Bem-vindo ao Chefe da beleza, uma série recorrente em que destacamos os jogadores poderosos que impulsionam o mundo da beleza. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Leva apenas 10 segundos para experimentar a magia do favorito cult de Kosas Tinted Face Oil Foundation. O híbrido de maquiagem e cuidados com a pele se mistura sem esforço, dando ao seu rosto uma aparência de "sua pele, mas melhor". A facilidade de aplicação é a premissa de todos os produtos da marca, incluindo batons, blush e paletas iluminadoras, e seu último lançamento, sombra, que você adivinhou: continua em 10 segundos.
O Tinted Face Oil é um dos favoritos dos fãs, mas a fundadora Sheena Yaitanes começou sua linha de produtos de maquiagem limpos e minimalistas com uma coleção de batons. Depois de estudar química orgânica na faculdade, ela aprimorou suas habilidades de pintura como aprendiz de um artista plástico. Anos depois, ela se perguntou por que o batom perfeito não existia - então ela fez um, disponível em tons que variam de forte e brilhante a neutro. E assim, Kosas nasceu.
Aqui, conversamos com Yaitanes para falar sobre o desafio de fazer batons limpos, como fazer produtos rápidos e simples de usar, o look de maquiagem perfeito de cinco minutos e muito mais.
Diga-me como você começou na indústria da beleza.
Eu cresci em torno de maquiagem e beleza, e gravitei nisso desde muito jovem. Eu estudei mesmo quando não sabia que estava estudando.
O que inspirou o conceito de Kosas?
Minha motivação sempre foi tornar mais fácil para as mulheres encontrarem maquiagem que funcione, realmente funciona, todas as vezes. Acredito que a maquiagem deve ser fácil de usar, perfeitamente lisonjeira, confortável e boa para a pele.
Por que você começou com batons primeiro e foi difícil vender a ideia de uma linha que tivesse apenas uma categoria de produto?
As coleções de batom eram as mais difíceis de percorrer. Literalmente centenas de cores, sem orientação sobre qual escolher. Foi tão intimidante e poderia deixar você com a sensação de ter feito a escolha errada, então eu queria completamente simplificar esse processo, despejando todo o desenvolvimento em apenas algumas cores que são universalmente lisonjeiro.
Como é sua rotina diária de maquiagem?
É muito rápido. Eu me movo rápido quando estou fazendo minha maquiagem e uso muito as mãos, então sempre mantenho lenços de papel por perto. Hoje, usei algumas gotas de Óleo facial matizado em tom 5.5, Equinócio Trópico nas minhas maçãs do rosto (eu exagerei um pouco, era um humor), Sombra de 10 segundos no elemento, e Batom sem peso em Phoenix. É um visual super ousado, mas ainda demorou menos de cinco minutos.
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O gênero de beleza limpa mudou muito nos últimos anos. O que você acha que ainda precisa mudar?
Eu adoraria ver mais pontos de vista diversificados em termos de limpeza e talvez menos ênfase no aspecto limpo como a história principal. Definitivamente, estamos começando a vê-los, mas ainda há um pouco de mesmice em toda a categoria.
Por quantas encarnações um produto passa antes de você cair nas cortinas? É mais difícil criar uma gama de tonalidades mais ampla quando os ingredientes estão limpos?
Nunca é a mesma situação duas vezes. Às vezes, pregamos uma cor na primeira passagem e, às vezes, são necessários 20 ajustes diferentes até chegarmos lá. Existem algumas limitações em relação à cor, mas a natureza é incrível e existem muitos caminhos para uma cor, então sempre encontramos um caminho.
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Quais produtos Kosas você tem mais orgulho de fazer?
Momentos como Tinted Face Oil e nossa nova sombra de 10 segundos são particularmente emocionantes para mim, porque são uma abordagem totalmente nova e, por causa disso, há um certo risco envolvido. Então, quando eles pousam e resolvem problemas para as mulheres, fico muito orgulhosa.
O que vem por aí para a marca?
Continuaremos fazendo coisas que não podemos fazer.