Shay Mitchell stworzył Béis na serwetce samolotu

Bagaż był jednym z najgorętszych akcesoriów 2022 roku — dzięki odrodzeniu podróżny po tym, jak pandemia COVID-19 wprowadziła kwarantannę na całym świecie. W tym roku trend nadal się rozwijał, a influencerzy i celebryci popisują się swoimi dobrze udokumentowanymi podróżami i koordynują walizki. w tym momencie bagaż stało się modą w dobrej wierze, a lotniska stały się de facto pasami startowymi. Jedną z firm, która wzniosła się ponad zgiełk i przebiła nasycony rynek dzięki swoim świeżym i praktycznym projektom, inteligentnemu podejściu do marketingu i wirusowym treściom w mediach społecznościowych, jest Béis.

Marka narodziła się z aktorki, która została przedsiębiorcą Shay MitchellJej nieszczęścia związane z podróżami (z którą można się identyfikować jako królowa), a jako często podróżująca odrzutowcem była sfrustrowana swoim zwykłym bagażem, który nie był estetyczny ani nawet funkcjonalny. Ona mówi W stylu że spędziła niezliczone godziny w powietrzu, fantazjując (i szkicując wzory na serwetkach) na temat idealnego towarzysza podróży — a potem postanowiła wziąć sprawy w swoje ręce. The

Ładne kłamstewka alum był współzałożycielem marki w 2018 roku, aby wypełnić lukę wielkości walizki w branży i stworzyć bagaż, który nie poświęcał praktyczności na rzecz stylu.

„Pomysł kiełkował przez długi czas, zanim w końcu miałem ten moment„ ah-ha ”, w którym chciałem być tym, który wypełni tę białą przestrzeń, która nękała moje podróże od lat”, wyjaśnia. „Zawsze czułem, że muszę wybierać między pięknymi torbami, które wyglądają elegancko i są bardzo drogie, a brzydkimi torbami, które są super funkcjonalne i tańsze. Nie chciałem iść na kompromis w sprawie ani jednego, ani drugiego, i nie czułem, że ktokolwiek inny powinien to robić”.

Jeśli posiadasz jakiekolwiek produkty Béis, wiesz, że marka zapewnia. Każdy element jest równie wyrafinowany i użyteczny, od eleganckich i stylowych rolek („Można je rozszerzyć, mają wskaźnik ograniczenia wagi, aby uniknąć i wyściełany uchwyt, który oszczędza palce podczas poruszania się po lotniskach i dotarcia do miejsca docelowego iz powrotem” — wyjaśnia Mitchell.) do wirusowy kosmetyczka, torba do pracyi wszystko pomiędzy. Założycielka przysięga na East to West Tote — która, jak mówi, jest „bez dwóch zdań moją ulubioną torbą samolotową. Pasuje dosłownie wszystko, czego potrzebujesz” — i zmieniające reguły gry kostki do pakowania.

Marka również nabiera rozpędu. Od momentu powstania, zaledwie pięć lat temu, firmie udało się wspiąć na szczyt branży turystycznej, stając się jednym z pionierów współczesnego bagażu. Według Odzież damska na co dzień, firma zarobiła ponad 120 milionów dolarów zysku za pośrednictwem swojej strony internetowej. Teraz firma zanurza swój metaforyczny palec u nogi w przestrzeni z cegły i zaprawy za pomocą Béis Hotel, wyskakującego okienka w wielu miastach, które ma przypominać luksusowy hotel. Lokalizacja w Los Angeles została otwarta 7 lipca i potrwa do 29 lipca, a sklep w Vancouver zostanie otwarty 8 sierpnia. 7, a następnie trzeci sklep w Dallas, który zadebiutuje w nieujawnionym terminie.

„Chcieliśmy, aby ta przestrzeń wydawała się jeszcze bardziej wzniosła i przeszliśmy przez wiele iteracji projektu, aby naprawdę stworzyć przestrzeń, która wydawała się transformacyjna. Wiesz, kiedy w końcu docierasz do miejsca, w którym się zatrzymasz na wycieczce, i masz uczucie „OK, dotarłem”? To uczucie, które ma wywoływać ta wyskakująca przestrzeń. Winda to pocałunek szefa kuchni… idziesz tam i Bum, czujesz się, jakbyś był daleko od Abbot Kinney”.

A ponieważ sprzedawca pokochał „możliwość interakcji z istniejącymi fanami marki i zapraszania nowych ludzi do naszego świata”, mówi Mitchell, że „nie wyklucza” stałego sklepu IRL w przyszły.

Ale w międzyczasie Shay i Béis skupili się na nowych produktach („Nasz proces projektowania obejmuje zgrany i zwinny zespół projektowy, który wszyscy są zmuszeni słuchać moich zwariowanych zachcianek i przesadzonej listy życzeń” – żartuje.) oraz tworzenie przyciągającego uwagę marketingu kampanie.

Na przykład firma niedawno wykorzystała obecną światową obsesję na punkcie wszystkie rzeczy Barbie. Na początku tego miesiąca marka wprowadziła na rynek kolekcję Barbie, która oferuje nowe, żywe kolory (oczywiście różowy) i doskonale tematyczne zdjęcia kampanii wykonane przez Grega Swalesa, na których Shay przebiera się za kultową lalkę (w stylu Mitchella i Shaleva) Lavan).

„Przed rozpoczęciem mogliśmy zobaczyć całą kampanię i kolekcję w naszych umysłach” – mówi. „Chcieliśmy złożyć oświadczenie, które oddałoby sprawiedliwość tej legendarnej lalce i [mam] wrażenie, że właśnie to zrobiliśmy”.

Shay nawet odtworzył Wirusowy moment stopy Margot Robbie od lalka Barbie przyczepa. „To było najfajniejsze” – zażartowała. „Jestem bardzo szczęśliwy, że mogliśmy dobrze się bawić, tworząc coś wyjątkowego obok tego filmu”.

Dzięki gwiezdnej i stylowej linii produktów, które Właściwie ułatwiają podróżowanie i dławią media społecznościowe, przyszłość Béis jest tak jasna, jak światła lądowania na płycie lotniska. A wszystko to dzięki bardzo oddanej She-E-O, która przekształciła swój pomysł w markę wartą milion dolarów.

„Jestem osobą pełną pasji — zwłaszcza gdy coś jest dla mnie ważne — więc tak naprawdę nie myślę był inny sposób na ożywienie marki niż ja, aby być tam na każdym kroku” – powiedziała mówi. „Myślę, że zawsze miałem ducha przedsiębiorczości, ale poczucie, że aktywnie wnoszę wkład w markę, w którą tak bardzo zainwestowałem, pomogło mi wykorzystać moje umiejętności”.