Kolekcja Tommy Hilfiger firmy Zendaya to ekstremalne lata 70.

Ostatni październik Zendaya oraz Tommy Hilfiger zaszyli się w apartamencie na najwyższym piętrze londyńskiego hotelu na środkowym Manhattanie, prezentując swoją pierwszą kolekcję dla redaktorów na długo przed jej nadchodzącym debiutem na wybiegu w Paryżu 2 marca. Tego ranka na korkach panował bałagan i muszę przyznać, że kilka ostatnich przecznic nad Times Square pociłem się, żeby zdążyć na czas. Właśnie tego nie mogłem się doczekać, co jest dziwne, ponieważ przez lata widziałem wiele kolekcji zaprojektowanych przez celebrytów, a większość z nich jest już dawno zapomniana.

Dlaczego więc ekscytujesz się tym?

Cóż, na początek Zendaya jest przykładem wszystkiego, co jest wspaniałe w jej pokoleniu. Jest zaangażowana, szczera i optymistyczna; plus, obejmuje składanie oświadczeń moda tak odważnie i bez skrupułów. Ale jest też Hilfiger, niekwestionowany mistrz kolaboracji z gwiazdami w dzisiejszych czasach. Nawet Zendaya była trochę zaskoczona, kiedy zwrócił się do niej w sprawie projektu. „Dostałam osobisty telefon od samego Tommy'ego, co było szalone”, opowiada mi później, „i obiecał mi, że będę mogła być tak kreatywna, jak chciałem i naprawdę realizuję swoją wizję, jakakolwiek ta wizja może być, aż do czcionki na opakowaniu, jak on powiedział."

„Myślę, że na początku w to nie wierzyła” – mówi Hilfiger. Biorąc pod uwagę ostatnie wyzwania stojące przed wieloma dużymi amerykańskimi domami (Calvina Kleina zerwanie z Rafem Simonsem jest najnowszym przykładem), Hilfiger jest jedynym, który wydaje się, że z powodzeniem poradził sobie w dzisiejszym zwariowanym klimacie biznesowym, zachowując jednocześnie swój chłodny czynnik. Dzieje się tak po części dzięki jego wyjątkowemu podejściu do całego ruchu „zobacz teraz, kup teraz” dziejącego się w modzie, m.in które projektanci udostępniają swoje produkty konsumentom w tym samym czasie, kiedy są pokazywane prasie. Łącząc siły ze stylowymi celebrytami, zaczynając od Gigi Hadid w 2016 roku i organizując na całym świecie wyszukane pokazy TommyNow, Hilfiger dał kupującym powód, aby dostroić się do Internetu i kupić, podchodząc do projektowania odzieży podobnie jak tworzenie treści. „Nie chcemy robić czegoś, co robią wszyscy inni i mieć to po prostu w połowie drogi” – mówi Hilfiger. „Moja filozofia jest taka, że ​​przeciętność nie działa. To strata pieniędzy i czasu ludzi”.

Hilfiger ma długą historię współpracy z artystami w swoich kampaniach i pokazach na wybiegach (Britney Spears, Alija, Beyonce, oraz Imań oraz David Bowie); Nadawanie artystom autorytetu w dziedzinie projektowania jest jednak nowszym osiągnięciem, czymś, co Hilfiger przypisuje konieczności udawania autentyczności w erze cyfrowej. Przedmioty Tommy x Gigi często wyprzedawały się, gdy były noszone przez Gigi lub Bella Hadid (podobnie jak przedmioty z kolejnych kolekcji noszone przez Hailey Baldwin, Winnie Harlow i Lewis Hamilton), ale być może większy efekt aureoli na Wizerunek Hilfigera można zobaczyć w mediach społecznościowych, gdzie liczba jego obserwatorów wzrosła o 8,1 miliona (czyli o 51 procent) od czasu uruchomienia tych wielkich przedstawia.

„To znacznie obniżyło przedział wiekowy naszego przeciętnego konsumenta” — mówi Hilfiger. „Nie zdawaliśmy sobie sprawy, że w takim stopniu przyciągniemy pokolenie Z i milenialsów”.

Ogromna (i lojalna) publiczność Zendaya na Instagramie, licząca prawie 54 miliony osób, jest jednym z powodów, aby podejrzewać, że debiutująca kolekcja Tommy x Zendaya odniesie sukces. Innym powodem jest to, że jest również bardzo dobry. Podczas podglądu uderzyła mnie wszechstronność projektów, szczególnie pomiędzy casualowymi, inspirowanymi latami 70. T-shirtami i dżinsami i bardziej szykowne rzeczy, takie jak szyty na miarę garnitur w pożyczone od chłopców kraty i lakierowana bordowa skórzana kurtka i Spódnica.

„Szczerze i samolubnie uszyłam ubrania dla „dorosłej kobiety ja”, podstawowych elementów, których potrzebuję w mojej garderobie teraz, kiedy dojrzeję do własnego stylu” – mówi Zendaya.

Współpracując ze stylistą Law Roach, którego poznała, gdy prowadził sklep vintage w Chicago, zebrała inspiracje, takie jak Donna Lato, Diana RossTeresa Groby, Bianca Jaggeri odrobina Aniołki Charliego także. Późne lata 70. i wczesne 80. zawsze odwoływały się do jej estetycznych, podsycających pomysłów na nadruki paisley i stylizowane symbole zodiaku. Kiedy ona i Roach przedstawili pomysły Hilfigerowi i jego zespołowi, ze zdumieniem odkryli, że są na tej samej stronie. Dosłownie.

„To było trochę szalone” – mówi Zendaya. „Kiedy przeglądałam książki Tommy’ego na temat jego życia na stoliku do kawy, znalazłam zdjęcia z jego pierwszy sklep, People’s Place, i zaprojektowaliśmy prawie ten sam strój, który nosił na zdjęciu z tego czas. To tylko potwierdziło, że jesteśmy na dobrej drodze.

Więcej takich historii znajdziesz w marcowym wydaniu W stylu, dostępne w kioskach, na Amazon i dla pobieranie cyfrowe luty 15.