Como veteranos da indústria - Carineh Martin é ex-executiva de marketing de marcas de luxo, e Arianne Phillips é estilista e figurinista que trabalhou com Madonna, Tom Ford e, mais recentemente, Quentin Tarantino sobre Era uma vez em Hollywood - esses amigos de longa data viram uma oportunidade de transformar os eventos do tapete vermelho em fóruns de retribuição. Eles estabeleceram Defesa do tapete vermelho (RAD), que liga estrelas e suas causas a casas de moda como Gucci e Christian Siriano para arrecadar dinheiro e promover a conscientização em escala internacional.
“Conectamos talentos com marcas por meio de um propósito, não de um produto”, diz Martin. Desde o seu lançamento em janeiro no Globo de Ouro com Elisabeth Moss (que usava Dior, Neil Lane, Tamara Mellon e Roger Vivier), a RAD arrecadou mais de $ 1 milhão para várias organizações, incluindo a ACLU e UNICEF. E neste outono a agência expandiu seu alcance ao colaborar com estúdios de alto nível em uma série de exibição de filmes da RAD. “Estou orgulhoso de que agora, quando não estou desenhando roupas ou estilizando, tenho algo com que preencher meus dias isso me dá um propósito e ajuda outras pessoas em meu setor a usar suas plataformas para o bem, ”Phillips diz.
Como funciona: Martin e Phillips geralmente começam perguntando às estrelas quais instituições de caridade eles gostariam de apoiar. Em seguida, eles se conectam com as organizações sem fins lucrativos para ter certeza de que estão de acordo com a ideia e para refinar a mensagem que gostariam de transmitir. Em seguida, eles pedem às marcas que vestem a celebridade para doar para a causa dessa pessoa (eles também cobram das marcas uma taxa de serviços criativos para marketing). Após seu momento no tapete vermelho, as estrelas postam sobre a instituição de caridade que apoiam nas redes sociais com a hashtag #doradberad, o que incentiva seus fãs a se envolverem. “Ninguém precisa de nossa permissão para usar suas plataformas de maneira significativa”, diz Martin. “Mas trazemos às pessoas oportunidades de serem verdadeiras com quem elas são, o que é pessoal e profissionalmente gratificante ao mesmo tempo.”
Crédito: Patricia Arquette apoiando Give Love. Camila Cabello apoiando a Save the Children. Mandy Moore apoiando o UNICEF. Elisabeth Moss apoiando a ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Tornando-se Buds: Martin e Phillips se conheceram em 1997 em pontos cruciais de suas carreiras (Martin acabara de abrir um departamento de relações VIP para a Prada e Phillips começou a trabalhar com Madonna). Seus caminhos continuaram se cruzando nas duas décadas seguintes até uma confluência de eventos, incluindo a eleição presidencial de 2016 e a nascimento de Time’s Up (Phillips foi escolhido para projetar os pinos do movimento), motivou-os a desafiar o status quo do tapete vermelho e descobriu RAD. “Vivemos em uma época em que advocacy é igual a relevância”, diz Martin. “Por que não usar tapetes vermelhos como um veículo para compartilhar nossos ideais?”
Lições aprendidas: “Para mim, como membro das indústrias de entretenimento e moda, existe uma questão de conhecer o seu lugar”, diz Phillips. “Acho que sair dessa caixa e usar minha voz foi a coisa mais foda que já fiz. Foi tão assustador quanto quando eu fui saltar de pára-quedas. ” Martin concorda: “O interessante é que, por mais que a RAD tenha nascido como um subproduto da eleição, não fomos políticos. No final das contas, não se trata de política. Trata-se de progresso social. ”
Para obter mais informações sobre RAD, visite wearerad.org e verifique @radvocacy sobre mídia social.
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