Uma tendência já começou a se infiltrar nas coleções de outono de 2016: menos é mais. Sexta-feira de manhã, Burberry e tom Ford cada um anunciou corajosamente que está mudando oficialmente a estrutura pela qual exibirão suas ofertas de desfile de outono e primavera daqui para frente. Em vez de lançar uma coleção quatro meses antes de sua disponibilidade, as marcas de megawatts estão mudando para um método que, em setembro, permitirá que os clientes comprem os itens que vemos nos modelos top momentos depois de eles aparecerem no pista, WWD relatórios.
Além disso, as coleções masculinas e femininas de cada casa de design serão apresentadas na mesma mostra, na mesma data. Para colocar em termos leigos, os lenços, sapatos, calças, tops e itens sempre amados do outono de 2016 que o show da Burberry e do Tom Ford em setembro estará à disposição tanto online quanto nas lojas. depois de Karlie Kloss ou Cara Delevingne tomar o seu apoio final na pista.
Então, por que, exatamente, os designers estão fazendo essa mudança? “As mudanças que estamos fazendo nos permitirão construir uma conexão mais próxima entre a experiência que criamos com nossos desfiles e o momento quando as pessoas podem explorar fisicamente as coleções por si mesmas ”, Christopher Bailey, chefe de criação e CEO da Burberry, contado
“Nossos programas vêm evoluindo para fechar essa lacuna há algum tempo. De transmissões ao vivo, para pedidos direto da passarela, para campanhas de mídia social ao vivo, esta é a última etapa no processo criativo que continuará a evoluir ”, acrescentou.
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A decisão de Bailey soa semelhante à de Ford, que é conhecida por hospedar apresentações pequenas e íntimas que refletem desfiles de décadas passadas. “Num mundo que se torna cada vez mais imediato, a forma atual de apresentar uma coleção de quatro meses antes de estar disponível para os consumidores é uma ideia antiquada e que não faz mais sentido, ” Ford supostamente disse. “Vivemos com um calendário e sistema da moda de outra época.”
O ex-designer da Gucci e Yves Saint Laurent, é claro, sugeriu um sinal de mudança dos tempos antes, pulando completamente um desfile e, em vez disso, escalando uma equipe de modelos top - e Lady Gaga, para arrancar - para um Videoclipe sintonizado nos anos 70 que apresentou sua seleção da primavera de 2016. “Gastamos uma enorme quantidade de dinheiro e energia para organizar um evento que cria empolgação muito longe antecipadamente de quando a coleção estará disponível para o consumidor ”, disse Ford sobre o sistema rápido em vigor. “Mostrar a coleção conforme ela chega às lojas vai remediar isso e permitir a emoção que é criada por um show ou evento para impulsionar as vendas e satisfazer o desejo crescente de nossos clientes de ter suas roupas como estão prontas para usá-las. ”
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Prepare-se para fazer compras, pronto.