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Juventude para o povoOs produtos para a pele da empresa parecem bons o suficiente para serem consumidos. Feito com superalimentos como couve, espinafre e chá verde, e embalado em uma garrafa grande de vidro, o Juventude para o limpador do povo poderia ser facilmente confundido com um suco prensado a frio de uma lanchonete. Tem até um toner com real kombucha nele. No entanto, você obterá melhores resultados colocando os produtos da marca vegana baseada em L.A. em sua pele.
Para os fundadores da marca Joe Cloyes e Greg Gonzalez, usar ingredientes "it" emprestados do mundo do bem-estar é mais do que acompanhar as tendências - é todo o etos da marca. Ingredientes como ashwagandha e erva-mate acabam em seus hidratantes e máscaras, porque eles estão genuinamente entusiasmados com os resultados eficazes que esses extratos de plantas e ervas podem ter na sua pele.
O amor dos primos por ingredientes para a pele de alta qualidade, eficazes e à base de plantas é de família. A avó deles, Eva, foi pioneira em cuidados naturais para a pele com sua linha de produtos para a pele de nível profissional. Crescer em torno do negócio de sua avó inspirou sua visão para Youth To The People.
Então, qual é o próximo grande ingrediente para a pele? Como saber se os extratos vegetais dos produtos que está usando vão realmente dar resultados? Por que a sustentabilidade é tão importante na indústria da beleza? Recorremos a Cloyes e Gonzalez para descobrir.
Sua avó tinha sua própria marca de cuidados com a pele de nível profissional. Como ela influenciou Youth To The People?
GREG: Estávamos imersos na indústria desde pequenos porque crescemos em torno dos negócios da nossa avó e minha mãe era esteticista e cosmetologista. Começamos a trabalhar para a empresa de nossa avó durante o verão, quando as aulas terminavam, e depois em tempo integral quando nos formamos. Sua marca era uma linha profissional de cuidados com a pele, então aprendemos esse lado do negócio primeiro. Houve um programa de treinamento avançado para profissionais licenciados e a convivência com o instituto fez somos apaixonados por educação em cuidados com a pele e pelos produtos voltados para resultados que a indústria profissional usa. Por outro lado, nossa avó é pioneira. Ela começou sua marca logo após seu divórcio com nosso avô e vendeu seu carro para iniciar o negócio. Ela nos ensinou que tudo é possível em qualquer idade. Isso ficou conosco e é uma força motriz para o que fazemos.
Você lançou a marca com apenas três produtos. Como você decidiu sobre isso?
JOE: Originalmente, lançamos três produtos de nossa linha Superfood: limpador, sérum, e hidratante. Quer você seja novo nos cuidados com a pele ou esteja procurando mudar sua rotina, esses produtos são simples, fáceis de entender e vão deixar sua pele em melhor forma. Existem superalimentos nas fórmulas, como couve, espinafre e chá verde, junto com antioxidantes, peptídeos e vitamina C. Os antioxidantes trabalham para combater os radicais livres dos estressores ambientais. O soro e o hidratante também incluem ácido hialurônico para hidratar e engordar a pele.
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Os ingredientes da Youth To The People são influenciados por tendências de bem-estar, como sucos e kombucha. Qual você acha que será o próximo grande ingrediente?
GREG: O bem-estar tem uma influência natural porque é um fator determinante em nosso estilo de vida e sempre ficamos entusiasmados com a ingestão, alimentação ou bebida de algo novo. Estamos muito animados com nosso mais novo produto, o Erva-mate Resurfacing + Esfoliante Energy Facial. A erva-mate é uma super planta e a máscara também contém cafeína, que ajuda a acelerar alguns dos benefícios do produto. Mais do que isso, acho que as empresas vão se concentrar mais em extrair ingredientes de maneira adequada e provar que funcionam, bem como em casar corretamente esses ingredientes nos produtos. Gostamos de pegar um extrato de planta e combiná-lo com diferentes ingredientes ativos para amplificar os resultados para a pele. Por exemplo, adicionamos enzimas e esfoliantes físicos no Energy Facial.
Com tantas marcas que usam extratos de plantas, como você sabe que esses ingredientes são eficazes nos produtos que está usando?
JOE: Quando usamos esses extratos, primeiro identificamos com quais ingredientes estamos mais entusiasmados e, em seguida, descobrimos a melhor maneira de extraí-los. A maioria dos nossos ingredientes são prensados a frio. Muitos sucos são preparados dessa maneira porque você obtém os maiores benefícios das vitaminas e antioxidantes - como comer vegetais crus em vez de cozidos. Preparar extratos com nossa empresa de extratos é sempre o processo mais complicado porque você pode puxe o extrato da planta, mas isso não significa que você está recebendo o que é certo para ser usado na pele. Temos pesquisa e desenvolvimento internos e um laboratório, mas também fazemos muitos testes com nossos parceiros de laboratório na Califórnia para garantir a qualidade e a eficácia de cada planta que usamos.
A Youth To The People sempre foi focada em fórmulas limpas e sustentabilidade. Por que essas coisas são importantes para você? Como é ver mais marcas adotando iniciativas semelhantes nos últimos anos?
GREG: Uma das nossas inspirações para Youth To The People é a mudança consciente de pensar de forma diferente sobre o que você coloca em seu corpo e as roupas que veste. As pessoas estão percebendo que as coisas precisam ser criadas e feitas de maneira diferente. Adotamos uma abordagem de amplo espectro, desde os ingredientes que colocamos em nossos produtos até embalá-los em garrafas de vidro e caixas feitas de resíduos pós-consumo. Queremos estar o mais conscientes que pudermos, então o mais importante é ter uma conversa verdadeira e honesta com nossos clientes. Eu acho que é legal ver tudo se tornar maior e popular. Com mais marcas falando sobre as mesmas coisas e sendo mais conscientes na forma como fazem os produtos, isso ajudará a criar mudanças em toda a indústria.
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De qual produto Youth To The People as pessoas não se cansam?
JOE: Nosso Limpador antioxidante superalimento é nosso campeão de vendas, o que é legal porque foi a primeira ideia de produto que tivemos. Colocamos muito esforço e trabalho árduo em todos os seus produtos, mas este limpador é um produto realmente de alta qualidade que faz um ótimo trabalho de limpeza da pele, remoção de maquiagem e seu pH balanceado. É uma fórmula em gel, mas não tira a pele porque não contém sulfatos ou ftalatos e vem em um frasco maior do que o limpador típico. As pessoas adoram quando o usam, então ele realmente cresceu com o passar dos anos por meio do boca a boca e das análises online. Se você tiver um bom limpador, os produtos que usar depois de lavar o rosto serão mais eficazes. Acho que as pessoas estão percebendo isso agora.
Você abriu sua nova sede no centro de Los Angeles no ano passado. O que vem por aí para a marca?
GREG: Temos alguns grandes lançamentos e atualizações emocionantes com o espaço chegando. Nossa sede é onde todos trabalham, mas também é um espaço para eventos. Estamos realmente inspirados para usar o espaço para reunir nossa comunidade e pessoas e marcas com ideias semelhantes para amplificar as mensagens de todos. Estamos fazendo uma programação com o Unfiltered, onde hospedamos conjuntos acústicos de artistas promissores em nosso espaço. Estamos realmente inspirados pela energia artística e criativa na vizinhança de nossa sede, então vamos continuar a construir nossas ativações.