Em novembro de 2020, dezenas de altas marcas de moda vieram juntas colocar os nomes dos candidatos à presidência e à vice-presidência, Joe Biden e Kamala Harris, nas peças que estavam vendendo. Um moletom de Thakoon, um chapéu de Victor Glemaud ou um par de meias do irmão Vellies diziam que você era abertamente contra Donald Trump e o que sua administração defendia se você os usasse. Nos meses anteriores, camisetas de ativistas pelos direitos dos transgêneros ou Black Lives Matter estavam sendo vendidas e usadas por milhares de pessoas, conforme eclodiram protestos em todo o mundo. A moda sempre ajudou as pessoas a mostrar seus valores para o mundo ver.
Ultimamente, porém, alguns consumidores têm procurado expressar suas preocupações sobre a própria indústria da moda usando as mesmas táticas. O que antes era um apelo desesperado de ativistas pedindo às pessoas que prestassem atenção às más condições para os trabalhadores do setor de confecções e à superprodução que prejudica o meio ambiente, agora tem um toque irônico. Os consumidores não estão apenas pedindo às marcas de roupas que se saiam melhor no que diz respeito ao impacto ambiental, mas também permitem que eles o exibam quando o fazem. Em outras palavras, eles querem usar sua sustentabilidade em suas mangas.
Shelly Xu, designer de sua etiqueta de desperdício zero, vende jaquetas com os dizeres "Refugiados do clima revertem a mudança climática" nas costas. As jaquetas de Xu são criadas com materiais reciclados e são fabricadas por refugiados do clima em Bangladesh. Para ela, a ideia era dar aos clientes algo que eles tivessem orgulho de vestir.
“Vejo a demonstração da sustentabilidade em uma vestimenta como um convite para uma conversa. É uma ótima maneira de despertar o interesse das pessoas e compartilhar um ponto de vista, mas é melhor você ter o resto da história junto com ela. Eu sou um grande crente no diálogo vs. monólogo ", diz ela. E parece estar funcionando. Sua jaqueta de refugiada climática se esgotou em apenas algumas semanas desde o lançamento de sua marca, e ela está montando uma segunda corrida.
Marca Loungewear Pangaia é ainda mais explícito. Em todas as roupas, há um pequeno parágrafo de texto que explica como o produto foi feito. Uma camiseta, por exemplo, diz: "A camiseta com estampa Sakura é colorida com tinta ecologicamente correta, criada com um sistema de reciclagem de água. O tecido é feito de algodão orgânico. ”Em abril de 2020, os agasalhos Botanica da marca esgotaram em menos de 15 minutos.
Camada Marinha, marca conhecida por focar no uso de materiais naturais reciclados, como madeira de faia, tem uma camisa que diz simplesmente "Reciclado", feita com respu tantes doadas pela comunidade. Outras marcas, como empresa de tênis Cariuma seguiram um caminho mais tradicional, colocando a mensagem em seu logotipo, uma folha verde, que é exibida em cada sapato de uma forma ou de outra. Sapateiro italiano Nomasei usa um emblema de mão em seus sapatos para significar suas práticas de produção artesanal ética e transparência.
Deixando de lado o fato de que mais consumo não é uma solução para a superprodução, algumas dessas marcas são na verdade tornando mais fácil para os clientes fazerem uma escolha melhor em algo que provavelmente comprariam no início Lugar, colocar. “Como marcas, é nossa responsabilidade tornar a moda sustentável mais fácil de ser adotada pelas pessoas”, explica Xu. Pode ser muito mais fácil do que dizer literalmente para o comprador - especialmente se realmente não houver nenhuma diferença perceptível de uma roupa menos ecológica?
No entanto, há uma grande desvantagem em fazer disso uma tendência. Não existe um comitê de supervisão que determine se uma marca está realmente fazendo o que afirma fazer. Recentemente, a advogada de moda Hilary Jochmans, fundadora da PoliticallyInFashion, pediu à FTC que se envolvesse na regulamentação dessa rotulagem. “Nos últimos nove anos, houve um crescimento exponencial nas reivindicações de sustentabilidade por parte das empresas”, ela escreveu em uma carta assinado por marcas e organizações, incluindo Brooklyn Sustentável, Coleções de Vestíveis e The OR Foundation. A carta prosseguia: "Sem barreiras neste termo, ou dados para substanciar essas afirmações, existe um risco de que o termo se torne sem sentido, ou mesmo prejudicial aos esforços para promover um ambiente saudável práticas. "
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Como você já deve ter imaginado, em comemoração ao Dia da Terra, várias marcas de fast-fashion como Coisinha linda, Pac Sun, H&M e até 21 para sempre promoveram coleções 'sustentáveis' com algumas peças exibindo gráficos que dizem coisas como "eco-guerreiro" ou mostrando a imagem de um planeta saudável. De várias maneiras, parece uma sátira. Nenhuma dessas coleções coincide com o compromisso de produzir menos, fazer mudanças gerais na produção ou melhorar as condições da fábrica de forma rastreável ou eficaz. É uma lavagem verde das marcas e pode ser um sinal de virtude das pessoas que usam as peças. Como postar um quadrado preto para apoiar o Black Lives Matter sem fazer nada para apoiá-lo. O que significa uma camisa que diz "Eco-guerreiro" se for feita com corantes sintéticos prejudiciais ou por uma marca que está contribuindo para a superprodução?
De maneira semelhante, o movimento "GirlBoss" vendeu os ideais do feminismo enquanto escondia algumas coisas decididamente antifeministas práticas, as marcas de moda sabem que podem ganhar dinheiro com a sustentabilidade - sem provar qualquer compromisso real com o causa. “Qualquer marca que exiba sustentabilidade em suas roupas também deve ser capaz de responder a quaisquer perguntas do consumidor que se aprofundem no que fazem, quem contratam, como trabalham”, explica Xu.
Isso tudo não quer dizer que a moda sustentável seja algo novo e moderno. Isso seria hilariante ao passado e nem mesmo uma representação precisa de como o interesse do consumidor evoluiu por mais de uma década. O que está em alta no Dia da Terra de 2021, porém, é a moda sustentável que é literalmente rotulada, do lado de fora, de uma forma que se gaba de sua sustentabilidade de boa-fé. O motivo pelo qual um moletom como o de Pangaia ou uma jaqueta como o de Shelly Xu, que explicam como e por que são uma escolha mais ética, são tão populares atualmente é porque os compradores querem fazer melhor. E quando gastam o dinheiro extra para apoiar as marcas que o fazem, querem crédito por isso. Esses itens fornecem um pouco de paz de espírito, prometendo ao usuário que eles estão no lado certo da história do clima e são um ponto de partida para uma conversa conveniente para dizer o que outro eles estão fazendo para salvar o planeta.