Reformation i Veja współpracowały nad zrównoważonymi tenisówkami

Ostatnio wydaje się, że nowe kolaboracje modowe pojawiają się niemal codziennie. Co zatem sprawia, że ​​jest to coś więcej niż tylko połączenie dwóch marek, które mogą, ale nie muszą, mieć sens razem? Miej misję wykraczającą poza sam produkt. Właśnie to robią nastawione na zrównoważony rozwój marki Reformation i Veja w ramach swojego pierwszego partnerstwa.

„Mamy wiele podobnych wartości, jeśli chodzi o sposób myślenia o modzie i produktach” – mówi dyrektor generalny Reformation, Hali Borenstein W stylu. Jako zainteresowanie zrównoważoną modą nadal rośnie, coraz więcej marek musiało dokładnie przyjrzeć się wpływowi, jaki odzież i obuwie wywiera na planetę. Między materiały toksyczne,nadprodukcja, I nieuczciwe praktyki pracy, branża modowa znajduje się w trakcie bardzo potrzebnych rozliczeń, które wymagają od marek wprowadzenia poważnych zmian. Do wyposażenia sklepów detalicznych w Los Angeles Reformacja, praktyka ciągłej ponownej oceny ze względu na dobro środowiskowe i społeczne jest częścią tego, jak firma od zawsze miała działać.

Partnerstwo z firmą Veja wskazuje na trudne decyzje i radykalne zmiany, które według Borensteina marka musiała dokonać, aby pozostać wierną obietnicom dotyczącym zrównoważonego rozwoju. „Wprowadziliśmy na rynek buty w 2019 roku i staraliśmy się, aby były to możliwie najbardziej zrównoważone buty. Pomogliśmy firmie zewnętrznej” – mówi Borenstein. Wyjaśnia, że ​​pomiędzy wytwarzaniem odzieży a wytwarzaniem butów istniała krzywa uczenia się ze względu na wiele złożonych składników tego ostatniego, w tym gumy, kleju, skóry i bawełny. Zauważa, że ​​pierwsze uruchomienie nie było zadowalające. „Zamknęliśmy firmę obuwniczą [w ciągu roku], zatrudniliśmy grupę konsultantów ds. zrównoważonego rozwoju i poprosiliśmy ich, aby po prostu czysta karta to zupełnie nowy sposób pracy we wszystkim, od geografii po definicję zrównoważonego rozwoju i nasze standardy Czy. Następnie wiosną 2021 roku ponownie wprowadziliśmy buty do sprzedaży w Brazylii” – wyjaśnia Borenstein.

Nieoczekiwanie uwielbiana przez celebrytów marka sneakersów Veja wykorzystuje ten sam model łańcucha dostaw przy produkcji butów – głównie w Brazylii, stosując rygorystyczne kodeksy postępowania w certyfikowanych fabrykach, uprawie organicznej bawełny i konopi oraz w Amazonii guma. Współpracuje z organizacjami takimi jak ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) i innymi na terenie całego kraju, które zapewniają rolnikom i pracownikom przestrzeganie standardów dotyczących produktu i ludzi pracując tam. „Zorganizowaliśmy konferencję razem z dyrektorką ds. zrównoważonego rozwoju firmy Reformation, Kathleen [Talbot], w Los Angeles w 2018 roku i uważam, że jej podejście jest niezwykle interesujące” – współzałożyciel Veja, Sebastian Kopp opowiada W stylu.

Wczoraj obie firmy zadebiutowały w wersji Reformation na klasycznych tenisówkach Venturi firmy Veja, wykonanych z poliestru pochodzącego z recyklingu, gumy amazońskiej, trzciny cukrowej, bawełny organicznej i naturalnego lateksu. Występuje w dwóch wersjach kolorystycznych: białej i brązowej. „Podoba mi się pomysł wprowadzenia do asortymentu tenisówek w bardzo ziemistych kolorach. Możesz nosić naprawdę ładną sukienkę z parą tenisówek lub po prostu założyć je do pary zrównoważonych dżinsów, które właśnie stworzyliśmy” – sugeruje Borenstein.

Zdaniem Borensteina poza wprowadzeniem na rynek nowego produktu, partnerstwa pomagają rozwijać trwałą wiedzę między markami. „Nikt sam nie rozwiąże [problemów związanych ze zrównoważoną modą]…. Gdyby była to przewaga konkurencyjna, nigdy nie rozwiązalibyśmy tego problemu. Potrzebujemy, aby był to wspólny wysiłek. Jeśli zainspirujemy więcej marek, udostępnimy plany działania i rozwiązania, z których będzie mogło skorzystać więcej osób, w ten sposób osiągniemy sukces” – mówi. „To najlepszy sposób na osiągnięcie naszej misji, ponieważ sama reformacja tego nie zrobi”.

Mimo to jej firma postawiła na duże i niezbędne cele w zakresie ograniczenia jego wpływuzwłaszcza, że ​​jednocześnie dążą do wzrostu. W 2022 r. marka zobowiązała się do osiągnięcia dodatniego wyniku pod względem emisji dwutlenku węgla do 2025 r. – co zdaniem Borensteina jest już całkiem blisko osiągnięcia tego celu. Dzieje się to poprzez skupienie się na emisjach przychodzących w przypadku importu, zwiększając wykorzystanie materiałów pochodzących z recyklingu oraz wprowadzenie programów obiegu zamkniętego, przy jednoczesnym skupieniu się na ich utrzymaniu popularne style. Na przykład marka zauważyła, że ​​duży procent emisji dwutlenku węgla pochodzi z produkcji kaszmiru; Według strony internetowej marki, przechodząc na 90% kaszmiru pochodzącego z recyklingu i 10% dziewiczego kaszmiru, emisję gazów cieplarnianych zmniejszono o 87%.

„To szalona dychotomia, prawda?” ona mówi. „Wzrost i zrównoważony rozwój nie zawsze idą w symbiozie. Dla nas nasz łańcuch dostaw opiera się na szybkości, ponieważ chcemy wytwarzać to, co faktycznie będziemy sprzedawać” – mówi, zauważając, że walczą z odpadami, zapewniając sprzedaż w ramach zbiórek, a następnie oferując recykling pod koniec życia – w tym w przypadku obuwia Poprzez Superkoło. Chociaż Borenstein żartuje: „Nie chcemy, żeby wrócili w najbliższym czasie”.

Chociaż ani Reformation, ani Veja nie są obce kolaboracjom, być może ta jest początkiem czegoś większego. „To dwie różne marki, bardzo odmienna estetyka, bardzo różne bazy klientów” – przyznaje Borenstein. „[Dzięki współpracy] możemy pomóc sobie nawzajem w dotarciu do szerszego grona odbiorców i zainspirować więcej firm do przyjęcia innego podejścia do produkcji. To wydaje się być drogą do przyszłości.”

Trampki Veja x Ref Venturi kosztują 215 dolarów i są oferowane w rozmiarach UE 36-41. Są obecnie dostępne online oraz w wybranych sklepach.