501s w 150: Spojrzenie wstecz na dżinsową ikonę

W historii mody niewiele jest artykułów odzieżowych, które nie tylko przetrwały próbę czasu, ale także ewoluowały z każdym pokoleniem, tak jak Levi’s 501, oryginalny niebieski dżins. Chociaż możemy myśleć o tym jako o nowoczesnej zszywce, styl właśnie skończył 150 lat. Od swojego wynalezienia w 1873 roku, 501 odgrywa aktywną rolę w amerykańskiej kulturze i stylu; noszone przez ikony srebrnego ekranu, gwiazdy rock and rolla, aktywistów, polityków i potentatów technologicznych, to płótno do osobistej ekspresji, które pozostaje aktualne jak zawsze.

Z okazji 150. urodzin spoglądamy wstecz na momenty w historii, które zmieniły te skromne spodnie robocze w legendę. Odkryj historię modelu 501, od patentu, od którego wszystko się zaczęło, po twórców smaku, którzy kontynuują jego dziedzictwo.

Powstanie nowoczesnego niebieskiego dżinsu

Historia modelu 501 rozpoczyna się podczas kalifornijskiej gorączki złota, kiedy krawiec Jacob Davis nawiązał współpracę z suchymi towarami dostawcy Levi Strauss do stworzenia wytrzymałych spodni roboczych, czyli „kombinezonów do pasa”, wykorzystujących miedziane nity do wzmocnienia sylwetka. W 1873 roku opatentowali wersję, która stała się 501 Original i szybko stała się ulubionym modelem ranczerów, pionierów i poszukiwaczy na całym Zachodzie Ameryki. Przenieś się do lat 30. XX wieku, a te solidne spodnie robocze zaczęły pojawiać się w reklamach, które romantyzowały pionierskiego ducha kowbojów i jeźdźców rodeo.

click fraud protection

Levi's 501 — Dzięki uprzejmości firmy Levi's

Mniej więcej w tym samym czasie magazyny o modzie inspirowały kobiety z wyższych sfer do podróżowania na rancza dla facetów, by posmakować życia na wybiegu. Żadna podróż do krainy sagebrush nie była kompletna bez pary praktycznych dżinsów, a Levi's szybko wypełnił lukę rynkową nowymi modelami 401 i 701 dla kobiet, zwanymi Lady Levi's. Jak widać na wystawie w Levi’s 501 Experience w San Francisco w maju, a szczegóły wydawały się zaskakująco aktualne; pochlebna sylwetka z wysokim stanem, proste nogawki i intensywnie niebieskie spranie sprawiają, że wyglądają jak w domu w każdym sklepie vintage na Brooklynie.

Ostateczne zmiany w 501 nastąpiły podczas i po II wojnie światowej, kiedy rząd poprosił firmy o racjonowanie materiałów na potrzeby działań wojennych. Modele 501 z początku lat czterdziestych zostały odpowiednio uproszczone, a szczegóły, takie jak zapięcie z tyłu, zostały usunięte raz na zawsze. Ostateczny projekt 501 powstał w 1947 roku i chociaż trendy wpłynęły na jego wzrost, pranie i zwężenie, sylwetka pozostała od tego czasu prawie taka sama. Według słów dyrektora projektowego Levi's, Paula O'Neilla, styl osiągnął doskonałość. „Nie sądzę, aby 501 zmienił się zbytnio od późnych lat 40. XX wieku i myślę, że ta spójność czyni go klasykiem” — wyjaśnia. „Nie projektuję 501, jestem jego opiekunem”.

Ikona popkultury

Model 501 wszedł do powszechnej świadomości w 1939 roku wraz z debiutem Dyliżans, klasyczny już western, w którym John Wayne wciela się w Ringo Kida w Levi's 501 Originals. Od razu stał się synonimem przygody i amerykańskiego ducha. W latach 50. XX wieku został przyjęty przez Beatników, takich jak Jack Kerouack i Neal Cassidy, a także gwiazdy filmowe, takie jak Marlon Brando, który lekceważąco nosi swoje 501 w filmie o wyjętych spod prawa motocyklistach Dziki. W latach 60. gwiazdy takie jak Marilyn Monroe pokazywały bardziej efektowną stronę 501.

W międzyczasie aktywiści i artyści, tacy jak Bob Dylan i Patti Smith, stworzyli 501 według własnego uznania, dostosowując je za pomocą rysunków, naszywek i haftów.

W 1984 roku Levi's jako firma została uznana za oficjalnego dostawcę wyposażenia amerykańskiej drużyny olimpijskiej. Aby uczcić tę okazję, marka wypuściła kultową serię reklam „501 Blues”, w których wystąpili dobrze zapowiadający się aktorzy jak Bruce Willis, Jason Alexander i Brad Pitt w swoich charakterystycznych obcisłych dżinsach po mieście, obok bluesowej ścieżka dźwiękowa.

W tym czasie dżinsy były już tak kultowe, że pożądano ich nawet za żelazną kurtyną podczas zimnej wojny — do tego stopnia, że faktycznie były przedmiotem obrotu na czarnym rynku jako waluta. „Były wymieniane nie tylko jako przedmioty wartościowe, ale także dlatego, że reprezentowały wolność” — wyjaśnia historyk Levi's, Tracey Panek. „Symbolizowały marzenia młodych ludzi, którzy chcieli je nosić”.

Lata 90. były przełomowym okresem dla modelu 501, który oficjalnie stał się globalny. Od aktorów i artystów po muzyków i innowatorów technologicznych, 501 był wszędzie i wydawał się pasować każdemu. Nawet magazyny modowe były na topie: brytyjski Vogue’a Okładka ze stycznia 1990 roku przedstawia supermodelki Cindy Crawford, Naomi Campbell, Lindę Evangelista, Tatjanę Patitz i Christy Turlington, wszystkie w 501-kach. CZAS nazwał dżinsy 501 „modą XX wieku”, co jeszcze bardziej umocniło jego status.

Cofnijmy się do ostatnich lat, a Levi's nadal współpracuje ze znanymi markami, które ucieleśniają autentyczność 501. Ostatnie kolaboracje z takimi gwiazdami jak Hailey Bieber, Jaden Smith i Emma Chamberlain udostępnili 501 nowemu pokoleniu fanów, którzy łączą się z tym stylem na swój własny, niepowtarzalny sposób.

„Poszukuję podobieństw między młodymi ludźmi z lat 60. a dzisiejszymi, którzy chcą niedrogiej odzieży, którą mogliby zrobić sami” – mówi Panek. „Należą do pokolenia, które ceni rzeczy z historią, więc kupują te dżinsy w sklepach z używaną odzieżą i dzielą się swoimi znaleziskami w mediach społecznościowych. Myślę, że możliwość tworzenia i udostępniania tego, co nosisz, jest częścią atrakcyjności”.

Znalezienie dopasowania 501

Oprócz bogatej historii, jeśli jest jedna rzecz, która odróżnia model 501 od innych par dżinsów, to różnorodność sposobów, w jakie można je stylizować. „Model 501 nie jest odzieżą modową, ale z biegiem czasu staje się nią, gdy ją nosisz” — mówi O’Neill, odnosząc się do charakterystycznych dla Levi’s kurczących się dżinsów. Tak, nadal możesz kupić sztywne i wejść do gorącej kąpieli, aby dopasować je do ciała, ale inne popularne style 501 mają niewielkie różnice w stosunku do oryginalny projekt: model z lat 81. ma lekko zwężane nogawki i wysoki stan nawiązujący do trendu mom jean, natomiast wersja z lat 90. ma krój slouchy i niższy wzrastać.

Ci, którzy lubią krótkie dżinsy, mogą zdecydować się na model 501 Original Cropped (te fit petite kobiety lubią zwykłe dżinsy — wskazówka od wiceprezesa Levi's i dyrektora ds. produktów we własnej osobie, Karyn Hillman). W ramach obchodów 150-lecia Levi's wypuścił także limitowaną, ręcznie numerowaną kolekcję archiwalnych modeli 501 inspirowanych sylwetkami sięgającymi aż 1873 roku.