Neste artigo semanal, InStyle’s Diretor de Notícias de Moda Eric Wilson compartilha seu momento de moda favorito da semana e explica como isso pode moldar os estilos que virão. Procure em O que há agora, todas as sextas-feiras.
O momento: Burberry é uma marca que não ficará satisfeita a menos que faça cinco coisas ao mesmo tempo. Caso em questão, o lançamento desta semana de uma iniciativa de várias camadas para conquistar Los Angeles, onde o presidente-executivo e o diretor de criação, Christopher Bailey, estava sendo homenageado com o prêmio Rodeo Drive Walk of Style em Beverly Colinas. Bailey aproveitou a oportunidade para revelar uma nova nau capitânia de Beverly Hills, uma das quatro maravilhas que foi um grande momento da moda.
RELACIONADOS: Romeo Beckham não poderia ser mais fofo na nova campanha de feriados da Burberry
O foco da Burberry nos últimos anos tem sido unir grandes designs de produtos com experiências de varejo excepcionais, melhor exemplificado pela loja da empresa na Regent Street em Londres que foi inaugurado em 2012, onde os clientes são recebidos por uma exibição de vídeo de dois andares de seu desfile, tão alta definição que faz você temer que está prestes a ser pisado por um gigante modelo. A nova loja de Beverly Hills, na Rodeo Drive, possui 10 telas de vídeo, 130 alto-falantes e uma cobertura privada com painéis solares e um jardim para ajudar a reduzir o uso de energia.
Bailey descreveu a loja como um "conceito único especificamente para Los Angeles", porque é uma cidade que promove a criatividade e a inovação.
Crédito: cortesia da Burberry
Por que é incrível: Embora a loja pareça fabulosa, Bailey também aproveitou a oportunidade para revisitar o popular recurso online da Burberry, a arte da trincheira, convidando o proeminente Los Angelinos a posar com seus sobretudos em locais icônicos de Los Angeles. Ashley Madekwe (na foto acima), Cat Deeley, e o presidente da TBWA / Worldwide Lee Clow estavam entre aqueles que criaram imagens para a plataforma digital, o que resultou em mais de 24,8 milhões visualizações de páginas desde que a Burberry introduziu o conceito em 2009, estabelecendo um padrão ouro para marcas de moda que buscam engajar-se em conteúdo online e tecnologia. E há uma razão subjacente para seu sucesso: é sempre divertido ver fotos de pessoas vestindo sobretudos.
Saber mais: Faça um tour por um galeria de notáveis vestidos de Burberry, e veja nossa cobertura anterior de A chegada de Bailey na Calçada do Estilo.
FOTOS: Looks que amamos na passarela: Burberry Prorsum