Durante seus dois mandatos como primeira-dama dos Estados Unidos, Michelle ObamaEstá embarcado em praticamente todas as novas plataformas de mídia social para envolver e interagir com os jovens. Em promovê-la quatro iniciativas separadas, que incluem Let’s Move!, Joining Forces, Reach Higher e Let Girls Learn, Obama fez uso de tudo, desde Vine, Snapchat e Periscope, até Instagram e Twitter.
Sentando-se com Obama e sua diretora de comunicação, Caroline Adler, para discutir os métodos de mídia social da FLOTUS, The Verge descreve a Sra. Obama como “um político que conseguiu manter a calma” - e não poderíamos estar mais de acordo.
“Se você pensar na campanha, nesta presidência, sempre estivemos nos esforçando para sermos vanguardistas”, disse Obama. “Hoje em dia, esta geração não está assistindo ao noticiário noturno [ou] lendo jornais... eles estão em seus telefones. Então, tivemos que pensar em maneiras divertidas e criativas de nos conectar com eles. ” (Quem poderia esquecê-la Clipe de videira "Nabo para quê" riff do hit de Lil Jon e DJ Snake de 2013, "Turn Down for What"?)
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Obama disse que queria especificamente promover suas iniciativas por meio da mídia social, pois isso permitia que seus diferentes públicos a conhecessem mais diretamente. Ao compartilhar vídeos e fotos pessoais, os seguidores da primeira-dama tiveram que interagir cara a cara com ela em um nível mais pessoal.
“Eles podem ver que às vezes sou meio bobo, que me importo, eles podem sentir a paixão”, disse Obama. The Verge. “Eles não precisam ter isso filtrado por uma fonte e jovens, em particular, assim.”
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Com cada iniciativa, seja Deixe as meninas aprenderem, em que Obama trabalha para ajudar meninas de todo o mundo a permanecer na escola, ou Unindo forças, um esforço nacional para aumentar o apoio aos militares e veteranos, Adler considerou cada um dos respectivos públicos da iniciativa e ajustou o modo de comunicação de acordo. “Cada uma das quatro iniciativas da primeira-dama tem um objetivo e um público diferente”, disse Adler. “E então nos perguntamos qual plataforma nos atenderá melhor.”
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A partir daí, a primeira-dama e sua equipe criaram maneiras divertidas e criativas de envolver os jovens e levá-los na direção certa, seja na escola, na saúde ou no trabalho. “Queremos fazer coisas que vão realmente mudar a vida das pessoas, e a única maneira de fazer isso é faça essas mudanças constantemente para que a mensagem chegue diretamente às pessoas que estamos tentando alcançar ”, Obama disse.