Como a Fendi voltou ao normal

“Não presto muita atenção ao conceito de idade”, diz Silvia Venturini Fendi, que, como diretora de criação da acessórios e moda masculina, é o último membro remanescente da família na empresa italiana fundada pelos avós Adele e Edoardo Fendi em 1925. “Com curiosidade”, diz ela, “você pode permanecer jovem, mesmo aos 50 anos”.

Durante grande parte de sua história, e apesar de sua propriedade pelo conglomerado francês LVMH desde 2001, a Fendi foi vista principalmente como uma empresa familiar. Sua impressão de intimidade foi amplamente polida pelas cinco filhas carismáticas dos fundadores - Carla, Paola, Anna, Franca e Alda - que foram coletivamente responsáveis ​​por transformar Fendi de uma única loja em Roma para uma marca de luxo reconhecida mundialmente. Silvia, uma das filhas de Anna que ingressou na empresa em 1994, provavelmente está certa quando diz que o que importa não é a idade, mas sim a herança.

Isso, ela acredita, é o que está por trás deste momento renovado da Fendi, quando as celebridades estão praticamente camufladas no impressões do logotipo FF da etiqueta, parte de uma coleção-cápsula lançada nesta primavera para atrair os mais jovens, conhecedores de mídia social clientes. Ao mesmo tempo, itens clássicos como o

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“Tento projetar o que gosto e o que minhas filhas vão gostar”, diz Fendi.

À medida que a Fendi se aproxima de seu centenário, há uma sensação de que as coisas estão mudando na empresa, e rapidamente, tanto quanto em todo o moda indústria. Serge Brunschwig, que ingressou como presidente e CEO em fevereiro, tem defendido abordagens menos convencionais, "misturando ontem e amanhã, tradição e entretenimento", como ele disse WWD.

Uma festa em Londres para celebrar a cápsula FF Reloaded, por exemplo, foi mais como uma rave, com grafite de artistas de rua e convidados, incluindo Drake, Diplo e Kim Jones. Outro evento em Xangai foi realizado em uma boate underground. E os produtos com o logotipo da Fendi, que apresentam um design gráfico criado por Karl Lagerfeld na década de 1960, desde então, apareceram em situações que são tudo menos fuliginosas, pelo menos como visto nas contas do Instagram do Jennifer Lopez, Rita Ora, e Kim e Kourtney Kardashian. Em outros exemplos de relaxamento dos códigos, a Fendi ajustou sua própria incursão no território Hypebeast com peças inspiradas em artistas que combinam o logotipo da Fendi com o da Fila ou retrabalham sua iconografia de maneiras que parecem menos do que sacrossanto. A empresa também priorizou a incorporação de mais itens sem pele em suas coleções de alta costura.

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Embora a disrupção seja o nome do jogo atualmente, permanece para qualquer designer a preocupação de prejudicar o patrimônio de uma marca ou de parecer que está aderindo ao movimento. Para a Fendi, porém, a decisão nasceu da demanda do cliente.

“Houve um grande pedido de logotipos”, diz Fendi. “As crianças estavam usando as vintage, então eu disse que talvez seja hora de fazer de novo de uma maneira diferente para hoje. É algo que representa uma história de família, como um brasão. ”

Da mesma forma, a evocação da família esteve por trás de sua campanha Peekaboo, que, além do clã Kardashian, apresenta várias irmãs artistas como Clara e Esther McGregor, filhas de Ewan McGregor, e as estrelas pop coreano-americanas Jessica e Krystal Jung. A bolsa - mais discreta e atemporal do que suas antecessoras, como a Baguette altamente decorativa - foi criada com um exterior simples que oferece apenas uma amostra de um interior divertido e colorido. O conceito era de “luxo íntimo”, diz Fendi.

“É o tipo de bolsa que não combina apenas com a frieza do momento”, diz ela. “Você pode passá-lo para suas filhas.
Acho que o meu sempre rouba tudo do meu armário de qualquer maneira. Sempre que vou me vestir, algo mais está faltando. ”

Fendi sempre descreveu suas filhas, e agora seus netos, como suas musas. Leonetta traz uma energia brilhante, diz ela. Delfina é mais reflexiva. Embora seus estilos sejam contrastantes, suas personalidades são complementares, e Fendi pode contar com eles para dar opiniões honestas sobre seus designs. “Eu os nutria e agora eles me nutrem”, diz ela. No final das contas, a família é o único grupo focal que importa.

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“Acho que o segredo é não tentar ser moderno”, diz Fendi. “Quando você tenta muito, se torna uma obsessão, e as pessoas podem sentir isso. O momento em que você quer ser legal é quando você acaba fazendo o que já está lá. ”

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