Na tarde de domingo, Kylie Jenner reprimiu meses de especulação em torno de sua suposta gravidez, confirmando de uma vez por todas a existência de sua gravidez e o nascimento de seu filho.
A notícia inicial da gravidez quebrou no final de setembro e levou a web a um frenesi selvagem (embora não inesperado). Esperamos com a respiração suspensa que Jenner divulgasse um comunicado, nos enviasse um sinal, nos deixasse uma dica - qualquer coisa que ajudasse a validar a notícia bombástica.
Infelizmente, meses se passaram e nenhum Jenner ou Kardashian faria comentários sobre os relatórios.
Mas em fevereiro 4, horas antes do Super Bowl, o silêncio familiar foi quebrado e nós obtivemos quase todas as respostas que estávamos procurando.
Jenner primeiro divulgou um comunicado em sua conta do Instagram, justificando os meses de silêncio no rádio.
"Sinto muito por mantê-lo no escuro sobre todas as suposições", ela começou. "Eu entendo que você está acostumado a eu levá-lo junto em todas as minhas viagens. Minha gravidez foi uma que decidi não fazer na frente do mundo. Eu sabia por mim mesma que precisava me preparar para esse papel de uma vida da maneira mais positiva, livre de estresse e saudável que eu conhecia. Não houve momento de pegadinha, nenhuma grande revelação paga que eu tinha planejado. Eu sabia que meu bebê sentiria todo estresse e toda emoção, então escolhi fazer isso desta forma para minha vidinha e nossa felicidade. ”
A nova mãe passou a descrever os últimos nove meses, escrevendo: “A gravidez foi a mais experiência linda, fortalecedora e transformadora que tive em toda a minha vida e estou realmente indo perder isso. Agradeço meus amigos e especialmente minha família por me ajudarem a tornar este momento especial o mais privado possível. Minha linda e saudável garotinha chegou em 2 de fevereiro. 1 e eu mal podia esperar para compartilhar esta bênção. Nunca senti amor e felicidade assim - poderia explodir! Obrigado pela compreensão. ”
Pouco depois de postar a mensagem, Jenner compartilhou um vídeo teaser oferecendo um "vislumbre dos últimos nove meses" e vinculou ao artigo completo em sua biografia no Insta.
O anúncio do nascimento que se seguiu (que foi visto quase 28 milhões de vezes nas últimas 24 horas), é uma ode de 11 minutos e meio a A gravidez de Jenner, começando com o parto da própria Kylie por Kris Jenner em 1997 e a jornada ao longo dos últimos nove meses, salpicado de clipes íntimos de Kylie e do namorado Travis Scott, depoimentos de amigos e familiares e até mesmo filmagens do sala de parto.
A nação está em chamas com a conversa sobre o bebê de Kylie desde que o vídeo foi ao ar (eu mandei uma mensagem de texto "SHOOK" em referência à notícia mais de uma vez). Mas a revelação é muito mais do que alimento para fofoqueiros de celebridades e Acompanhando os Kardashians telespectadores - é uma prova do poder de uma boa RP.
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Mallory Blair, a cofundadora e CEO da Small Girls PR, adotou o Twitter logo após o anúncio para descrever a complexidade da gravidez super secreta da estrela de reality show e abrangente anúncio.
Blair escreveu que a falta de notícias de Kylie and Co. aumentou a demanda e fomentou intriga - muito parecido com o PR por trás do multimilionário de Kylie beleza biz.
“Em vez de apenas sair com a notícia 'Estou grávida!' E deixar o ciclo de notícias acabar até o bebê nascer, a família manteve a atenção e consideração por quase um ano, tendo seus fãs - e depois as redes de fãs - cada vez mais especulando, debatendo e discutindo, ao longo de um período contínuo de nove meses ”, Mallory contado No estilo.
“Por não confirmar nem negar a gravidez, de forma inteligente abriu espaço para que todos tivessem uma teoria e construíssem uma comunidade e conversas contínuas em torno dessas teorias. À medida que as pessoas casualmente propõem e debatem suas próprias ideias, isso desperta curiosidades para que um público mais amplo capte vento e começa a se sentir investido, ou pelo menos curioso sobre, os detalhes da notícia quando ela finalmente chega. Nesse caso, a notícia era um bebê. ”
Blair diz que a falta de confirmação também limitou a publicidade negativa, explicando que, embora um bebê ainda não nascido possa ser visto como um alvo fácil, a imprensa negativa sobre um recém-nascido soa insensível e cruel - uma linha jornalística no areia.
Crédito: kyliejenner / Instagram
O terceiro ponto de Mallory leva em consideração o momento da declaração. “Anunciar horas antes do Super Bowl aumenta a vitalidade”, ela escreve, apontando para a mentalidade da multidão de tal evento e a probabilidade de que aqueles reunidos discutirão os eventos atuais. “Isso também cria o alinhamento da marca com um importante momento cultural nacional." O bebê de Kylie Jenner é o ícone nacional de que não sabíamos que precisávamos?
Por último, Blair abordou o meio, explicando que, ao lançar um vídeo, Jenner não estava confinado a um limite de caracteres, e que sua escolha de documentar toda a gravidez diminuiu o golpe para os fãs que sentiram abandonado.
Falando como um profissional de RP, Mallory espera que os próximos passos de Kylie reflitam a mesma estratégia cuidadosa. “Eu acho que ela analisará os ativos restantes como exclusividades, o que continuará a ter sua vantagem em como sua história é compartilhada e quais dessas histórias recebem mais atenção”, disse ela. “Por exemplo, oferecer a primeira foto oficial do bebê ou seus primeiros versos de perguntas e respostas em uma primeira entrevista transmitida são todas as coisas que pode ser usado para definir os termos do que é e não é compartilhado como uma condição do exclusivo - mesmo para citar aprovações. ”
Só o tempo irá dizer ...