Tem sido uma longa jornada para Victoria's Secret nos últimos três anos, e nesta semana, a empresa finalmente anunciou para onde todas as suas mudanças estão se dirigindo.

Em 2018, a marca enfrentou uma espécie de ajuste de contas após uma reação massiva ao antigo Comentários do CEO Ed Razek que ele não contrataria uma modelo trans para passear no desfile da VS. Muitos achavam que a Victoria's Secret não podia abandonar a ideia misógina de que as mulheres precisam ser cis, magras e usar armação para se sentir e ser sexy. Especialmente quando comparado ao sucesso do Savage X Fenty totalmente diferente de Rihanna, o esplendor por trás de uma marca de lingerie já exclusiva parecia desatualizado. No ano seguinte, o famoso programa foi cancelado, Razek pediu demissão e o fundador Leslie Wexner, cujas ligações com Jeffrey Epstein também vieram à tona nos últimos anos, também se separou da marca.

Victoria's Secret está se livrando dos anjos

Crédito: Getty Images, Cortesia / InStyle

Desde que Razek e Wexner saíram, houve uma mudança notável - a VS contratou seu primeiro modelo trans e começou a carregar mais tamanhos. De acordo com um relatório em

O jornal New York Times esta semana, parece que eles estão indo mais na mesma direção, primeiro se livrando dos "Anjos", a estratégia de marketing que fez modelos como Giselle e Adriana Lima famosas, e contratando ativistas e influenciadores como Megan Rapinoe e Priyanka Chopra Jonas para liderar a marca.

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"Eu sabia que precisávamos mudar essa marca há muito tempo, só não tínhamos o controle da empresa para ser capaz de fazer isso", disse o novo CEO Martin Waters ao Vezes. "No momento, não vejo [os Anjos] como sendo culturalmente relevantes", ele continuou quando questionado sobre o futuro deles.

O novo “VS coletivo” não é uma campanha que apresenta mulheres em lingerie. Nas imagens, que apresentam Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech e Chopra Jonas, muitos deles usam tops de manga comprida e até blazers. Eles são definidos para aconselhar sobre o futuro. “É claro que haverá pessoas que vão dizer: 'Isso faz sentido?'”, Disse Rapinoe. Ela passou a explicar isso mais do que uma embaixatriz e que ela estaria ajudando a levar a marca para o futuro com consultoria sobre linguagem e imagens.

É importante notar que, após vários anos de queda nas vendas, a Victoria's Secret aumentou seus lucros em 33% em 2021, de acordo com CNBC e ainda detêm uma grande fatia do mercado de lingerie. Embora eles mantenham um pouco da marca "sexy" que tornou a empresa famosa, parece que estão celebrando quem é seu cliente é, em oposição a uma fantasia sobre o que os homens pensam que deveria estar, está funcionando.