Kim jest Tory Burch? Wszystko, co warto wiedzieć o projektancie i marce

Tory Burch pojawiła się na rynku dopiero na początku XXI wieku, ale marka szybko stała się jedną z najbardziej znanych rozpoznawalny w amerykańskiej — jeśli nie globalnej — modzie dzięki charakterystycznemu logo podwójnego T i ponadczasowy projekty. W ciągu ostatnich dwudziestu lat marka opracowała wysokiej jakości, luksusowe produkty w cenach bardziej przystępnych niż niektóre produkty konkurencji, starając się być dostępnymi dla różnorodnych klientów.

Z samą Burch na czele marka była pierwotnie znana ze swojego stylu preppy i bohemy, ale ostatnio skłania się ku bardziej współczesnej estetyce, zachowując jednocześnie swoją wszechstronność jakość. Asortyment rozpoczął się od tuniki, ale od tego czasu przekształcił się w kolekcję torebek, butów, biżuterii i gotowej odzieży. Wiele gwiazd, od Oprah po Kate Middleton, jest fanami i pomogło Tory Burch stać się ikoną firmy, jaką jest dzisiaj.

Kim więc jest Tory Burch i jak zbudowała markę swojego imiennika? Oto wszystko, co musisz wiedzieć.

Kim jest Tory Burch?

Tory Burch urodził się w 1966 roku w Valley Forge w Pensylwanii. Dorastając, projektantka sama siebie określała jako chłopczycę, ale jej zainteresowanie modą wzrosło, gdy mama kupiła jej sukienkę od Yves Saint Laurent na bal maturalny. Burch studiował historię sztuki na Uniwersytecie Pensylwanii, po czym dostał pracę u jugosłowiańskiego projektanta Zorana w Nowym Jorku.

„Zadzwoniłem do Zorana” – powiedział Burch Biznes Mody w 2012. „Naprawdę interesujący człowiek i piękny projektant. Moja mama nosiła jego ubrania. Powiedział: „Możesz mieć pracę, ale musisz zacząć za tydzień”. Zatem tydzień po ukończeniu studiów przeprowadziłam się do Nowego Jorku i rozpoczęłam pełne wprowadzenie w modę. To był bardzo ciekawy czas.”

Po pracy w Zoran Burch kontynuowała naukę mody, pracując jako asystentka ds. posiedzeń w firmie Bazar harfara. Pracowała także w PR i reklamie dla największych marek modowych, takich jak Ralph Lauren i Vera Wang, zanim zdecydowała się założyć własną markę.

Kiedy powstał Tory Burch?

W 2004 roku Burch uruchomiła swoją markę (pierwotnie TRB autorstwa Tory'ego Burcha) po odkryciu otwartej przestrzeni dla niedrogich luksusowych artykułów na rynku mody. Oprócz założenia marki otworzyła także swój pierwszy butik przy 257 Elizabeth Street w nowojorskiej dzielnicy Nolita. Chociaż Burch powiedział Biznes Mody zrobiła to „wbrew radom wielu osób”, butik odniósł pełny sukces. Do końca dnia otwarcia prawie cały asortyment sklepu został wyprzedany. Mówi, że tak dobrze poszło między innymi dlatego, że projektantka stworzyła doświadczenie klienta skupione wokół estetyki jej marki.

„Od razu można było zobaczyć, kim jesteśmy, po prostu wchodząc do środowiska, w którym mogliśmy wyglądać dokładnie tak, jak chcieliśmy — wszystko, od brandingu, przez płonącą świecę, po grającą muzykę” – powiedziała powiedział. „To było naprawdę przeżycie i chcieliśmy, żeby klient poczuł to od początku”.

Współzałożycielem marki był były mąż projektantki, Chris Burch, ale po ich rozwodzie w 2006 roku wycofał się z biznesu i ostatecznie sprzedał swoje udziały w firmie. Reporter z Hollywood.

Pochodzenie kultowego logo Tory’ego Burcha

Markę łatwo rozpoznać po logo, a kultowy dublet Tory Burch jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych. W wywiadzie z 2014 r Wiadomości CBSBurch wyjaśniła, że ​​pomimo początkowych sprzeciwów obecny projekt logo był jej pierwszym i jedynym wyborem.

„Pracowałam nad tym z pewną firmą, ale przekazałam jej wskazówki i powiedziałam, że chcę, aby projekt opierał się na T” – powiedziała placówce. „Nie interesowało mnie tradycyjne logo. Chciałem, żeby był to bardziej element projektu, zainspirowany Davidem Hicksem, projektantem wnętrz z lat 60. i 70. Przypomniała sobie, że firma wróciła z „może 200 opcjami”, ale podjęła „emocjonalną” decyzję trafnie z dala.

„To był pierwszy i jedyny, który wybrałem, a wszyscy inni mieli na ten temat uwagi. Myślę, że dobrą rzeczą, którą należy powiedzieć przedsiębiorcom, jest kierowanie się instynktem i przeczuciem oraz słuchanie rad, ale także posiadanie zdecydowanego punktu widzenia” – powiedział Burch.

Tory Burch, dostępna marka luksusowa

Od samego początku produkty Tory Burch były sprzedawane jako produkty średniej klasy. Chociaż produkty tej marki są z pewnością elementami inwestycyjnymi i mogą kosztować od 100 do 1000 dolarów, mają być ponadczasowe i dostępne dla szerokiego grona klientów.

„Zdecydowanie mamy bardzo zróżnicowanego klienta” – powiedział Burch Biznes Mody. „Mamy wiele dziewcząt w szkołach średnich i na studiach, gdzie są aspiracje. Ale mamy też klientkę-projektanta, która nas nosi, być może w celu połączenia jej z garderobą projektanta. Mamy dziewczynę ze śródmieścia i dziewczynę z przedmieścia. To wiele różnych pokoleń. A najbardziej podoba mi się w nich to, że noszą to inaczej”.

Z czego najbardziej znana jest Tory Burch?

Tory Burch jest znana ze swojego stylu preppy i bohemy, oferując różnorodne produkty, od podstawowych elementów garderoby po wyraziste elementy garderoby. Ale to właśnie ich najbardziej klasyczne produkty naprawdę umieściły markę na mapie mody.

W 2006 roku marka wprowadziła na rynek kultowe baletki Reva, które nazwano na cześć matki Burcha. Projekt ewoluował przez lata, ale zawsze zawiera prosty kształt i charakterystyczne logo T. Obecnie, Minnie I Claire baletki są najbardziej zbliżone wyglądem do oryginalnego projektu.

Kolejnym ukochanym butem marki jest Miller Sandal, który również zadebiutował w 2006 roku. Klasyczne i proste, te klapki typu stringi są znane z dużego logo na paskach. Marka oferuje obecnie m.in Kolekcja Millera który obejmuje styl dla każdego, od oryginalny minimalistyczny design do opcja na niskim obcasie.

Oprócz butów, kolekcja torebek marki jest ważnym elementem dziedzictwa Tory Burch. The Kira to pikowana torba na ramię, która reprezentuje ponadczasową i wszechstronną estetykę marki. Ta torebka z logo z przodu i pośrodku jest oferowana w kilku różnych wersjach, w tym jako torba na aparat i portfel na łańcuszku.

Fani gwiazd Tory’ego Burcha

W 2005 roku pojawił się Burch Program Oprah Winfrey, gdzie Winfrey określiła ją jako „kolejną wielką rzecz w modzie”. W programie pokaz produktów Tory Burch na wybiegu, co pomogło zwiększyć popularność marki. Projektant powiedział Bazar harfara już następnego dnia mieli „8 milionów wejść na naszą stronę internetową”.

Tory Burch nadal zajmuje szczególne miejsce wśród celebrytów o nazwiskach takich jak Kate Holmes, Emily Ratajkowski, I Sydney Sweeney często nosząc kawałki. Nic więc dziwnego, że w pierwszych rzędach jej pokazów na wybiegu pojawiają się znane osobistości, m.in Lori Harvey i Ashley Graham.

Jednak być może to Kate Middleton wyniosła markę na inny poziom sławy. Często nosi tę markę, przywdziewając różne ubrania Tory Burch, aby wykonywać swoje królewskie obowiązki. W 2022 roku w Middleton założyła niebieską sukienkę w kwiaty od marki podczas jej królewskiej podróży po Karaibach, a model został natychmiast wyprzedany.

Ewolucja marki Tory Burch

Burch była dyrektorem generalnym i dyrektorem kreatywnym swojej marki od 2004 do 2019 roku, kiedy to przekazała stanowisko dyrektora generalnego swojemu mężowi, Pierre'owi Yvesowi Rousselowi. Roussel był wcześniej dyrektorem generalnym LVMH Fashion Group w Paryżu.

Choć niektórzy przypuszczali, że Burch trudno było zrezygnować ze stanowiska dyrektora generalnego, ujawniła to piosenkarce Saweetie w rozmowie dla Magazyn wywiadów że w rzeczywistości było zupełnie odwrotnie.

„Zaprzestanie prowadzenia firmy było najlepszą decyzją, jaką kiedykolwiek podjęłam” – stwierdziła. „Ludzie pytają mnie, czy trudno było zrezygnować z funkcji dyrektora generalnego, a odpowiedź brzmi: nie, bo mój mąż jest ekspertem we wszystkim, z czym się borykam”.

Burch pełni obecnie funkcję prezesa wykonawczego i dyrektora kreatywnego marki, koncentrując się na nadaniu projektom produktów firmy bardziej współczesnego kierunku. Ona powiedziała L'Officiel Malezja że przed zatrudnieniem męża poświęcała na proces twórczy jedynie „może 30%” swojego czasu. „Ale odkąd Pierre-Yves dołączył do zespołu, dał mi czas, aby w pełni skupić się na pracy kreatywnej” – powiedziała. „Dla mnie osobiście to inna zmiana i niemal nowe odkrycie”.

Fundacja Tory'ego Burcha

W 2009 roku Burch założyła Fundację Tory Burch, aby pomagać kobietom przedsiębiorcom i wzmacniać ich pozycję poprzez programy stypendialne, zasoby internetowe i możliwości finansowania. Przekazali ponad 95 milionów dolarów kobietom-przedsiębiorcom i ponad 2 miliony dolarów dotacji założycielkom rasy kolorowej, według ich strony internetowej.

„Kiedy odeszłam z pracy w modzie i PR, wiedziałam, że chcę pomagać kobietom i dzieciom. Zawsze intrygował mnie pomysł połączenia biznesu i celu” – ujawnił Burch w jednym z odcinków programu W jej butach podcast. „Plan był taki, aby założyć globalną markę, abyśmy mogli założyć fundację, a ja po prostu zostałem wyśmiany na sali przez potencjalnych inwestorów i osoby, które mi mówią, że nie powinnam w tym samym kontekście patrzeć na nic biznesowego ani społecznego zdanie. Wróciłem do przeczuć i to właśnie podczas zakładania firmy nauczyłem się projektować.

Fundacja uruchomiła Przyjmij szczyt ambicji w 2017 r., aby zaradzić podwójnym standardom, z jakimi borykają się kobiety we wszystkich branżach. Tory Burch ma także na swoim koncie m.in kolekcja gdzie 100% dochodu netto ze sprzedaży przeznaczane jest na działalność fundacji.

Gdzie sprzedaje się Tory Burch?

Jest ich ponad 300 sklepów Tory Burch na całym świecie. Niektóre z jego obecnych lokalizacji to Los Angeles, Toronto i Paryż. Kolekcje marki można także kupić na ich bezpośredniej stronie internetowej toryburch.com a także różne domy towarowe, takie jak Nordstroma, Saks Piąta Aleja, Neimana Marcusa, I Net-A-Porter.