Te lata nagrody Grammy już podejmują kroki w celu promowania różnorodności, filantropii i integracji — w przeciwieństwie do bardzo oczerniane Złote Globy. Według WWD, torby z upominkami VIP, które będą rozdawane wykonawcom i prezenterom, są wypełnione przedmiotami od firm i marek należących do BIPOC, które są dedykowane słuszności. Wyceniane na ponad 5000 USD, wyróżniające się produkty obejmują T-shirt i torbę ze współpracy Bonfire z Trevor Noah Foundation (Noah jest gospodarzem w tym roku) i karta podarunkowa na streetwear od Signed By McFly.

Tegoroczni wykonawcy to BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer i Post Malone, Hollywoodzki reporter dodaje. To wszystko łączy się za sprawą założyciela Distinctive Assets, Lasha Fary'ego, który współpracuje z Grammy od ponad dwóch dekad. Zaznaczył, że Akademia Nagraniowa skupiła się na tym, aby tegoroczne torby odzwierciedlały obecny klimat kulturowy: „reprezentuje firmy będące własnością i zarządzane przez osoby niezależnie od rasy, pochodzenia etnicznego, orientacji seksualnej, płci, wieku, osób niepełnosprawnych i nie tylko."

Powiedział Mugzy McFly, założyciel Signed By McFly WWD że jest podekscytowany, że jego nazwisko znalazło się w torbie i ma nadzieję, że ujawnienie pomoże jego firmie.

„Nieustannie się uczę i staram się doskonalić. Właśnie zapuściłem się w obuwie i to jest najbardziej kosztowna i najtrudniejsza część” – powiedział, dodając, że ma nadzieję, że jego towary w jakiś sposób połączą go z Nike w celu współpracy. „To pierwszy raz, kiedy próbowałem tej wielkości. Nie mam nic przeciwko próbowaniu nowych rzeczy. Dlaczego nie? Wolałbym tego doświadczyć niż nie [doświadczać] i zastanawiać się, co mogło być.”

Niektóre marki mogą wydawać się drapieżnikami, zwłaszcza gdy w zestawie znajdują się chipsy ziemniaczane Ruffles Flamin' Hot BBQ. THR Dodaje, że właściciel Ruffles, Pepsico, przeznaczył 400 milionów dolarów na wspieranie i wspieranie społeczności czarnych w ciągu najbliższych pięciu lat. Inne marki to Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (w tym naszyjnik Stronger Together) i PETA. A ze względu na COVID torby nie będą rozdawane w typowym zestawie prezentów. Zamiast tego torby zostaną dostarczone do VIP-ów.

„To był rok, w którym skupiliśmy się na czymś większym niż ilość przedmiotów lub metka z ceną” – powiedział Fary.

W 2018 roku Akademia Nagraniowa założyła 18-osobowa grupa zadaniowa skupić się na inkluzywności i różnorodności, a nazwiska takie jak Common i Andra Day dołączyły do ​​przewodniczącej Time's Up Tiny Tchen.