Bez względu na to, co myślisz o słynnym klanie KarJenner, nie można zaprzeczyć, że Kim Kardashian jest głównym potentatem. Ze wszystkich jej przedsięwzięć SKIMS może być największym sukcesem Kardashian. Z luksusowe kolaboracje do dużych partnerstw, w przypadku których oddani fani sportu mogliby drapać się po głowach i mamrotać: „Co to jest SKIMS?”
SKIMS to klimat, styl życia, stan umysłu. OK, w porządku, to marka odzieży modelującej, pływackiej i domowej, która łączy wyznawaną przez Kardashian miłość do minimalizmu z głównymi trendami. Podczas gdy KarJenners są oskarżane o popularyzację nieosiągalnych standardów urody, Kim Kardashian SKIMS to marka inkluzywna To oferuje szeroką gamę rozmiarów nieczęsto spotykane w liniach modowych tworzonych przez celebrytów.
Obrazy Getty’ego
W jej witrynie na pierwszym planie znajdują się modele wszystkich typów sylwetki, dzięki czemu kupujący mogą oglądać produkty przedstawiające kobiety i (od października 2023 r.) mężczyzn, którzy wyglądają do nich podobnie. Jeszcze bardziej imponująco i w przeciwieństwie do innych marek, które z czasem obiecują zwiększanie rozmiarów, SKIMS się skupił od samego początku skupiliśmy się na włączającym rozmiarze, czyniąc go czymś w rodzaju Fenty Beauty of Foundation odzież. SKIMS jest również znany ze swoich kampanii, w których biorą udział gwiazdy. Wszyscy z
Kim Cattrall Do Megan Fox (wraz z Kourtney Kardashian) pozowała w SKIMS-ach. Billie Eilish nosiła nawet tę markę w teledysku „Lost Cause”. Dość powiedzieć, że założyciel SKIMS nie jest jedynym znanym nazwiskiem z nim związanym.
Od pierwszych dni po najnowsze partnerstwo z supergwiazdami – oto wszystko, co musisz wiedzieć o SKIMS.
01z 07
2019: SKIMS otrzymuje przedpremierową rebranding
Kevina Mazura/Getty Images
Kiedy Kardashian po raz pierwszy ogłosiła swoją linię ubrań w 2019 roku, nie były to SKIMS, jakie znamy dzisiaj. W czerwcu tego roku potentat ogłosił, że od ponad dziesięciu lat rozwija markę odzieży modelującej „Kimono”. Chociaż linię chwalono za szeroką gamę odcieni i rozmiarów – dziewięć wersji nude w rozmiarach od XXS do 4XL – internet miał pewne przemyślenia na temat jej nazwy.
Fani i krytycy nie zgadzali się z tym, że Kardashian nazwała swoją linię nowoczesnych bielizny modelującej na cześć tradycyjnego japońskiego ubioru. Burmistrz Kioto nawet wyraził swoją opinię list otwarty skierowane do Kardashian z prośbą o zmianę nazwy jej marki przez potentata. Trzeba przyznać, że Kardashian wysłuchała opinii. Mniej więcej dwa tygodnie po swoim pierwszym ogłoszeniu o premierze gwiazda reality show oznajmiła, że Kimono już nie będzie.
26 sierpnia 2019 roku Kardashian podziękowała swoim obserwatorom za opinie i oficjalnie zadebiutował rebranding jej firmy produkującej bieliznę modelującą. I tak narodził się SKIMS.
02z 07
2021: Fendi x SKIMS podbija Internet
Wiadomo, że premiery SKIMS szybko się wyprzedają, ale nikt nie spodziewał się, że kolekcja kapsułek SKIMS x Fendi tak szybko zniknie z półek. „Kiedy po raz pierwszy wprowadziliśmy na rynek Fendi, bardzo martwiliśmy się o znacznie, znacznie droższy produkt”. powiedział partner biznesowy Kardashian, współzałożyciel SKIMS, Jens Grede New York Timesa, „Okazało się jednak, że produkty o najwyższej cenie zostały wyprzedane jako pierwsze”.
Nie tylko większość ze 125 egzemplarzy w cenach od 100 do 4200 dolarów została wyprzedana w ciągu pierwszych 24 godzin, Ale WWD zgłoszone że w ciągu pierwszej minuty sprzedaży marki zarobiły milion dolarów.
Współpraca, rozpoczęta 9 listopada, okazała się takim sukcesem, że marki wypuściły na rynek druga kropla następny miesiąc.
03z 07
2021: SKIMS zdobywa złoto
Dzięki uprzejmości SKIMS / Vanessa Beecroft
Współpraca z NBA i WNBA nie jest pierwszym zanurzeniem SKIMS w sportowym stawie. W 2021 roku Kardashian ogłosiła:za pośrednictwem Twittera—że SKIMS zostało uznane za oficjalną markę bielizny drużyn olimpijskich Stanów Zjednoczonych.
Kolekcja Kardashian SKIMS for Team USA, pokazująca swój szczególnie bystry zmysł biznesowy, była dostępna nie tylko dla sportowców na poziomie olimpijskim, z których wielu pojawiło się w zdjęcia kampanii kolekcji. Wśród fanów mody i sportu nie mogło zabraknąć także bielizny domowej, fig i staników sportowych.
04z 07
2022: SKIMS pływa
Dzięki uprzejmości SKIMS
W 2022 roku firma SKIMS zadebiutowała w dziedzinie strojów kąpielowych, w których Kardashian modelowała wiele najnowszych propozycji marki. „Kupowanie strojów kąpielowych powinno być przyjemne i łatwe, a mimo to wiele kobiet czuje się tym onieśmielony” – napisała Kardashian w komunikacie prasowym w momencie startu. „Chciałam to zmienić i maksymalnie uprościć ten proces, udostępniając kompletną garderobę do pływania — zarówno do wody, jak i poza nią”.
Grede położyła nacisk na wygodę, wymowny W styluże dla SKIMS Swim istotne było „skupianie się na dopasowaniu, komforcie i wszechstronności”. W ofercie jedno i dwuczęściowe garnitury i akcesoria, SKIMS Swim wyprzedały się w błyskawicznym tempie (podobnie jak wiele innych produktów tej marki). zbiory).
05z 07
2023: SKIMS jest wyceniany na 4 miliardy dolarów
Marca Piaseckiego/Getty Images
W lipcu Kardashian i Grede ogłosiły w wywiadzie New York Timesaże SKIMS pozyskał od inwestorów dodatkowe 270 milionów dolarów, podnosząc wartość firmy do imponujących 4 miliardów dolarów. Wywiad potwierdził coś, co klienci SKIMS prawdopodobnie już wiedzieli: marka jest złota. Tylko w zeszłym roku 11 milionów osób zapisało się na listy oczekujących w nadziei, że uda im się kupić niektóre z najpopularniejszych artykułów marki, powiedziała Grede dziennikowi NYT.
06z 07
2023: SKIMS debiutuje w odzieży męskiej
Dzięki uprzejmości SKIMS/Donna Trope
26 października SKIMS wypuścił trzy kolekcje odzieży męskiej w ramach kampanii z udziałem NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, brazylijski piłkarz, Neymar, obrońca San Francisco 49ers Nick Bosa i wielu innych falujący brzuch. Odzież męska SKIMS przypomina trochę powrót do korzeni marki. Każda z trzech kolekcji – Cotton, Stretch i Sport – obejmuje majtki, koszulki, podkoszulki i skarpetki w charakterystycznym dla Kardashian odcieniu skóry i neutralnych kolorach. W zestawie znajdują się również legginsy i skarpetki i, można powiedzieć, bardzo nam się to podoba.
07z 07
2023: SKIMS trafia do sądów
Obrazy Getty’ego
W tym samym miesiącu, w którym marka wypuściła kolekcje odzieży męskiej, SKIMS nawiązał współpracę z NBA, WNBA i USA Basketball. Jako oficjalny partner NBA i WNBA w bieliźnie – to zdanie wydaje się dziwne, ale ma sens, gdy weźmie się pod uwagę molocha, jakim stał się SKIMS w ciągu czterech krótkich lat istnienia SKIMS i, co za tym idzie, Kardashian, będą współpracować z obiema organizacjami sportowymi, aby „generować emocje i popyt”. Według Komisarz NBA Adam Silverfani mogą spodziewać się, że „partnerstwo ożyje podczas przyszłych imprez imprezowych, w tym NBA All-Star i NBA In-Season Tournament”.