Ekologiczna odpowiedź Mary Hoffman na NYFW? Brak pasa startowego

„Są śmieci na programy, jedzenie i wodę, zestawy. Więc tutaj nie robię show i nie mam żadnego FOMO.

Pięć lat temu wielokrotnie nagradzany projektant Mara Hoffman dostrzegła destrukcyjną, niezrównoważoną ścieżkę, którą podążał przemysł modowy, i postanowiła być częścią rozwiązania. Od tamtej pory stworzyła nowy, bardziej przyjazny dla środowiska sposób produkcji swoich kolekcji, a przy tym stać się orędownikiem świadomej konsumpcji, udowadniając, że moda nie musi być jednym z największych trucicieli w świat.

W przypadku jej kolekcji na wiosnę/lato 2020 oznaczało to rezygnację z tradycyjnego Tydzień Mody pokaz na wybiegu, a zamiast tego sprowadza redaktorów i osoby wpływowe do swojego biura, aby je pokazać jej kolekcja osobiście. „Kiedyś to robiłam, ale dla nas to był inny czas” – wyjaśniła. „Wszystko jest wymianą energetyczną. Jeśli wykorzystujesz swoje zasoby, aby przygotować tę prezentację dla ludzi, bierzesz ją z innego miejsca. Rzeczywistość jest taka, że ​​debatujemy o tym co sezon; czy musimy pokazywać się podczas Tygodnia Mody?”

Dodała: „Zapomnij na chwilę o zrównoważonym rozwoju. Tydzień mody jest tak hałaśliwy. Aby w ogóle dostać slot i mieć jakikolwiek wpływ na kreatywny poziom, musisz krzyczeć najgłośniej. Dla małej marki nie warto handlować naszymi zasobami.”

POWIĄZANE: Denim niszczy planetę — oto jak uzyskać lepszą parę bluesa

Nie tylko trudno się wyróżnić, gdy niektóre marki mogą wydać mnóstwo pieniędzy, aby mieć duże produkcje i gwiazdy z najwyższej półki w pierwszym rzędzie – Tydzień Mody jako całość może być również dość marnotrawstwem. „Są śmieci na programy, jedzenie i wodę, zestawy. Czy ludzie wynajmują rzeczy, czy my je niszczymy i czy to idzie do śmieci?” zapytała. „Więc tutaj nie robię programu i nie mam żadnego FOMO”.

Jeśli chodzi o kolekcję, w tym sezonie Hoffman pozostaje przy swoich klasycznych sylwetkach uzupełnionych jasnymi, kolorowymi sukienkami; stroje kąpielowe; odważne, ale nadające się do noszenia pantalony; a nawet popcornowe blaty. Wszystkie elementy, które absolutnie można było zobaczyć, lądują w garderobie niektórych z jej wielkich fanów celebrytów Beyonce, Vanessa Hudgens, Keira Knightley, oraz Chrissy Teigen. „Początkową inspiracją była rodzinna wycieczka do Grecji tego lata. Jesteśmy miłośnikami mitologii, więc przebywanie w starożytnej krainie i karmienie się tym było świetnym sposobem na rozpoczęcie. Mam na myśli to, że nie jestem pierwsza i nie będę ostatnia, która stworzy kolekcję inspirowaną greką. W pewnym sensie wybrałem tę kobietę z końca lat 80. i początku lat 90., która podróżowała z Nowego Jorku do Hiszpanii i Grecji”.

Chociaż pojawiają się nowe style (dla miłośników surfingu szukających ochrony przed słońcem, w tym sezonie robi rashguard), jedną rzeczą, której nie zauważysz, jest tkanina. Jej tekstylia nie tylko stały się rozpoznawalną wizytówką Mary Hoffman, ale także są częścią tego, jak utrzymuje swoje standardy etyczne. „W każdym sezonie nie ma zbyt wiele nowości, jeśli chodzi o fabrykacje. To, co zrobiliśmy, jest naprawdę ukierunkowane na [producentów], którzy są najbardziej sprawdzeni, że mamy relacje, o których wiemy, że mają najmniejszy wpływ. Tkaniny, których używamy, to certyfikowana bawełna organiczna lub lepiej przetworzona bawełna organiczna.”

W przeciwieństwie do frazesów o ludziach na szczycie swojej gry w branży modowej, w postawie Hoffman wobec jej pracy nie ma pretensjonalności. Przeklina za nacisk w sposób, który jest uroczy i przyziemny, i rozpoznaje, gdzie nie spełnia swojej misji na rzecz zrównoważonego rozwoju.

„Myślę, że można na to spojrzeć na kilka sposobów” – powiedziała. „To wciąż jest w ramach ekonomicznego rozmieszczenia. To samo dotyczy żywności uprawianej ekologicznie: ogranicza się do tych, których na to stać; to popieprzona struktura, w której się znajdujemy. Naprawdę łatwo jest powiedzieć: „kup moją ekologiczną odzież, oto sukienka za 500 dolarów”. Jakbyś mógł wkupić się w ten ruch. Nie możesz.

POWIĄZANE: Wydarzenie Queer Fashion, o którym nie mówi się wystarczająco dużo

Mając to na uwadze, faktycznie zachęca swoich klientów do szukania sposobów na zakup jej ubrań, jeśli nie stać ich na pełną sprzedaż detaliczną. „Jest teraz tak wiele poza marketami, gdzie można kupić sukienkę Mary Hoffman. Możesz iść do prawdziwyReal jeśli to działa dla ciebie. Pracujemy nad systemem zwrotów, który zamyka naszą własną pętlę i dodaje więcej życia posiadanym przez nas elementom. Chcemy szkolić ludzi, aby nie kończyli cyklu ubrań po ich zużyciu.”

Gdy zbliżamy się do miesiąca nowych kolekcji mody, Hoffman ma nadzieję zarówno na przyszłość branży, jak i realistycznie patrząc na pilną potrzebę zmian klimatycznych. „To jest zmiana lub śmierć, na całym świecie. Planeta będzie trwać dalej, jest wspaniała i błyskotliwa. To nasz czas i nasze doświadczenie, o których musimy pamiętać”.