Entrevista com Priyanka Chopra Jonas Anomaly Haircare

Sua pele não tem as mesmas necessidades todos os dias, nem seu cabelo. É por isso Priyanka Chopra quer que você ouça o que seu cabelo quer.

Isso faz todo o sentido, considerando que Anomaly, sua nova marca de cuidados com os cabelos, disponível exclusivamente em Alvo, não faz conjuntos combinados de shampoo e condicionador. Em vez disso, a atriz e empresária incentiva os consumidores a criar suas próprias combinações de produtos exclusivas com base em suas preocupações com o cabelo em um determinado dia.

Por exemplo, se seu cabelo parece crespo uma manhã, por que não trocar seu xampu favorito por uma fórmula de alisamento? Então, depois de uma semana modelando seu cabelo com uma tonelada de produtos, você pode precisar de um xampu clareador para se livrar desse acúmulo extra e assim por diante.

“Eu gosto de misturar e combinar, mas também não gosto que me digam o que fazer”, disse Chopra Jonas No estilo. "Quero dar crédito à inteligência das pessoas que conhecem seus cabelos e do que eles precisam."

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O Anomaly está lançando com oito produtos. O sortimento inclui três shampoos, três condicionadores, uma máscara de tratamento e um produto modelador: shampoo seco.

Chopra Jonas fez parceria com incubadora de beleza Maesa para criar a linha, com foco em fórmulas limpas, veganas e sem crueldade que apresentam desempenho e vêm em embalagens recicláveis de origem sustentável. A acessibilidade também era importante para a estrela. Cada produto da linha custa apenas US $ 6.

Conversamos com Chopra Jonas para descobrir por que ela queria entrar no negócio da beleza, a importância de incluir a palavra "lixo" nas embalagens da Anomaly, seus produtos favoritos da linha e muito mais.

O que fez você querer entrar no negócio da beleza?

Foi um processo orgânico. Comecei a investir em empresas, incluindo a Bumble, que trouxe para a Índia, e a The Well, em Nova York. Então, me interessei pelo lado comercial da indústria da beleza. Eu tenho estado na cadeira quase todos os dias por vários anos da minha vida, e tenho visto e usado quase todos único produto de beleza porque todos os diferentes maquiadores e cabeleireiros com quem trabalho usam coisas diferentes em mim.

Os cuidados com os cabelos sempre foram pessoais para mim porque o que faço no banheiro afeta meu cabelo. Não importa quanto spray de cabelo outra pessoa coloque no meu cabelo, se ele não parecer saudável, então você realmente não pode fazer nada a respeito. Eu queria encontrar a lacuna no mercado. Para mim, isso foi a falta de produtos de cuidado capilar ecologicamente corretos, com fórmulas superiores e preços acessíveis. Esta trifeta é muito importante para mim. Você vê isso nos cuidados com a pele, mas não tanto nos cuidados com os cabelos.

Por que foi importante criar fórmulas limpas e usar embalagens sustentáveis?

Quando eu era adolescente, lembro-me de ir à Target para tentar encontrar produtos para o meu cabelo. Eu queria usar produtos que fossem veganos e feitos com ingredientes limpos em vez de coisas como sulfatos. Todos esses produtos que eu queria usar eram extremamente caros - na casa dos dois dígitos - e eu não tive acesso a eles por muito tempo. Essa experiência realmente me fez pensar, porque não deveria ser tão difícil para todos terem acesso a algo que é bom para seus cabelos. Em segundo lugar, assim que entrei para o negócio da beleza, percebi quantos resíduos a indústria cria e sua grande pegada de carbono. Acho que a indústria da beleza precisa assumir a responsabilidade por isso. Nossas garrafas são feitas de lixo 100% reciclado de aterros e oceanos, e podem ser recicladas novamente.

Foi muito importante para mim dizer "100% lixo plástico" nas garrafas, porque temos muito orgulho de dizer que foi feito com lixo. Eu sabia que seria uma grande parte da mensagem, mas também destaca o fato de que, embora usássemos materiais reciclados lixo de plástico, as garrafas ainda parecem lindas e se destacam no corredor de tratamento de cabelo porque não gritam gênero ou rótulos. Na verdade, as tampas das garrafas custam apenas três centavos para serem feitas. Como gastamos tão pouco na embalagem, tínhamos um orçamento enorme para nos concentrar na criação de fórmulas superiores.

Chefe da Beleza: Priyanka Chopra

Crédito: Cortesia

Por que você não incluiu conjuntos de produtos correspondentes na linha?

Gosto de misturar e combinar, mas também não gosto que me digam o que fazer. Quero dar crédito à inteligência de pessoas que conhecem seus cabelos e do que precisam. Todo dia é diferente. Não podemos simplesmente dizer que porque você tem cabelo fino, esses dois produtos vão cuidar da natureza temperamental do seu cabelo - isso não vai acontecer.

Como você incorporou sua herança do sul da Ásia à marca?

A Índia definitivamente usa plantas e muitas belezas naturais. É por isso que temos eucalipto, carvão e alecrim nas fórmulas. Utilizamos muitos produtos naturais dentro da linha que nutrem os cabelos. Foi muito importante para mim incorporar os elementos naturais que a natureza nos forneceu.

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Quais são seus produtos favoritos da linha? Como você gosta de usá-los?

Normalmente, eu uso o Shampoo Hidratante e a Amaciador. Meu cabelo fica normalmente no lado mais seco e fico tanto tempo sentado na cadeira que constantemente tenho produtos no cabelo e estou secando-o quase todos os dias. O Shampoo Hidratante é realmente útil; não tira do meu cabelo todos os nutrientes necessários. Meu cabelo fica crespo às vezes e o condicionador de alisamento simplesmente o coloca de volta no lugar. Posso secar meu cabelo ao ar e ele cai como se eu o secasse. Cada vez que o uso e seque o cabelo ao ar, fico chocado. Essas são minhas duas opções, mas também tento usar o Máscara de tratamento de condicionamento profundo pelo menos duas vezes por semana porque faz meu cabelo ficar tão macio e bem cuidado. É como um dia de spa para o seu cabelo.