O que é moda sazonal

Como ir sem estação pode economizar dinheiro, economizar moda e também meio que salvar o mundo.

À medida que nos aproximamos do que geralmente é um próspero mês da moda, cheio de desfiles e estilo de rua, muitas das maiores marcas, como Michael Kors e Saint Laurent retiraram-se do calendário sazonal tradicional. Outros, como Gucci e Prada decidiram cancelar completamente suas novas coleções todos juntos. De maneira mais geral, marcas menores que desfilam em semanas de moda internacionais como Seul e Copenhague estão dando um passo para trás também.

Simplificando: as pessoas não estão comprando tantas roupas agora por causa da pandemia, e as marcas precisam se ajustar a uma queda nas vendas induzida pelo coronavírus. Mas nesta mudança radical de um ciclo que tem girado e produzido em excesso por décadas, os consumidores de moda - que querem fazer o máximo - têm a oportunidade de fazer

Isso não significa apenas comprar menos. Embora seja um começo bom e óbvio, não aborda os problemas mais profundos que o consumo excessivo de moda causou. Não só eue preenche até a borda com tecidos e materiais tóxicos de tintas baratas, mas as fábricas de roupas também estão comprometidas Abusos trabalhistas em todo o mundo para acompanhar a demanda. O que é pior, quando a pandemia atingiu, aquelas roupas canceladas e descartadas causaram a saída de centenas de costureiras sem pagamento pelo trabalho eles já fizeram.

Para fazer uma mudança significativa, a indústria da moda e as pessoas que compram roupas precisam usar esse momento para reformar completamente o sistema - e ir sem estação.

Deixe-me explicar. A sazonalidade, em seu nível mais básico, faz muito sentido. Em alguns climas, como no Nordeste, o tempo pode mudar de um calor escaldante para abaixo de zero em questão de dias, o que significa deixar de usar shorts um dia e colocar tudo em camadas para se manter aquecido o próximo. Mas no lado comercial da moda, não é disso que trata as “temporadas”. A sazonalidade é uma forma de vender mais produtos ao longo do ano. Nos últimos 30 anos, no lado do luxo, passamos de duas temporadas para cinco ou mais. No reino da moda rápida, onde marcas como Zara e Fashion Nova criam imitações de estilistas na velocidade da luz e a preços acessíveis a mais consumidores, o ciclo aumentou para 52 temporadas. Essencialmente, uma nova "coleção" de roupas é projetada e produzida todas as semanas do ano.

Mara Hoffman, a estilista de sua grife homônima, elogiada por suas práticas de sustentabilidade, explica que para marcas, essa busca constante por mais tem menos a ver com as necessidades do comprador e mais a ver com os resultados financeiros da empresas.

“É realmente uma situação de produção e finanças. Depois de entrar na droga de tirar dinheiro de varejistas [como Shopbop ou Net-a-Porter] que estão comprando sazonalmente, também ajuda a aumentar o número de produção e, portanto, torna mais barato realmente fazer as roupas ", ela explica.

Basicamente, quanto mais roupas são criadas e encomendadas, mais barato fica para todos, incluindo o comprador. O problema é que, a menos que as marcas tenham os recursos para rastrear toda a produção, é provável que ainda estejam produzindo em excesso em fábricas não regulamentadas. Isso força descontos indesejáveis ​​e cria "um problema maior do que quando você começou", disse ela. Isso barateia a marca e perpetua a ideia de que nossas roupas são descartáveis. Para combater isso, algumas marcas de luxo queimarão estoque adicional perfeitamente usável para não inundar o mercado com desconto. A Burberry foi notoriamente chamada para isso em 2018, mas afirma que não vai mais continuar com a prática.

Quanto ao cliente, Hoffman acrescenta: "Estamos constantemente sendo vendidos para". Ela também destacou que o lado empresarial da moda precisa criar uma “expectativa de novidade” para continuar vendendo. Ela continuou: “Mas parte desse movimento, realmente no centro dele, é mudar essa perspectiva e filosofia em torno do consumismo”.

Entre a combinação de tendências prontamente disponíveis e a pressão para usar uma roupa nova a cada postagem nas redes sociais, fomos treinados para esperar e comprar coisas novas. Isso está prejudicando nossas carteiras, as pessoas que fazem nossas roupas e o planeta.

A estilista e consultora Rachael Wang conta No estilo que a ideia de que as estações são necessárias permeia todo o setor. “Há pressão para diferenciar último temporada de isto temporada visualmente, a fim de inspirar desejo suficiente no consumidor para [fazer] uma compra. Se temporada a temporada, o produto fica igual, o consumidor sente menos urgência em comprar o produto ”, afirmou. Essencialmente, explica Wang, às vezes as marcas usam publicidade altamente estilizada para fazer certos itens - como um novo padrão em um top, ou uma bainha diferente em um tipo de calça - parece novo e comprável estação após estação.

Embora seja decididamente difícil imaginar como seria um mundo da moda sem estação em um momento em que você um e-mail sobre uma nova venda da coleção da última temporada toda semana, há muitos exemplos de como pode ser feito. Para começar, o ciclo sazonal nem sempre foi tão rápido como é hoje, e observar como algumas marcas costumavam operar é um ótimo exemplo. Quando perguntei a Fern Malis, a fundadora da New York Fashion Week, sobre a mudança no lado do luxo, ela contou uma anedota interessante. "Eu penso em Donna Karan", disse ela, referindo-se ao designer du jour dos anos 90 que lançou a DKNY, mas desde então deixou a marca.

“Ela sempre construiu suas coleções com peças que você usaria o ano todo. Os seus designs foram feitos a pensar em pessoas reais, e a forma como todos vivemos e trabalhamos presta-se mais à moda sem estação ", explicou.

As coleções consistiam em peças atemporais e ajustáveis. Havia botas com vestidos e tops feitos com um tecido leve, mas durável, que pode ser coberto no inverno com um suéter, ou usado sozinho no calor do verão. Você poderia comprar de uma coleção e formar um guarda-roupa o ano todo ao redor dela.

Algumas marcas já começaram a fazer isso. Nas coleções de 2020, a Prada teve botas em suas passarelas de primavera / verão, Chloe mostrou vestidos de transição para o outono / inverno e Prabal Gurung mostrou vestidos brilhantes sem mangas durante seu desfile de inverno.

Outros, como Pyer Moss, deram um passo importante além, mostrando apenas uma vez por ano, no máximo, e lançando uma única coleção de peças versáteis.

Fora da passarela e nas lojas de varejo, precisamos fazer mais do que apenas pular uma temporada aqui e ali. A longevidade da roupa que acaba à venda precisa ser ajustada. Em vez de incluir um exemplar de cada peça da moda que chega às passarelas, a moda rápida deve olhar o que seus clientes estão realmente comprando (jeans skinny-leg vendendo todas as estações, enquanto os jeans cenoura só tinham um momento? Faça jeans skinny-leg estoque e faça-os bem, e eduque os clientes sobre por que eles são melhores).

Basta olhar para os últimos seis meses. Você usou todos os doze jeans que enfiou na gaveta? Que tal aquela compra por impulso de fevereiro que você acabou de tinha que ter? Se você é como a maioria de nós, provavelmente vestiu as mesmas duas roupas uma e outra vez e viveu para contar a história.

Existem dezenas de marcas de "moda lenta" que se concentram no aperfeiçoamento de peças bem feitas que podem resistir ao teste do tempo. Alguns, como Por dias, desenvolveram sistemas de reciclagem que essencialmente compram de volta as roupas que você usou para fazer novas peças. Outros gostam itálico, foram criados para confeccionar peças atemporais garantindo que não haja superprodução nos armazéns usados ​​por marcas de luxo. E alguns, como Dois dias de folga estão criando peças sob medida para reduzir o desperdício.

Provavelmente nunca haverá um mundo em que abriremos mão de nossa conexão material com as roupas, mas existe uma maneira de mudar seu impacto. Há tanta emoção em vestir uma roupa que se sente exclusivamente com você. Esses sentimentos vêm principalmente de itens em seu armário que têm um significado especial, não necessariamente aqueles que você comprou porque eram baratos e pareciam bonitos no momento.

Se a indústria perdesse a estação, eliminando totalmente o calendário da moda, permitindo às marcas o tempo e o espaço para fazer coleções que funcionam para seus clientes e empurrando o fast fashion para fazer menos, poderíamos mudar as coisas para o Melhor. A sazonalidade e as tendências não precisam definir como nos vestimos, e certamente não deveriam estar contribuindo para uma crise de trabalho e desperdício.

A dura realidade é que, embora haja uma pressa em comprar roupas novas a cada temporada, nenhum de nós realmente precisa delas. Vamos dar um passo para trás e nos preocupar um pouco mais com o que vestimos, como fazemos a manutenção desses itens para que durem e, mais importante, o que acontece quando acabamos com eles. Nossos dólares são poderosos e ganhos com dificuldade. Podemos usá-los com mais cuidado quando se trata de roupas e apoiar um futuro da moda que não é apenas muito mais emocionante, mas também bom para o planeta e as pessoas que vivem nele.