Bem-vindo ao Now You Know, Eric WilsonColuna que o ajudará a se tornar um sabe-tudo da moda em uma leitura fácil. A cada semana, ele dará uma olhada em uma influência cativante da moda e por que ela é relevante no momento. Aproveitar!
Noite de terça-feira, no Cafe Clover, em Nova York, a atriz Olivia Wilde e Barbara Burchfield, parceiras em um mercado online de produtos de origem ética chamado Comércio Consciente, ergueu um copo para H&M para o lançamento de sua coleção ecológica mais recente nas lojas esta semana. Dakota Fanning, Maggie Gyllenhaal, e Rosario Dawson todas usaram peças da coleção, confeccionadas em algodão orgânico e seda amora. Algumas peças apresentam lantejoulas de poliéster reciclado.
Quase no mesmo momento em Xangai (onde era quarta-feira de manhã), o Conselho de Defesa de Recursos Naturais divulgou um relatório sobre o primeiros resultados de sua iniciativa Clean by Design, que incentiva mudanças na produção têxtil para reduzir a poluição, ao mesmo tempo em que economiza dinheiro.
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Quatro varejistas proeminentes, Lacuna, H&M, Levi Strauss, e Alvo, participaram com entusiasmo do programa NRDC, que promove o que a agência sem fins lucrativos descreve como métodos de eficiência simples para reduzir o consumo de água e eletricidade ao longo do processo de fabricação roupas. Seu relatório no programa Clean by Design observou que as fábricas têxteis chinesas participantes, que fazem roupas para muitas dessas lojas, economizaram US $ 14,7 milhões anualmente por meio de suas recomendações. Isso inclui etapas como reutilizar a água de resfriamento, melhorar o isolamento dos equipamentos de fábrica e não permitir que as máquinas de costura fiquem paradas enquanto estão ligadas.
Acontecendo em extremos opostos do mundo, os dois eventos representaram um desenvolvimento positivo para pessoas que se preocupam com a forma como suas roupas são feitas, que nos dias de hoje, deve ser de quase todos. É sempre crítico permanecer cético sobre as alegações de respeito ao meio ambiente pelos varejistas, especialmente para produtores de alto volume e particularmente aqueles cujo modelo de negócios depende do consumo agressivo de confecções. E estes, em termos de números, realmente não representam nada mais do que gotas no balde do quadro maior.
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Mas são quedas importantes. É difícil imaginar que a economia de US $ 14,7 milhões entre 33 usinas realmente significaria muito em termos de lucratividade para varejistas que operam na casa dos bilhões. Porém, mais impressionantes são os benefícios potenciais para o meio ambiente. Entre essas fábricas, de acordo com o NRDC, o uso de água foi reduzido em 36%, a energia em 22% e os produtos químicos em 400 toneladas. À medida que o programa Clean by Design se expande em escopo e ambição, as recompensas também podem. Embora essas mudanças até agora tenham como alvo apenas o fruto mais fácil dos problemas, é pelo menos algo tangível.
H&M, que fez da sustentabilidade um foco fundamental em suas práticas de negócios (assim como em suas comunicações e relatórios anuais), compreensivelmente também enfrenta dúvidas sobre como fazer isso enquanto mantém seu rápido crescimento com mais abertura de lojas e mais roupas vendidas em todo o mundo. O mesmo acontece com todos os outros varejistas.
Para alguns, Coleção Consciente Exclusiva da H&M, pode parecer mais uma decoração de vitrine, mas os designers acreditam que o que estão criando acabará se tornando um projeto melhor para a fabricação nas muitas divisões da empresa. Foi esse ponto que motivou Wilde a aparecer na campanha de arrecadação.
"A H&M não tem que fazer o que está fazendo", disse ela. "Eles estão indo muito bem sem investir pesadamente em sustentabilidade. Mas eles estão fazendo disso o espírito de sua empresa, e estou incrivelmente inspirado por isso. "
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