Whitney Port Não é estranho montar uma roupa - normalmente uma que seja ensolarada, brilhante e que reflita sua estética descontraída do sul da Califórnia. Sua vida (e com isso queremos dizer ela Feed do Instagram) é um verdadeiro tesouro de imagens aspiracionais: aulas de ginástica, brunches sofisticados e, mais recentemente, muitas e muitas flores. Este último é provavelmente devido ao fato de que Port recentemente decidiu colocar o kibosh em sua linha de moda de nove anos, Whitney Eve, e unir forças com sua parceira de negócios, Laurenne Resnik, como co-fundadores da flor online recém-lançada marca Bloom2Bloom.
"Eu não me imaginava entrando no ramo de flores, mas agora que estou, estou tão apaixonado por isso", disse Port recentemente por telefone. "É apenas outra maneira de mostrar minha criatividade."
Aqui, ela nos dá um resumo de seu negócio em expansão.
Como surgiu essa colaboração?
Eu conheci Laurenne em um evento para Atrevido verão passado. Eu estava em uma grande fase de transição na época - parei de fazer Whitney Eve na primavera e estava demorando para descobrir qual seria meu próximo passo, e isso meio que caiu no meu colo. Eu estava tipo, "Por que não? As flores são divertidas. Eles são uma coisa fácil de trabalhar. "Eu mergulhei de cabeça.
Por que você decidiu interromper Whitney Eve?
A moda sempre fará parte da minha vida, mas há um tempo estou tentando me afastar da produção de uma linha de moda. Tornou-se muito difícil e competitivo e eu havia perdido um pouco do amor por isso. [Whitney Eve] era muito próxima e querida para mim porque eu comecei com meu pai, que faleceu recentemente. Tentei sustentá-lo com meu irmão e minha irmã e chegamos muito longe, mas era difícil não ter sua experiência com o lado comercial das coisas.
Você acha que os arranjos florais e a moda são semelhantes?
O principal desafio com flores é que você está lidando com algo vivo. Com roupas, fazíamos coisas no exterior e eles sentavam um barco para chegar até aqui... não havia essa necessidade constante de manter as coisas vivas, frescas e reabastecidas. Mas vamos ter um embrulho de buquê com impressão personalizada, então irei projetá-lo. Você verá a estética de Whitney Eve refletida nas flores também. No geral, o Bloom2Bloom tem sido um processo mais feliz porque as flores fazem as pessoas se sentirem bem. E isso também tem um componente de retribuição: com cada compra, o B2B doa uma parte dos lucros para Wish Upon a Teen, que dá suporte a adolescentes com doenças terminais.
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Crédito: Cortesia
O que torna os arranjos do Bloom2Bloom únicos?
Todos os nossos arranjos vêm direto de fazendas locais nos EUA para sua casa, então eles são extremamente frescos e duram muito tempo - alguns duram por até duas semanas. Os buquês são muito boêmios: uma mistura de flores silvestres e suculentas. Estou obcecado por dálias agora.
As flores também devem ser usadas?
Não. Eles são para o seu espaço. Acho que, de certa forma, eles estão na moda para sua casa - você está equipando sua casa ou escritório. Não estamos tentando ser floristas de eventos ou de casamentos.
Onde os arranjos serão vendidos?
No nosso local na rede Internet. Eventualmente, planejamos vender em lojas de café e chá e mercados de produtores em todo o sul da Califórnia.
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Onde você vê a marca indo no futuro?
Esperamos que a Bloom2Bloom se torne um pilar para as marcas, seja em nossa própria vitrine ou como parte de grandes redes de varejo. Agora mesmo, você vai ao supermercado e não sabe necessariamente de onde vem alguma coisa.
Em um episódio memorável de As colinas, Lauren Conrad e Emily Weiss são enviadas em uma corrida estagiária para pegar flores para um jantar de imprensa, então você e Lauren as arrumam na mesa depois. Parecia um curso intensivo de flores para todos, exceto Emily. Você olha para trás e se sente envergonhado ou apenas nostálgico?
Eu preciso assistir novamente aquele episódio! As flores são uma daquelas coisas pelas quais você não se apaixona até ser um jovem adulto - você chega aos 30 anos e as coisas começam a se tornar importantes para você. As flores se tornaram isso para mim. Quando eu era estagiário em As colinas Eu não sabia nada sobre flores. Emily era um pouco mais sofisticada.
Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.