Entrevista com a fundadora da EM Cosmetics, Michelle Phan

Embora os filtros e uma batida facial tenham se tornado caixas de seleção para os criadores de conteúdo de beleza de hoje, você ainda não encontre Michelle Phan, uma das belas YouTubers originais, com lábios marcados ou sobrancelhas desenhadas em média dia.

Phan ganhou milhões de assinantes em sua década, além da longa carreira, por ser acessível, reduzida, todos os dias looks de maquiagem e é por isso que ela continua a priorizar a textura e facilidade de uso desde o relançamento de sua marca de maquiagem, EM Cosmetics em 2017.

“[Se] todo mundo já está colocando filtros em seus rostos, então qual é o propósito de fazer um look full beat? Basta colocar sua maquiagem 60% lá e, em seguida, você pode jogar um filtro sobre ela e você fica ótima, mas ainda fica ótima na vida real ", diz ela No estilo. "Sua maquiagem não precisa parecer que você tem tantas camadas no rosto."

Desde que comprou sua marca de volta da L'Oréal (originalmente lançada em 2013), Phan lançou um punhado de produtos que alcançaram status de culto por seu conforto, fórmulas com infusão de cuidados com a pele e tonalidade universal gamas. Pegue o favorito dos fãs

“A textura é uma coisa que nos diferencia das outras marcas. No momento em que você toca em um dos produtos da EM Cosmetics, você se sente confortável ", diz Phan. "Eu quero que pareça um suor em seu rosto."

Aqui, No estilo conversou com Phan sobre a importância de fazer uma pausa, por que não há problema em recomeçar e o que ela espera ver no futuro da indústria da beleza.

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Como você soube que era a decisão certa de relançar sua marca?

Fiz uma desintoxicação digital do YouTube depois de passar quase uma década online e constantemente produzindo conteúdo. Cheguei a um ponto em que precisava me afastar e isso me deu muito tempo para realmente pensar e reavaliar minha vida. Nesse ponto, a L'Oréal ainda era dona da EM Cosmetics e eu queria a oportunidade de comprá-la e possuí-la. Então entrei em negociações e consegui comprar a marca. A partir daí, demorou mais seis meses para transferir tudo e reconstruir a equipe do zero. Provavelmente teria sido mais fácil lançar uma nova marca do zero, mas também queria mostrar à comunidade de beleza como é importante ter propriedade sobre sua marca, e só porque algo não funciona da maneira que você deseja, não significa necessariamente que você tem que Sair. Lembro-me de que tinha muitos opositores e pessoas céticas sobre isso, mas me mantive firme e quando a marca foi relançada foi muito bem recebida em comparação com quando foi lançada pela primeira vez em 2013. Não houve um momento específico em que eu senti: "Oh, esta é a hora de fazer isso." Eu fui com minha intuição.

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Como esta versão da EM Cosmetics reflete melhor sua personalidade e filosofia sobre beleza?

Fiquei muito inspirado pelo equilíbrio e pela qualidade. Passei uma semana criando o primeiro vídeo que carreguei no YouTube. Fiz três rascunhos diferentes, decidi qual gostei, e então aquele vídeo estabeleceu meu estilo e tom. No caso do EM, eu queria fazer a mesma abordagem meditativa. Eu estava muito inspirado pelo equilíbrio e pela qualidade e estava aprendendo muito sobre hermética, astrologia, designs antigos e também sobre o Egito. Então, encontrei um diretor de criação e trabalhei essas inspirações no logotipo e na embalagem.

Também incorporei minha filosofia pessoal de beleza aos produtos. Eu nunca fui do tipo que vai a todo vapor com minha maquiagem, a menos que seja para uma fantasia ou um vídeo de Halloween. O momento do relançamento foi quando atingimos o auge do look de maquiagem do Instagram com sobrancelhas desenhadas, lábios marcados e batom líquido. Este não era o meu estilo, mas senti a pressão de seguir porque estava na moda. No final das contas, decidi que não deveria comprometer meus valores de formulações de qualidade, bons hábitos de cuidados com a pele e maquiagem e técnicas corretas. É importante, como fundador e criador de uma marca, ter seu próprio ponto de vista.

Como você decide quais produtos fazer? Você considera sua comunidade ou é baseada em seus próprios pontos de dor pessoais com maquiagem?

Eu definitivamente levo a comunidade em consideração. Por exemplo, Infinite Lip Cloud era originalmente um primer labial que você aplica antes de um batom líquido. Mas me apaixonei pela fórmula enquanto a testava, porque é muito macia e confortável. Durante esse tempo, recebi muitos comentários de pessoas solicitando que eu fizesse um lábio líquido confortável. De certa forma, eles me inspiraram a procurar isso, mas também fui eu brincando com a fórmula e vendo o potencial dela. Então, voltei à farmácia e perguntei se poderíamos adicionar cor e não torná-lo um primer, mas, em vez disso, um lábio líquido confortável de uma etapa.

Mas eu realmente não tenho um plano onde sigo certas regras. É um pouco intuitivo. Por exemplo, com Color Drops Serum Blush, Estou na casa dos 30 anos e notei que minha pele está ficando mais seca. Eu adoro blush, mas achei que todas as fórmulas eram muito pulverulentas ou foscas e queria algo mais orvalhado, mas não parecia pegajoso. Eu também queria algo nutritivo porque eu amo muito os cuidados com a pele, e foi assim que nasceu o Serum Blush.

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Como alguém que trabalhou em vários setores da indústria da beleza, que mudanças você espera ver no futuro?

Fui um dos primeiros YouTubers e vejo cada geração se tornando mais inteligente por causa do acesso à informação e eles estão mais conscientes com suas carteiras. Estamos caminhando para uma economia da paixão do criador e, no futuro, gostaria de ver mais empresas pertencentes a criadores que sejam hiperespecialistas em diferentes áreas. Eu acho que é realmente uma mudança melhor em comparação com conglomerados e monopólios que possuem tudo, porque eles não têm intenção em comparação com marcas de propriedade de criadores. O problema agora é que não há muito apoio e financiamento indo para os fundadores dos criadores.

Também espero ver mais marcas de propriedade da BIPOC. Acho que é tão importante porque até eu mesmo incluo, penso nesses consumidores. Estamos morando na América, onde provavelmente temos um dos mais diversos grupos de etnias aqui, e é isso que torna os produtos de maquiagem americanos tão interessantes. Sou asiática e estou familiarizada com a beleza coreana e as tendências que acontecem por lá, mas muitas delas são difíceis de traduzir aqui porque eles não estão pensando em tons de pele mais profundos quando estão formulando produtos e tons.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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