Kate Spade Nicola Glassa

Ten Nowojorski Tydzień Mody to wiele nowości dla marki Kate Spade. To pierwsza kolekcja Kate Spade, która została pokazana po śmierci tytułowego projektanta 5 czerwca — chociaż Spade sama opuściła firmę w 2006 roku, jej wpływ jest nadal znaczącą częścią marki estetyka. Po raz pierwszy zobaczymy też najnowsze wpływy marki: dyrektor kreatywny, Nicola Glass.

ZWIĄZANE Z: Jak nosić jesienne trendy 2018 bez zmiany stylu

Glass, który wcześniej pracował w Michael Kors, otrzymał zadanie unowocześnienia Kate Spade. Pojawiają się nowe spojrzenia na ukochanego Sama torba z kamienistej skóry, odsłonięte metki w jaskrawym różu (pomyśl o Kate Spade z końca lat 90.) i sukienki, które uosabiają koncepcję „dzień i noc”. I oczywiście jest „Nicola” torba (wszystkie poniżej 400 USD), która jest wyposażona w modny sprzęt i zakręcany zamek w kształcie serca, hołd dla charakterystycznych zmian, jakie zaczął wprowadzać dyrektor kreatywny robić.

POWIĄZANE: Sama torba Kate Spade nigdy nie wyjdzie z mody

Usiedliśmy ze Glassem przed pokazem Kate Spade w Nowym Jorku, aby omówić nowy kierunek rozwoju marki.

Więc na początek, dlaczego zdecydowałeś się po tylu sezonach prezentacji na pokaz na wybiegu?

Właściwie nie będzie to tradycyjny pokaz na wybiegu, ale naprawdę chcę po prostu zobaczyć ruch. To było naprawdę ważne z ubraniami. I to było po prostu trochę statyczne. Myślę, że Kate Spade to marka, która jest bardzo radosna i modelki stojące w prezentacji na podium dość ciężko wyglądać radośnie przez dwie godziny.

Jaka jest największa różnica między tą kolekcją a tym, co widzieliśmy od marki przez ostatnie kilka sezonów?

Jest bardziej nowoczesny i mniej retro. Zdecydowanie szukałem inspiracji na samym początku, na tym, co zrobili Kate i Andy. W ich podejściu do projektowania i wykorzystaniu kolorów była czystość, co bardzo mi się spodobało. I tak, z gotowymi do noszenia, jest więcej tej dopracowanej łatwości. Jest więcej ekspansji i inne sylwetki. Chcę, aby klient czuł, że wraz z produktami wyrusza w tę odkrywczą podróż. I jest to szczególnie prawdziwe w przypadku nowości [przedmiotów], gdzie myślę, że w przeszłości może czasami rzeczy mogły = być trochę zbyt oczywiste. Chciałem mieć wrażenie, że klient odkrywa szczegóły, gdy jest z bliska. Jakby zobaczyć w szpilce z żywicy osadzony mały klejnot.

POWIĄZANE: Dlaczego torba Kate Spade ma tak duże znaczenie

Czy kiedy projektowałeś, miałeś na myśli określony typ kobiety?

Dużo o tym rozmawiamy. Kim jest nasz klient? Chodzi o to, że ma pewne nastawienie, jest młoda duchem. Marka zawsze była bardzo radosna i optymistyczna i zdecydowanie nie chciałem tego stracić. Myślę, że to coś, co przemawia do ludzi.

Czy ceny Kate Spade pozostaną takie same, nawet z nowymi projektami?

Bardzo podoba mi się cena, w której jesteśmy. Kiedy Kate odeszła, zwróciło mi to uwagę podczas czytania wszystkich niesamowitych hołdów dla niej. Patrząc wstecz na to, jakim pionierem była wprowadzenie torebek w tym przedziale cenowym. Podoba mi się fakt, że jesteśmy tam, gdzie jesteśmy wyceniani. Możemy dotrzeć do szerszej grupy konsumentów i jesteśmy w stanie zaoferować im asortyment, niezależnie od tego, czy jest to nastolatek kupujący etui na jej pierwszego iPhone'a lub osobę rejestrującą się, gdy bierze ślub lub starszą kobietę traktującą [sobie] na nowy torba.

Jak udało Ci się ulepszyć markę bez podnoszenia cen?

Staraliśmy się nie podnosić cen i udało nam się to zrobić na różne sposoby. Umieszczenie tego szczegółu, projektu i uwagi w, powiedzmy, elemencie sprzętowym nie kosztuje już więcej niż prostszy element sprzętowy. Myślę, że możesz dodać wartość, patrząc na szczegóły i sposób, w jaki rzeczy są skonstruowane. Bycie częścią Tapestry [firmy macierzystej Kate Spade] jest również ogromną pomocą. Ich siła nabywcza, jeśli chodzi o skóry, pozwala nam zwracać konsumentowi większą jakość.

Jakie było największe wyzwanie odkąd zacząłeś?

Znalezienie właściwej równowagi między spojrzeniem wstecz na to, co było wspaniałe, a myśleniem o tym, jak naprawdę zrobić to inaczej. Chcąc mieć pewność, że zabierasz ze sobą klienta. Że nikogo nie zrażasz, ale jednocześnie zabierasz ją gdzie indziej i mam nadzieję, że przyciągniesz nowego klienta. Znalezienie okazji, aby odwołać się do szerszego zakresu.

Czy historia domu w ogóle jest ciężarem?

Szczerze myślę, że to prezent. Wchodząc, dobrze jest mieć na początek kilka klocków. Więc dla mnie chodziło o spojrzenie wstecz na początek tego, co zrobili Kate i Andy. Nawet zainspirowani niektórymi z ich starych kampanii reklamowych i zaufaniem kobiet do nich.

POWIĄZANE: Najlepsza rada biznesowa od późnej Kate Spade

Czy po śmierci Kate podjąłeś jakieś inne decyzje projektowe?

W tym momencie już właściwie zaprojektowałem głównie tę kolekcję. I tak naprawdę nie zmieniłem kursu, ponieważ czułem, że już tak bardzo mnie zainspirowała. To był jeden z punktów wyjścia.