Projektant Kate Spade przedstawia Frances Valentine

Kate Spade, projektantka, nie powinna być mylona z Kate Spade Nowy Jork, Marka. Kiedyś była kobietą stojącą za swoją tytułową linią, ale ona i jej mąż Andy (wraz z trzecią współzałożycielką Elyce Arons i dyrektorką projektową Paolą Venturi) rozstali się w 2007 roku. Przeniesienie do dnia dzisiejszego, a projektantka (wraz ze starym gangiem) jest gotowa wrócić do pracy — z zupełnie nową linią akcesoriów: Frances Valentine.

Jej największą przeszkodą od samego początku było oczywiście wyzwanie odróżnienia jej jako osoby i jej linii imienników, co oznaczało, że zmiana imienia była konieczna. „Dodałem Valentine – to drugie imię mojego dziadka, bo urodził się w Walentynki, i drugie imię mojej córki” – mówi. „Nie próbowałem być kiczowaty. Tak naprawdę chodzi o podjęcie świadomego wysiłku, aby rozróżnić te dwie firmy dla klienta”.

Ważna jest też nazwa „Frances”. Pochodzi z długiej linii Frances – to imię jej ojca, brata, dziadka i córki. „Chciałam nadać tej marce osobisty charakter” – mówi. „Za pierwszym razem było to moje imię z nazwiskiem mojego męża, a teraz kontaktujemy się z rodziną”.

POWIĄZANE: Przedstawiamy kolekcję biżuterii autorstwa W stylu

Jeśli chodzi o design, Spade jest nieugięty w dostarczaniu elementów, których nie znajdziesz nigdzie indziej. „Zdecydowanie weszłam w to, nie chcąc powtarzać tego, co zrobiłam lub co się dzieje przez mojego imiennika”, mówi. „Szanuję to, co robią i co ja wtedy zrobiłem, ale ważne jest, aby istniała różnica i abyście to wyczuli”.

Mimo to nie można nie zauważyć podobieństw, takich jak kokardki na płaskim obcasie i paski na podeszwach (dwie cechy charakterystyczne estetyki Kate Spade New York). Jednak są już oznaki, że znaki towarowe Frances Valentine zaczynają się pojawiać, takie jak idealnie niedoskonała kopuła pięty (którą Venturi projektowała oczami zamknięte) i kochane buty na płaskim obcasie ze spiczastymi palcami, które, jak jest przekonany przez Spade'a, będą na zawsze częścią DNA marki, reinkarnowane we wszystkie strony, sezon po pora roku.

„Nie chciałam robić niczego zbyt prostego ani konserwatywnego i nie interesują mnie ulotne trendy” – kontynuuje. „Szukałem czegoś nowoczesnego, architektonicznego i wyrafinowanego, ale z osobowością bez granic głupich”.

Pierwsza fala akcesoriów Frances Valentine (w cenie od 300 do 700 USD) już się pojawiła półki w Nordstrom i Bloomingdale's, a od dziś cała kolekcja jest dostępna online teraz w francesvalentine.com. Na razie Frances Valentine sprzedaje tylko torby i buty, ale czy kiedykolwiek pojawi się kolekcja ready-to-wear?

— Nie teraz — mówi Spade, zgodnie z prawdą. „Mam tendencję do poruszania się w tempie melasy i chcę się upewnić, że jesteśmy mocno osadzeni w kolekcji, zanim zaczniemy przechodzić do innych kategorii”.

Kontynuuj przewijanie, aby przyjrzeć się kampanii, a następnie przejdź do francesvalentine.com zacząć zakupy.

POWIĄZANE: Dlaczego Kendall Jenner i Gigi Hadid kochają tę niedrogą markę