O cabelo do locutor está se extinguindo?

Esther Katro tinha 22 anos quando conseguiu seu primeiro emprego como repórter em uma estação de TV local em Fayetteville, Arkansas. O recém-formado amou a emoção de notícias de última hora e estar no ar. Mas quando ela estava caçando histórias na cidade universitária, as pessoas sempre a confundiam com uma estudante. Ela procurou seu diretor de notícias para pedir conselhos, e a resposta dele não teve nada a ver com o desenvolvimento de suas habilidades de reportagem incipiente. “Ele estava tipo,‘ Você tem que cortar o cabelo para parecer mais velho ’”, ela lembrou.

Katro odiou a ideia. Ela teve cabelos longos e escuros escorrendo bem além dos ombros por toda a vida. Mas ela queria desesperadamente ser vista como profissional. Então, ela marcou uma consulta em um salão local.

“Lembro-me de sentar à minha mesa em Arkansas e pesquisar 'cabelo curto de âncora' no Google e ver o que surgiu”, disse ela. “Fui [ao salão] e disse-lhes‘ Quero parecer mais velho; dê-me um corte sofisticado no meu queixo. ’”

Se você já prestou atenção no noticiário local das 6 horas, ou simplesmente olhou sem pensar para o feed da CNN berrando no tela no portão do aeroporto, você reconhecerá o corte que Katro teve naquele dia: cabelo que cai entre o queixo e clavícula; fios elegantes são estendidos com perfeição, sem fugas à vista. Camadas leves e uma camada espessa de spray de cabelo levantam as raízes e emolduram o rosto de todas as maneiras certas. Não é muito grande nem muito plano, a textura pousando magicamente em algum lugar entre um capacete e um halo.

É um favorito entre as personalidades da Fox News, como Martha Maccallum, Shannon Bream e Ainsley Earhardt; você verá na Megyn Kelly, que agora está na NBC. Não é partidário - está em toda parte, de grandes redes a pequenas empresas locais, não importa a aparência preferida dos âncoras. “Não combinava com a minha idade”, diz Katro, “mas foi um corte profissional”.

É o onipresente âncora bob. E não é coincidência. A homogeneidade de longa data do cabelo no ar, de Topeka, Kansas a Trenton, New Jersey - dizem repórteres e veteranos da indústria - é intencional.

O cabelo não é a única maneira pela qual as mulheres são consideradas padrões estéticos elevados na TV, mas é um dos elementos mais modeláveis ​​- e onipresentes - do uniforme do apresentador. Então, quais são as chamadas regras de cabelo no ar? Âncoras, repórteres e especialistas do setor entrevistados para esta peça os explicaram: Use o cabelo solto, em um estilo suave que atinja a clavícula ou acima. Updos e estilos complicados são um não, assim como mudanças drásticas de cor. A aparência jovem é a chave (melhor tingir aqueles tons de cinza longe!). Um pouco de onda é bom (e cada vez mais popular em algumas estações), mas cachos e cachos crespos não são.

Não é apenas percepção também. Pesquisadores da Universidade do Texas, em Austin, analisaram mais de 400 imagens publicitárias para jornalistas locais e descobriram que 95,8% das âncoras e repórteres do sexo feminino tinham cabelos lisos. Cerca de dois terços tiveram cortes curtos ou médios. Quase metade das mulheres eram loiras. Zero tinha cabelos grisalhos. Apenas uma mulher negra na amostra do estudo UT usava seus cachos naturais.

Os padrões de estilo são resultado de requisitos de longa data de que as repórteres não apenas façam seus trabalhos, mas “cumpram maiores as expectativas do público sobre a aparência das mulheres ”, diz Mary Angela Bock, professora assistente da UT e autora principal do estude. Esse visual ideal “é estereotipadamente heteronormativo, não excessivamente sexy e previsível”.

Às vezes, os contratos dos âncoras chegam ao ponto de impedir explicitamente as mulheres de mudar sua aparência sem a aprovação de um gerente. As estações frequentemente contratam consultores para ajudar a aumentar a audiência e fazem recomendações sobre estilos de cabelo, além de segmentos de notícias e cenografia.

Kamady Rudd, agora uma âncora da ABC afiliado WZZM em Grand Rapids, Michigan, lembra ser perguntado durante várias entrevistas de emprego se ela cortou o cabelo em algo que mais se assemelhava a um bob de âncora (sua estação atual não fazia tal solicitar). Consultores disseram a ela para arrancar suas raízes para adicionar corpo. “É um corte para todos”, diz ela. “Eles querem que você esteja na moda, mas não muito na moda. Eles querem que você tenha uma boa aparência, mas não muito bonita. Tem que ser nessa linha muito tênue. ”

Mesmo quando não é uma ordem explícita, a mensagem para as mulheres do setor é clara. “Sempre foi uma daquelas coisas onde era como, 'Nós realmente gostaríamos que você faz para isso'”, diz ela. “Eu nunca conheci ninguém onde isso fosse um ultimato, era apenas altamente sugerido.”

Jana Shortal, agora âncora e repórter da afiliada da NBC KARE em Minneapolis, também sentiu essas mensagens intensamente durante o início de sua carreira. “Uma das primeiras coisas que eles dirão como uma mulher na transmissão é que você não pode ter cabelo encaracolado”, diz Shortal, que, como você pode imaginar, tem cabelo naturalmente encaracolado. “Não era que eu tive essa grande, mau, médio chefe-homem me dizendo que eu era feio todos os dias. Havia pequenas sugestões que gostaria de ouvir que eram como, ‘Você percebe que este é um meio visual?’”

Barbara Allen-Rosser, uma veterana do noticiário de TV que agora trabalha como consultora de imagem para talentos no ar, diz que o objetivo das diretrizes de cabelo é manter os espectadores focados nas notícias reais.

“Eu acho que a chave para o cabelo na televisão é que é a última coisa que você quer aviso quando você é um espectador. Está sob controle, tem estilo, está na moda ”, diz ela. “Queremos cabelo para estar lá e para olhar grande e para ser coerente, mas não é o ponto focal. Se você está contando uma história, não quer que as pessoas olhem para a sua franja. "

Mas demitir determinados estilos como “distrair” também pode constituir uma discriminação, especialmente quando se trata de mulheres de cor na indústria. “Você se sairá melhor com cabelos lisos”, diz Brittany Noble Jones, uma jornalista digital e de radiodifusão que é negra e relaxou seu cabelo natural por anos. Para muitos como ela, a expectativa não é apenas que você vai obedecer a um certo bob âncora - que inclui a substituição textura natural do seu cabelo com outra coisa.

Para as mulheres de cor, o sexismo evidente de padrões de beleza da indústria é em camadas também com o racismo. “Estamos tentando parecer uma pessoa branca, basicamente”, diz Noble Jones. “Estamos tentando nos encaixar em suas redações. Essas redações não foram criadas para nós ”.

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E depois há o feedback do público. Quase todas as mulheres entrevistadas para esta história disseram ter recebido feedback negativo dos telespectadores sobre sua aparência.

“Os espectadores escrevem ou ligam para reclamar e gritam sobre a aparência das mulheres em números desproporcionais em comparação com os homens”, diz Kelly McBride, vice-presidente sênior do Poynter Institute, que presta consultoria para redações e ministra treinamentos de jornalistas em todo o país. “A expectativa de que as mulheres tenham uma aparência jovem e bonita, com pele e cabelo macios - e que se enquadrem neste padrão muito restrito - é tão desproporcional. Os homens podem ser carecas. Eles podem ter cabelos cacheados. Eles podem ter cabelos lisos; eles podem ter cabelos um pouco mais longos, um pouco mais curtos. Eles têm muito mais amplitude de aceitabilidade. ”

Só porque as estações estão ditando como suas personalidades no ar devem ser, não significa que elas estão pagando a conta pelos tratamentos de beleza. E a manutenção é cara.

Noble Jones passou anos alisando seu cabelo natural com relaxantes químicos e, mais tarde, usando tranças, enquanto trabalhava em estações no Tennessee, Michigan e Missouri. Os tratamentos custariam centenas de dólares, um custo considerável, dado o pagamento que os repórteres locais costumam receber (em 2017, o salário inicial médio de um jornalista de TV local era $ 29.500). “É muito, muito caro.” Noble Jones diz. “No noticiário da TV, às vezes você tem que escolher entre arrumar o cabelo, maquiar-se e comer - porque você tem que ter esse visual na TV”.

Após seu corte inicial, Katro ia ao salão a cada quatro semanas para manter o pêlo "perfeitamente em forma", a um custo de US $ 85 por mês. Por um tempo, ela estava recebendo "babylights", porque um estilista disse a ela os destaques sutis adicionaria a aparência de volume sob as luzes brilhantes do estúdio. Ela mantém frascos extras de sprays, soros de brilho e xampus secos em sua mesa e em sua bolsa para retoques em qualquer lugar - tudo pago com o dinheiro do bolso.

Por volta da época do nascimento de seu primeiro filho em 2016, Noble Jones decidiu que era hora de uma mudança. Ela estava trabalhando em uma estação em Jackson, Mississippi. Seu contrato estipulava que ela precisava executar quaisquer mudanças na aparência pela estação para aprovação, então, quando ela voltou da licença maternidade, ela perguntou ao seu chefe se ela poderia começar a usar seu natural cabelo. Ele assinou. No final de março de 2017, ela foi trabalhar sem alisar o cabelo pela primeira vez em oito anos. A mudança recebeu cobertura - e elogios - de lojas nacionais. Mas depois de um mês, diz ela, soube que a estação queria que ela voltasse ao cabelo liso. Ela diz que seu chefe disse a ela que “cabelo natural não era profissional... o equivalente a eu ir ao supermercado com um boné de beisebol. ” No ano seguinte, seu contrato não foi renovado.

Jones, agora freelancer em Nova York, atualmente usa tranças quadradas. Para ela, a capacidade de se expressar (e de não estragar o cabelo) não é mais negociável na hora de encontrar um emprego.

“Alguns de meus mentores me disseram: 'Se você fizer tranças, perderá todas as esperanças de voltar à TV... ficará louco se for entrar no ar com um cabelo assim'”, diz ela.. “Mas, em algum momento, você tem que se levantar e dizer:‘ Não posso mais fazer isso ’.”

A diversidade e a representação em geral - seja gênero, raça ou aparência - no nível da estação começaram a melhorar (lentamente). Mas mudanças sérias, especialmente quando se trata de padrões de beleza para talentos femininos, exigirão mudanças no topo.

“Os tomadores de decisão na maioria das situações de transmissão são homens. E eu sinto que o que precisamos é de uma posição realmente corajosa para permitir que as mulheres tenham cabelos grisalhos, que as mulheres negras tenham cabelo natural, deixe as mulheres usarem cabelo curto ”, diz McBride, que acredita que o público acolheria uma gama mais ampla de visual. “Vai mudar, vai parecer diferente quando as pessoas que estão comandando o programa parecerem diferentes, não as pessoas que estão no ar”, acrescenta ela.

Existem alguns sinais de que está começando a acontecer. Rudd elogiou sua atual gerência de estação por sua abordagem laissez-faire para seu cabelo. Ela não precisa mais cortar ou pentear o cabelo de certas maneiras. No início deste ano, ela propôs fazer um experimento em que fosse ao ar sem arrumar o cabelo ou maquiagem por uma semana inteira. A gerência assinou com entusiasmo e o segmento foi um sucesso entre os telespectadores. Agora, um colega usa cabelo natural e outro tem uma pequena tatuagem - outro antigo tabu. Rudd credita essa liberdade tanto à disposição da liderança em tentar coisas novas quanto às mudanças nos gostos do público enquanto as estações lutam para atrair telespectadores digitais.

“Esse sentimento mais descontraído, conectar-se com alguém em um nível pessoal, é mais importante [online]. Então você pode jogar seu cabelo em um coque. É totalmente diferente da sensação da TV ", diz Rudd. Provavelmente não faz mal, acrescenta ela, que os dois chefes de sua posição sejam mulheres.

Karla Redditte também obteve apoio de sua estação para seguir seu próprio estilo. Como Noble Jones, Redditte passou anos usando relaxantes químicos, perucas e tecidos para conseguir o que ela considerava o visual de repórter ideal. “Tivemos consultores de estação que vieram e me disseram que parecia mais 'confiável' com cabelos lisos na altura dos ombros ”, diz Redditte, agora âncora e repórter do NBC12 News Today em Richmond, Virgínia. “Depois de um certo ponto, nunca mais me desviei disso.”

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Então, em 2014, seu diretor de notícias a viu usando o cabelo em seu estilo natural em um fim de semana. Ele perguntou por que ela não o usava dessa forma no ar também e, depois de esclarecer com um consultor, a encorajou a experimentá-lo. No caso dela, a resposta foi extremamente positiva. “Muitas pessoas me enviaram e-mails,‘ obrigada por fazer isso ’”, diz ela. “Mensagens como essa me deram mais força para torná-lo ainda maior.”

Redditte diz que viu um aumento em outras mulheres negras usando cabelo natural no ar nos últimos anos. Allen-Rosser, o consultor, também. "Nem todo mundo tem a mesma aparência e nem todo mundo vai ficar fabuloso exatamente com o mesmo penteado", diz ela, acrescentando que ela trabalhe com seus clientes para encontrar estilos que vão parecer (e sentir) bons para eles - e trabalhar para os público.

Shortal, o repórter e âncora do Minneapolis-St. KARE, afiliada de Paul NBC, passou os primeiros anos de sua carreira tentando alcançar um visual mais feminino clássico. A auto-descrita criança moleca com maquiagem "zero" e habilidades para o cabelo com brilho labial rosa e usava ternos Ann Taylor. Ela deixou o cabelo crescer, que ela preferia curto, e se endireitou em um coque provocador no ar. “Sempre senti que não era eu mesma”, lembra ela.

“As regras não escritas da âncora masculina e feminina são atraentes, geralmente brancas; eles brincam de um lado para outro, permanecendo em suas linhas de gênero. Eu não me encaixo em nada disso ”, diz ela. “No meu papel de uma mulher queer que, de certa forma, não segue as normas de gênero da mesma forma que uma mulher branca heterossexual faria, não quero transmitir uma mensagem a ninguém como eu de que nós Faz tem que se conformar ”, diz ela.

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E enquanto ela se preparava para lançar um novo programa em uma afiliada da NBC em Minneapolis em 2016, um produtor de fora do estado a encorajou a trazer seu estilo pessoal para o primeiro plano. Ela trocou os vestidos e saltos por jeans e tênis e cortou o cabelo em um estilo mais crespo e andrógino. A mudança foi nada menos que transformacional - e não apenas por causa do tempo que ela economizou agora que seu estilo podia ir da cama para o estúdio em questão de minutos.

“Eu não sabia que havia uma chave mestra; Eu não tinha ideia de que minha inautenticidade para mim mesma estava limitando a maneira como me conecto com outras pessoas e conto suas histórias ”, diz ela. “Não quero ser dramático demais, mas tem mérito para você ser capaz de aparecer como é. Você não está se questionando. É uma experiência muito libertadora que eu acho que é realmente única para mulheres em ambientes profissionais agora. ”

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Essa liberdade também cabe às estações. Dois anos atrás, depois de se mudar para um novo emprego, Katro se sentiu experiente e confiante o suficiente para deixar o cabelo crescer mais perto de sua clavícula. Ela fez a transição de seu estilo para um corte assimétrico torto - que se tornou seu cartão de visita. “Eu realmente me marcava no cabelo”, diz ela. "Quando vou ao supermercado, as pessoas me reconhecem automaticamente pelo corte de cabelo."

E para as estações de notícias que lutam para competir com a mídia digital 24 horas por dia, você não pode pagar por um reconhecimento como esse - mas pode parar de pagar para evitá-lo.