Bread Beauty Supply to nowa, należąca do czarnoskórych naturalna marka produktów do pielęgnacji włosów w Sephora

Kiedy Maeva Heim znalazła się w przejściu „wielokulturowej pielęgnacji włosów” w amerykańskiej drogerii, poczuła się, jakby po prostu wróciła wehikułem czasu do 1995 roku.

Wszystkie produkty były mylące, przytłaczające i zgodne z przestarzałymi standardami tego, co uważa się za piękne, zdrowe włosy, wspomina. Podczas gdy Heim była w podróży i po prostu potrzebowała produktów do swoich włosów 4C — po tym, jak jej relaksator przeciekał cały jej bagaż — brak opcji zainspirował ją do stworzenia własnej marki: Zaopatrzenie w pieczywo.

„Lubię mówić, że Bread Beauty Supply jest tutaj dla Twoich niezbędnych włosów i niezbędnych rzeczy, tak jak bochenek chleba jest podstawą w Twojej kuchni” – mówi. W stylu. „Innym przesłaniem, którym naprawdę jesteśmy pasjonaci, jest idea przeciwdziałania elektryzowaniu się włosów. Zauważyłem, że wiele języków w branży pielęgnacji włosów ma negatywne konotacje, które demonizują naturalne włosy i kręcone włosy bardziej niż inne rodzaje włosów”.

POWIĄZANE: Łatwe fryzury, które możesz stworzyć na każdej naturalnej teksturze włosów

Z myślą o stworzeniu produktów, które uprościłyby dzień mycia i dałyby każdemu, kto ma teksturowane włosy, możliwość uzyskania bez wysiłku, leniwych włosów dziewczynki, Chleb został wybrany jako część Przyspieszenie Sephory program. Sześciomiesięczny program oferuje mentoring dla wschodzących marek założonych przez kobiety.

Następnie, latem 2020 r., Bread wprowadził na swoją własną stronę internetową, a także na Sephora, swoją podstawową kolekcję artykułów codziennego użytku do prania. W sierpniu. 28 produkty marki będą dostępne w ponad 100 sklepach Sephora.

Tutaj spotkaliśmy się z Heim, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak jej własne doświadczenia związane z włosami zainspirowały jej markę, najlepiej sprzedający się do tej pory produkt Bread, i nie tylko.

W jaki sposób doświadczenia związane z włosami zainspirowały Cię do założenia własnej marki?

Lubię mówić, że Chleb zaczął się w dzieciństwie w latach 90-tych. Dorastałem w Perth w Australii, które jest bardzo odizolowanym miastem. Moja mama miała tam afrykański salon oplatania włosów i była to w zasadzie mała szopka połączona z tyłami włoskiej restauracji. Chodziłem tam w weekendy i po szkole i pomagałem jej zaplatać warkocze, odbierać telefony lub zamiatać podłogi. Był to zdecydowanie jeden z pierwszych afrykańskich salonów oplatania włosów w Perth, jeśli nie w Australii. W rzeczywistości importowaliśmy wiele teksturowanych produktów do pielęgnacji włosów z USA, aby sprzedawać je w salonie, ponieważ wtedy naprawdę nie można było uzyskać do nich dostępu.

Później zdobyłem dyplom z biznesu i prawa i miałem zamiar zostać prawnikiem. Jednak doszedłem do końca i zdecydowałem, że chcę zrobić coś bardziej kreatywnego. Skończyło się na biznesie, pracując w marketingu w L'Oréal. Opierając się na moim doświadczeniu w pracy za zasłoną dla wielu tych dużych marek i jako konsument, naprawdę nie czułem, żeby którakolwiek z nich rozmawiała ze mną. I tak naprawdę nie rozmawiali z innymi kolorowymi kobietami — zwłaszcza czarnymi. Trochę mnie to znudziło i poczułem, że żeby zaszła zmiana w branży, potrzebowaliśmy aby było więcej czarnych założycielek, które faktycznie mają udziały zarówno w dużych, jak i małych pięknach firm. Więc wyszedłem, wiedząc, że chcę być częścią tej zmiany, ale nie miałem pojęcia, jaka będzie marka.

POWIĄZANE: Najładniejsze akcesoria do włosów do zdobienia loków

Kiedy wpadłeś na pomysł Bread Beauty Supply?

Byłem w szczerym polu podczas podróży do USA i mój relaksator wylał się w mojej torbie. Rozluźniałam włosy, odkąd miałam sześć czy siedem lat i nigdy nie miałam do czynienia z moją naturalną teksturą, więc nawet nie wiedziałam, jak je myć ani nic. Wiele moich produktów do pielęgnacji skóry przestawiałam na rzeczy, które były czystsze, więc zdałem sobie sprawę, że co trzy do sześciu miesięcy nakładałem na głowę ten szkodliwy, toksyczny środek relaksacyjny za 20 plus lat. Postanowiłem więc przestać i wrócić do moich naturalnych loków 4C.

Gdy ponownie uzyskaliśmy dostęp do sklepów, pierwszą rzeczą, jaką zdecydowałem się zrobić, było kupienie produktów, które faktycznie zostały zaprojektowane do chroń swoje włosy, ponieważ używam produktów do ogólnej pielęgnacji włosów, ponieważ moje włosy były technicznie prosto od środek relaksacyjny. Poszłam do „wielokulturowej alejki do pielęgnacji włosów” i byłam naprawdę zszokowana. Czułem się, jakbym wrócił wehikułem czasu do 1995 roku. Wszystko było naprawdę przestarzałe i nie mogłem znaleźć żadnych marek, z którymi mógłbym się utożsamić jako milenialsi konsument. Produkty były naprawdę skomplikowane i przytłaczające, a żadna marka nie prowadziła mnie przez proces wymyślania sposobu mycia włosów. Zaczęłam przyglądać się niektórym danym rynkowym i zauważyłam, że sprzedaż środków relaksacyjnych znacznie spadła w tym czasie, więc wiedziałam, że inne kobiety również muszą przechodzić przez ten proces. Więc zacząłem budować Chleb. I kiedy zacząłem zastanawiać się nad tym, jak ta marka będzie wyglądać, stało się dla mnie oczywiste, że pojawiło się nowe pokolenie konsumentów, które było bardzo pomijane.

Jak wyglądają „leniwe włosy dziewczyny” dla osób z teksturowanymi włosami?

Wiele znanych marek w przestrzeni wciąż grało w naprawdę przestarzałą ideę aspirującego piękna i włosów. Często jest bardzo sfotografowana i bardzo błyszcząca, a to po prostu nie ma znaczenia dla tego konsumenta. Nie jest to już to, do czego aspiruje i nie jest to naprawdę osiągalne w codziennym użytkowaniu. Naprawdę chciałem, abyśmy byli marką, która mogłaby dać tej kobiecie możliwość posiadania leniwych włosów, a jest to rozmowa, w której czarne kobiety nigdy tak naprawdę nie brały udziału. Teksturowane włosy zawsze wymagały długich procedur i dużej ilości produktów, więc bezproblemowa, nierozwinięta stylizacja jest czymś, o czym nikt jej nie mówił. Częścią tego jest obejmowanie puszenia się, ponieważ puszenie się jest całkowicie normalne. Kiedy rozczesujesz naprawdę kręcone włosy, stają się puszyste, duże, a czasem puszą się, ale to nie znaczy, że są niezdrowe. Chcemy móc objąć włosy takimi, jakie są, i nie czuć się źle z powodu kosmyków i takich rzeczy.

WIDEO: 12 niezależnych marek kosmetycznych należących do czarnoskórych właścicieli, które utrzymają się na radarze

Olejek do włosów jest już dla Ciebie bestsellerem. Jak myślisz, dlaczego ludzi to przyciąga?

Lubię mówić, że to błyszczyk, ale do włosów. Chciałem, żeby był to produkt do codziennego użytku, uniwersalny, więc myślę, że właśnie dlatego ludzie naprawdę do niego skłaniają się. Możesz nakładać go na mokre włosy po umyciu i zamaskowaniu, możesz nakładać go na suche włosy pomiędzy dniami mycia, a także możesz go używać jako również mycie wstępne, które lubię robić, gdy mam trochę więcej czasu, bo trzeba go zostawić na co najmniej dwie godziny lub nocny. Jest to super lekki olejek o subtelnym zapachu i opakowaniu, które sprawiają, że jest super premium. To także najbardziej uniwersalny produkt, który działa na teksturach, które niekoniecznie są kręcone.

Jakie to uczucie rozpocząć w Sephora teraz, kiedy zrobili to? 15% Zastaw przewozić więcej marek należących do osób czarnoskórych?

Czas wyszedł naprawdę zabawnie, ponieważ rozmawiałem z Sephorą od tak dawna. Zawsze byli zwolennikami naszej koncepcji marki, a następnie sprzedawca produktów do pielęgnacji włosów, z którym pierwszy raz się skontaktowałem, zaproponował mnie do Sephora Accelerate. To nierealne, bo myślę, że jesteśmy dopiero ósmą lub dziewiątą marką należącą do Blacka w Sephora, a ja utknąłem tu w Australii i nie mogę być częścią tego podekscytowania na ziemi. Myślę, że to wspaniale, że Sephora wykonuje pracę za kulisami z 15% Pledge i kilkoma innymi rzeczami, aby zwiększyć reprezentację marek należących do Blacka na półkach. Byłem na DM z innymi założycielami Blacka w pielęgnacji włosów, którzy są technicznie konkurencją, ale to bardzo wspierająca społeczność i wszyscy wspieramy się nawzajem, co jest świetne.