacją, zdrowiem dzieci, walką z ubóstwem i wzmacnianiem pozycji zmarginalizowanej młodzieży.
Hayes, CSO House of LR+C, wyjaśnił, że ponieważ marka rozpoczęła działalność w 2020 r. Wybuch COVID-19 pozwolił im poświęcić trochę czasu na znalezienie odpowiednich partnerów do osiągnięcia tych celów cele. „Współpracujemy z zewnętrzną firmą audytorską o nazwie Podwyższać który wchodzi i jakby sprawdza sprawdzanie i upewnia się, że faktycznie robimy rzeczy, które mówimy, że zrobimy — co moim zdaniem jest bardzo ważne w tym czasie z Greenwashing — aby móc nie tylko tworzyć i próbować robić te rzeczy, ale także upewniać się, że faktycznie są wykonywane” powiedział.
Jeśli chodzi o marketing, Shiplett powiedział, że uczciwa komunikacja jest również częścią misji zrównoważonego rozwoju. „To postęp ponad doskonałość” – powiedziała. „Myślę, że chodzi o równowagę między upewnieniem się, że jesteśmy naprawdę otwarci i dzielimy się, a także że dajemy miejsce, w którym jest podwójne kliknięcie, gdzie jesteśmy naprawdę szczerzy co do tego, co robimy, jakie są nasze zobowiązania i gdzie jesteśmy”.
Ciara przyznała, że rozwiązywanie problemów mody związanych z nieuczciwymi praktykami pracowniczymi, marnotrawstwem i poleganiem na toksycznych materiałach zawsze było jednym z jej celów. „Wszystko, co znałem, to moda. Tak wyrażałem się w moim świecie i tym, co robię. Chodzi o wygląd. Nie myślisz o tych innych rzeczach – powiedziała. Powiedziała również, że poznanie szybkiej mody pomogło jej zrozumieć, że jej ceny muszą być nieco wyższe, aby mieć lepsze materiały i fabryki. (LITA waha się od około 200 USD do 1000 USD.)
Jeśli chodzi o projekt, funkcja była ważnym elementem w każdym utworze – powiedziała, że nauczyła się tego w swojej „innej pracy” jako muzyk. Kolekcja składa się z wygodnych garniturów — Ciara miała na sobie żółtą marynarkę i pasujące do niej spodnie typu flare — a jej zespół miał różne wariacje na temat produktów skórzanych. W szczególności skórzane legginsy „podnoszą twój tyłek” – powiedziała. Oni też mają czarne buty bojowe które, jak powiedziała, były ulubionymi i prostymi kombinezonami, które mają przyjazną dla biura (i ONZ-) sylwetkę smokingu.
Jedno jest pewne: moda to skomplikowany biznes i chociaż jest jedną z najwspanialszych form ekspresji, jest także przyczyną wielu problemów środowiskowych i społecznych. I to jest coś, czego marki nie mogą dłużej ignorować. „Jestem po prostu podekscytowany tym, jaka będzie przyszłość mody, jestem bardzo dumny z tego, że jestem na czele z naszym zespołem w The House of LR&C ponieważ naprawdę jesteśmy pasjonatami tego, co robimy i wierzymy w to, co robimy” – powiedziała piosenkarka, dodając: „Świat chce lepsza."
