Lançada coleção Knixteen Bra Boss com poder de influência

Os adolescentes têm ideias muito específicas sobre como querem que o mundo seja - na verdade, essa é a luta central de ser adolescente. E como os adolescentes usam suas vozes para afetar a mudança em uma escala global, desde os jovens ativistas de controle de armas de Parkland, aos adolescentes trans e não binários cuja autodefesa nos ajudou redefinir nossas noções de gênero, está claro que essas ideias vão muito além do que estão vestindo ou da gíria que usam. Inferno, eu sou uma mulher de trinta e poucos anos que costuma receber notícias da Teen Vogue. Simplificando, se você não está ouvindo o que os adolescentes estão dizendo, você está perdendo a onda do futuro.

Graças às mídias sociais, os adolescentes agora têm uma linha direta de comunicação com as marcas das quais compram - e agora, algumas marcas estão realmente ouvindo. Empresas diretas ao consumidor, como Everlane e Knix, a marca de roupas íntimas à prova de vazamentos lançada por Joanna Griffiths em 2013, tornou a transparência, a inclusão e a responsabilidade partes integrantes de seus negócios. Na era em que a mídia social e a "cultura de destaque" amplificam os erros e

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É nesse contexto que a linha irmã mais nova de Knix Knixteen chega com sua nova coleção Bra Boss. A ideia por trás disso é tão simples que ficamos surpresos por ninguém ter feito isso antes: faça uma pesquisa perguntando adolescentes o que eles mais querem em um sutiã, use os resultados da pesquisa e a contribuição de influenciadores adolescentes de confiança para projetar, disse sutiã. Pergunte sobre as demandas de seus clientes e, em seguida, crie o suprimento para atendê-las.

A resposta foi imediata e avassaladora. Em apenas um mês, a pesquisa, distribuída por e-mail para clientes Knixteen e os influenciadores Contas do Instagram coletaram mais de 140.000 pontos de dados sobre ajuste, tecido e estilo de 38.000 jovens mulheres. Setenta por cento dos entrevistados tinham entre 13 e 16 anos e 24% entre 17 e 22 anos. Os resultados às vezes eram inesperados. Por exemplo: Apesar de todos os hype em torno de bralettes, esse estilo foi preferido por apenas 13% dos entrevistados, contra 77% das meninas que gostam de usar o que Knix chama de sutiã todos os dias (ou seja, um que não seja um bralette ou roupa esportiva), ou um sutiã esportivo, o melhor. Dois terços disseram que gostam de sutiãs acolchoados, contra apenas 15% que preferem nenhum acolchoamento. E, os adolescentes hoje em dia são totalmente legais com logotipos - 53% os preferem em seus sutiãs.

Armado com essas informações, Knixteen criou cinco sutiãs feitos de acordo com as especificações de adolescentes americanos, os dois primeiros dos quais estão disponíveis hoje, 18 de setembro, com estilos adicionais lançando todos os meses até dezembro. Conversamos com os cinco curadores do estilo Knixteen impressionantes e quase intimidantes sobre o que os adolescentes querem em um sutiã, como eles fizeram peças para atender aos requisitos, e por que os adolescentes devem ter uma palavra a dizer sobre a aparência e sensação de suas roupas íntimas gostar. O takeaway? Estamos felizes que esses sutiãs não sejam somente para adolescentes.

Os primeiros dois estilos foram feitos em colaboração com Mo’ne Davis, o atleta extraordinário que ganhou destaque nacional depois de lançar um jogo de shutout na Little League World Series em 2014 (o primeiro de uma menina, aliás), e Jazz Jennings, estrela do reality show TLC Eu sou jazz, e um defensor franco de juventude trans.

Para Mo'ne, o sutiã esportivo que ela ajudou a criar tinha tudo a ver com suas necessidades como uma atleta que joga futebol, softball e basquete, além de estar no último ano do ensino médio. “Eu uso sutiãs esportivos o tempo todo porque não tenho tempo para alternar entre a escola e os esportes”, diz Mo’ne.

O sutiã Mo'ne é feito de um tecido elástico de quatro vias, que absorve a umidade, enquanto a parte de trás de malha permite maior respirabilidade - e também foi uma tendência que os entrevistados adoraram.

“Eu queria fazer um sutiã que funcionasse para mim, então sei que funcionará para outras meninas com vidas ativas”, diz Mo’ne. Mo'ne se descreve como uma moleca, então perguntei por que ela escolheu fazer seu sutiã rosa, e ela sorriu. “Eu jogo em um time só de meninos, então uso uma luva de beisebol rosa para mostrar que sou uma menina. Eu queria que o sutiã esportivo combinasse com isso, para mostrar às meninas que você pode ser uma atleta e ainda assim ser feminina, se quiser. ”

O sutiã de Jazz Jennings também será lançado em 18 de setembro. É um sutiã levemente forrado para o dia-a-dia com um decote recortado e tecido multicolorido com efeito tie-dye - um tema que Jazz diz ser inspirado em seu amor por sereias ao longo da vida. Ela diz que queria que seu sutiã fosse duas coisas: confortável e sustentador: “Eu sempre sinto que você tem que escolher um ou outro, conforto ou apoio. Fizemos isso sem arame, por isso é macio e flexível, mas realmente me apóia e me levanta. Como uma mulher de busto maior, eu preciso de ambos! "

Conceitos mais profundos de apoio e conforto surgiram quando Jazz falou sobre sua defesa de si mesma e de outros jovens LGBTQ. “Eu tenho uma família que me apoia, onde sempre tive permissão para ser meu eu autêntico. Quero que meu programa seja um exemplo para outras famílias com crianças trans. Quero que todos se sintam confortáveis ​​com o que estão vestindo e com quem são - conforto físico e emocional, o tempo todo. ”

Todos os sutiãs serão lançados em tamanhos pequenos a grandes, e embora não sejam tão extensos como algumas marcas (incluindo a linha adulta da Knix), um porta-voz da empresa relata que cada sutiã caberá em uma faixa tamanho 38, e uma xícara E. O tamanho da linha também foi influenciado pelos resultados da pesquisa. A maioria dos respondentes da pesquisa disse que não tinha certeza de sua banda e tamanho do copo, e preferiu um tamanho mais simples, que é talvez não seja tão surpreendente quando você considera que muitos adolescentes são novos na compra (e no uso) de sutiãs, para não mencionar constantemente crescente.

Embora a pesquisa da Knixteen não tenha perguntado quanto mulheres jovens estariam dispostas a gastar em seus sutiãs, cada estilo da coleção custará entre US $ 35 e US $ 45. Isso está praticamente em linha com os preços de outras marcas populares voltadas para jovens, como Victoria’s Secret ROSA, onde a maioria dos sutiãs custa entre US $ 29 e US $ 39. Na Aerie, os preços começam em torno de US $ 25 para bralettes, até $ 50 para Sutiãs de camiseta.

O preço era importante para Bailee Madison, estrela da série A bruxa boa e autor do thriller de jovem adulto Losing Brave. “As meninas que me seguem não têm orçamentos infinitos”, diz ela à InStyle. “Eles querem gastar com cuidado e comprar coisas que realmente funcionem para eles - então eu tenho que realmente amar e acreditar em algo antes de promovê-lo.”

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Seu sutiã Bailee, que estreou mais tarde neste outono, é totalmente sem costura, feito de tecido macio e levemente forrado, e foi inspirado em seus próprios longos dias. “Estou no set 24 horas por dia, 7 dias por semana e ainda não encontrei um sutiã que amei, o que parece loucura - por que as pessoas ainda não descobriram isso? Eu disse a Knixteen: ‘Preciso de um sutiã que pareça um maravilhoso abraço de apoio’. É a primeira coisa que você coloca em seu corpo, a última coisa que você tira - você deve estar animado para colocá-lo; deve fazer você se sentir bonita, confiante e apoiada. ”

Para esse fim, o estilo do sutiã também incluirá uma mensagem secreta: As palavras "É Tudo Você" estão inscritas na parte interna de cada um. “Eu escolhi isso porque este sutiã não tem nada a ver com uma tonelada de acolchoamento ou mudança de sua forma natural. E esta coleção é sobre apoiar e celebrar meninas que estão fazendo coisas incríveis no mundo. Esse é o epítome do poder feminino para mim. "

Outra coisa que as adolescentes valorizam é ​​um sutiã que se ajusta ao corpo. O Fiona Bra foi desenhado com a colaboração de Fiona Frills, um YouTuber de 14 anos com quase 700.000 assinantes, e ela própria linha de maquiagem. Ela descreveu com entusiasmo as alças ajustáveis ​​de seu sutiã, que podem ser usadas retas ou cruzadas; e ela apontou a presença de quatro fechos de gancho na parte traseira para acomodar corpos em crescimento. Para ela, o conforto é a maior reclamação na hora de encontrar o sutiã certo.

"A luta é real!" ela diz, rindo. “Com a maioria dos sutiãs, algo é desconfortável, algo não se encaixa direito ou tem uma tonelada de enchimento e flexões. Não é isso que eu e meus amigos gostamos. Queremos um sutiã ótimo para o dia a dia que faça você se sentir bonita, confortável e confiante. ”

Jessica Universe, uma Instagrammer e YouTuber de 17 anos conhecida por suas críticas engraçadas e identificáveis ​​sobre beleza, levou a preferência pela personalização um passo adiante. Seu sutiã Jessica, que estreia em novembro, apresenta um decote em V profundo - o favorito dos entrevistados - com detalhes em prata ou ouro alças e adesivos com estrelas ajustáveis ​​que ela diz serem “quase como uma declaração pastosa, mas sem deixar transparecer a pele, já que o sutiã é opaco." Era importante para Jéssica que os adesivos fossem ajustáveis, porque, como ela ressalta, "nem todos os mamilos estão no mesmo lugar! E meu objetivo era criar um sutiã com que todos se sentissem bonitos, para não fazer ninguém se sentir mal com seu corpo. ”

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Ao contrário de quando eu estava crescendo, e as adolescentes cutucavam e se cutucavam no Wonderbras de forma agressiva separados e levantados nossos seios até aproximadamente a altura do queixo, as jovens mulheres de hoje têm uma abordagem mais fria para roupa de baixo. Não se trata de parecer "sexy" pelos padrões de qualquer outra pessoa, mas de ser a versão mais confiante de si mesmo. Eles não querem ou precisam de sutiãs que mudem de forma, mas esperam esmagadoramente conforto, apoio, inclusão e positividade para o corpo de suas roupas íntimas.

Eu sigo muitas das meninas entrevistadas aqui nas redes sociais e disse a Fiona que gostei particularmente de um recente vídeo no qual ela fez uma resenha hilariante de vários trajes corporais e falou com franqueza sobre seu conforto (ou falta do mesmo). "Estou tão feliz que você gostou", disse ela alegremente. “Eu sempre tento ser real e autêntico. Quem quer ser perfeito, afinal? ”

Se essa é a vibe entre as mulheres jovens hoje em dia - estou quase pronta para que elas assumam o controle.