A campanha Make It Black visa impedir a difamação e o racismo na definição da palavra nos dicionários.
05 de fevereiro de 2021 às 12h34
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Depois de alertar a indústria da beleza e a América corporativa para "#PullUpOrShutUp", em meados de junho de 2020, o relatório nacional negro Protestos da Lives Matter, a fundadora e ativista da Uoma Beauty, Sharon Chuter, quer dar um passo adiante e redefinir a palavra "Preto."
Novo de chuter Campanha Make It Black visa reverter o racismo sistêmico perpetuado pelas referências negativas e desatualizadas à raça encontradas nas definições da palavra nos dicionários oficiais. A ativista quer que a definição de "preto" seja alterada para refletir o que a palavra realmente significa: ousado, bonito, atemporal e chique.
"A linguagem desempenha um papel crítico em como percebemos o mundo", disse Chuter em um comunicado. “A função da linguagem vai além de expressar ideias e conceitos, ela molda o pensamento e define nossa consciência coletiva. A linguagem deve ser neutra, imparcial e refletir nossas realidades atuais. É neste sentido que o dicionário tem trabalho a fazer. "
Em conjunto com o Pull Up For Change de Chuter, Make It Black fará parceria com nove marcas de beleza, incluindo Briogeo, ColourPop, Flower Beauty, Dragun Beauty, NYX Professional Makeup, Maybelline e a própria Uoma Beauty de Chuter, para reembalar seus produtos populares em preto embalagem. Os produtos de edição limitada serão vendidos ao longo do mês de fevereiro exclusivamente em Ulta Beauty, Torná-lo pretosite da empresa e os canais pessoais das marcas. A MILK Agency e os estúdios MILK são parceiros criativos da campanha.
Uma pesquisa com 650 fundadoras negras e latino-americanas do ProjectDiane descobriu que, combinados, esses empreendedores receberam apenas 0,64% do investimento total de capital de risco entre 2018 e 2019. 100% do lucro bruto dos produtos de edição limitada irá para o fundo Pull Up For Change Impact, que visa suprir a falta de financiamento acessível aos empresários negros.
O Fundo de Impacto da Chuter visa mudar isso, fornecendo subsídios para startups de propriedade de negros criarem protótipos e, por fim, construir e expandir seus negócios. As marcas serão selecionadas por meio de concursos online que visam democratizar totalmente o processo. O público também pode doar diretamente para o fundo e o site da Make It Black contará com um rastreador ao vivo da distribuição de fundos para total transparência.