Karl Lagerfeld mostra a coleção de cruzeiros da Chanel em Cuba

Existe a Cuba de Hemingway. Existe a Cuba de Castro.

E então há a Cuba de Lagerfeld.

No que é provavelmente o mais ambicioso e extravagante (pelo menos em termos de movimentos corajosos) dos exemplos recentes da obsessão atual da moda em exportar desfiles de luxo para lugares distantes, ChanelA apresentação de sua coleção de cruzeiros em Havana, Cuba, na terça-feira, estabeleceu um novo padrão para ousadia de passarela. Aqui, em uma avenida ao ar livre ladeada por mansões coloniais em decadência, em um país insular com quase nenhuma representação de marcas globais, surgiu uma das marcas de moda mais famosas do mundo: Chanel.

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Eu vou admitir, eu era cético quando Karl Lagerfeld anunciou que gostaria de apresentar sua coleção de cruzeiros em Havana, anunciando a mudança poucos meses após o relaxamento das antigas barreiras políticas entre Cuba e os Estados Unidos. Chanel, com efeito, chegou a Havana apenas algumas horas após a chegada aqui do primeiro cruzeiro americano navio em quase 40 anos de Miami, que trouxe centenas de famílias cubanas entusiasmadas para ver sua chegada. E o golpe de Chanel - envolvendo um contingente multinacional de produtores e publicitários para realizar com quase um ano de planejamento - de alguma forma parecia mais importante.

“Che!” disse Gisele Bundchen. “Che!” ela gritou para os fotógrafos que a seguiram até uma esquina do bulevar central de Havana, El Paseo del Prado. Ela usava um vestido vermelho e uma boina preta, uma supermodelo no estilo do líder guerrilheiro, no calor de 80 graus que parecia mais de 100 com a umidade. Com seu sotaque brasileiro, soou mais como “Jay! Jay! ”

"Estou suando!" Bundchen disse. "Estou pingando!"

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Claro, a preocupação mais lógica não era o que Chanel faria com Cuba, mas o que Cuba faria com a Chanel, que reservou quartos em pelo menos cinco hotéis para uma produção que incluiria centenas de convidados vestidos de forma estranha sendo transportados para o show no famoso edifício reformado e antiquado de Havana táxis, passeios pelos locais revolucionários, odes literárias a Hemingway, uma visita à boate Tropicana e, finalmente, uma festa surpresa na Plaza de la Catedral. Em grande medida, no entanto, acabou sendo um equívoco americano que os cubanos pudessem achar essa exibição ostentosa ofensiva. Na verdade, eles se alinhavam nas ruas, tirando fotos e alguns até alugando sacadas com vista para o show da Chanel para ter a chance de vê-lo.

Conscientização da marca? Eles gritaram alto por Lagerfeld, por Gisele, por Tilda Swinton (Tilda Swinton?), E para Vin Diesel, que está aqui filmando outro capítulo no Veloz e furioso franquia. Embora os americanos possam se maravilhar com a ausência de anúncios do McDonald's e da Coca-Cola, aqui foi visto um jovem homem, olhando de uma varanda, usando um top listrado náutico Junya Watanabe da temporada recente com plástico azul mangas.

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Portanto, aceitemos que nossos corajosos exploradores da moda planetária tenham desembarcado em Cuba para descobrir uma recepção calorosa. Leve-nos ao seu líder, Sr. Lagerfeld.

Neste cenário de intenso calor, com gotas de chuva ameaçando cair a qualquer momento, Lagerfeld optou por relembrar levemente sobre as tradições revolucionárias e flamencas de Cuba. Isso quer dizer que houve menos acenos para Che Guevara (sua boina mono-estrelada foi desenhada em lantejoulas pretas) do que o Buena Vista Social Club, em uma coleção inspiradora e saturada de cores que incluía estampas de carros antigos e sandálias prateadas brilhantes (todos os sapatos eram planos, aliás, sem avistar um salto cubano), e, deve-se notar, um casting muito diverso que fazia um show forte parecer justo mais forte.

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Um título em WWD na manhã de terça-feira ressaltou a grande interrogação do impacto de tal evento em uma ilha que não foi isolada do mercado de luxo desde os anos 1950: “Chanel's Cuba Show Spotlights Potential, Hurdles for Fashion.” Mas tarde da noite, enquanto as irmãs signatárias de Ibeyi cativavam Convidados de Lagerfeld, era razoável se perguntar se sua visita fez mais para mudar a percepção do mundo exterior de Cuba, do que a percepção de Cuba Chanel.