Melhores marcas de maquiagem limpa: Entrevista com LYS Beauty com Tisha Thompson

Graças ao lançamento revolucionário da Fenty Beauty em 2017, 40 tons se tornaram a linha de base da indústria para marcas que lançam fundações. No entanto, ofertas amplas não significam nada se vários tons não estiverem incluídos na gama.

A veterana da indústria da beleza e maquiadora Tisha Thompson notou essa lacuna na limpeza atual opções de base no mercado, então ela decidiu tornar a categoria de maquiagem limpa mais inclusiva com a marca dela LYS Beauty, a primeira marca limpa de propriedade da Black a ser vendida na Sephora.

Thompson lançou produtos para a pele e para a pele no início de 2021, e o acabamento de segunda pele da marca Base Triple Fix Serum, uma fórmula que vem em 35 tons em três tons, já criou um culto de seguidores nas redes sociais.

“Muitas vezes você verá marcas que promovem limpeza e podem ter algumas variações de tonalidades, mas são todas uma tonalidade, como amarelo ou rosa”, diz Thompson. "O problema da pele é que todos nós temos diferentes conotações e isso afeta o modo como aperfeiçoamos essa base. Eu queria dar um passo adiante e criar opções para pessoas com tons de dourado, verde-oliva, vermelho e neutro também. "

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À frente, Thompson compartilha o significado especial e identificável por trás do nome de sua marca e sua embalagem exclusiva, por que a tez é a parte mais importante de qualquer look de maquiagem, e o que ela espera do futuro de beleza limpa.

O que o inspirou a começar a LYS Beauty?

Ao longo da minha carreira, concentrei-me em aprender tudo o que pudesse sobre a indústria da beleza, desde o desenvolvimento de produtos até o marketing. Todas essas experiências, junto com minha paixão começando como maquiadora, contribuíram para o meu desejo de começar minha própria linha. Isso me dá a oportunidade de fazer melhor e mostrar as pessoas negligenciadas que não foram representadas no espaço de beleza, o que realmente alimentou minha paixão por querer começar a LYS. Eu pensei que tinha feito muitas coisas nos últimos 15 anos enquanto construía marcas de beleza e viajava pelo mundo, mas quando você abre seu próprio negócio, você realmente veja tudo. Não consigo me imaginar começando um negócio direto sem toda a experiência que tive.

Como você espera que o LYS tenha impacto sobre o espaço limpo de beleza?

Quando você olha para a indústria como um todo, embora tenhamos feito muitas melhorias, acho definitivamente que ainda há trabalho a ser feito. Quando você mergulha ainda mais fundo no nicho de mercado de produtos limpos, é um fenômeno que ainda é relativamente novo para a indústria em geral. Então você leva em consideração a diversidade ou a falta dela, e é ainda mais composto naquele espaço. Minha missão para Lys é construir esses blocos e preencher a lacuna de diversidade não apenas na indústria da beleza em geral, mas também no espaço limpo. Quero causar um impacto no espaço limpo, não apenas fornecendo produtos que sejam o tom perfeito, mas também aqueles que também são bons para o seu tipo de pele e preocupações, seja hiperpigmentação, manchas escuras ou sensibilidade. Essas são coisas que também levamos em consideração quando formulamos. Estou muito animado com o que estamos fazendo e com o que a indústria em geral está fazendo. Estamos fazendo um progresso muito necessário e estou animado para ver onde as coisas vão no futuro.

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Por que você decidiu lançar a marca com produtos para a pele?

Com base na minha experiência como maquiadora, que trabalhava com consumidores em lojas e modelos nos bastidores, todos nós nos esforçamos para ter uma aparência perfeita ou base de maquiagem. E acho que o segredo disso é o alicerce. Não importa o quão perfeita seja a sua pele, todos nós temos um tom irregular em certas áreas e queremos aperfeiçoá-lo e construir a partir daí. Então eu sabia que se eu fosse criar uma linha, ela precisava ser em torno da pele. Também vi que a maior falta de diversidade no espaço limpo estava no sortimento de fundação. o Base Triple Fix Serum foi uma virada de jogo para a indústria e para a marca. É o nosso item número um e estou maravilhado com as críticas que recebeu e com quantas pessoas publicam sobre ele online.

Fale-me sobre o nome LYS e a embalagem triangular exclusiva.

O nome LYS significa amar a si mesmo. É um lembrete gentil do poder que você detém para mudar o que sente sobre si mesmo. Amar quem você é e estar confiante é muito importante. O outro elemento da marca é o triângulo, que é o símbolo delta. O símbolo delta representa mudança e minha missão é mudar a indústria da beleza limpa para melhor, realmente diversificando-a e tornando-a mais inclusiva. Eu queria um pacote que realmente representasse essa história. Até mesmo os nomes dos produtos e tonalidades são muito inspiradores para lembrá-lo de que você é incrível, se ama e é verdadeiro com quem você é.

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Como fundador de uma marca de beleza limpa, o que você espera ver no futuro?

Espero ver uma abordagem padronizada, porque acho que de marca para marca e de varejista para varejista há uma percepção ou significado diferente por trás do limpo. Adoro que varejistas como Sephora e Credo tenham feito um trabalho fantástico na padronização de seus significado por trás de limpeza e sustentabilidade, e acho que realmente ajudaria a esclarecer as coisas para o consumidor. Também permitirá que as marcas sejam autênticas, se assim o forem, e atendam aos requisitos em que podem reivindicar autenticamente essas declarações. No final das contas, o consumidor deve ter a escolha do que é importante para ele, e acho que essa é a melhor abordagem. Espero ver isso continuar no espaço e acho que os consumidores também apreciariam.

Espero também que a representação continue a ser o foco de todas as marcas, limpas ou não. É hora de representar a todos, independentemente do tamanho, tom de pele ou orientação sexual. Estamos em um lugar onde é importante permitir que todos sejam vistos e é isso que eu mais espero, mas parece que estamos indo na direção certa.