Sasha Plavsic, fundadora da Ilia Beauty, sobre a criação de produtos de maquiagem limpos mais vendidos

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Ilia Beauty o fundador Sasha Plavsic quer que você saiba que o SPF faz pertencem a produtos de maquiagem. Pegue a marca dela Super Serum Skin Tint por exemplo. A fórmula inovadora combina três produtos em uma etapa: uma base leve, mineral FPS 40 e um soro suavizante e abrilhantador. Desde o seu lançamento no início deste ano, o soro tingido rapidamente se tornou um dos produtos mais vendidos da marca - e pode ser encontrado em praticamente todas as lâminas de maquiagem no Instagram.

Para a Plavsic, fundir maquiagem e produtos para a pele nasceu da praticidade. "A vida ficou agitada. Tive meu primeiro filho e não tive tempo de fazer um tratamento completo para a pele pela manhã ", conta ela. No estilo. "Então, comecei a misturar cuidados com a pele com um produto para a pele para acelerar as coisas."

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Como um dos pioneiros marcas de maquiagem limpa, Os produtos da Ilia também foram algumas das primeiras fórmulas a combinar ingredientes limpos com os convencionais seguros. "Acho que ainda há muita confusão em torno de sintéticos", diz ela sobre o categoria de beleza limpa. “Quando muitas pessoas vêem um ingrediente sintético, elas pensam que é automaticamente ruim e isso não é necessariamente verdade. Mesmo em certas famílias, como os silicones, existem silicones bons e silicones ruins. "

Misturar ingredientes naturais com ingredientes sintéticos pode ter colocado Plavsic em outras marcas orgânicas. "naughty corners" quando foi lançada há nove anos, mas agora, Ilia é a marca de maquiagem limpa número um em Sephora.

Aqui, Plavsic fala sobre o lançamento de uma marca de beleza limpa antes que a beleza limpa existisse, por que os cuidados com a pele pertencem à maquiagem e muito mais.

Como você começou na indústria da beleza?

Eu não tinha muita experiência na indústria antes de começar a Ilia. Durante a maior parte dos meus 20 anos, trabalhei como designer gráfico e diretor criativo em Londres e Nova York. Acabei em Orange Country com um namorado e trabalhei na indústria de óculos. Tirei um ano sabático para viajar pela Ásia e América do Sul na época em que ocorreu a última recessão. Meu trabalho me deu a opção de voltar antes do fim da viagem ou de ser dispensada. Então, eu disse a eles para me deixarem ir. Quando voltei para os Estados Unidos, acabei conseguindo um trabalho freelance na Urban Decay, que foi onde dei uma olhada na indústria da beleza. Era uma grande equipe e eles me ofereceram uma posição de tempo integral, mas eu estava em um ponto da minha vida em que me sentia perdida. Eu tinha acabado de fazer 30 anos e não ia para casa há mais de 10 anos, então decidi voltar para Vancouver, Canadá. Pouco depois de eu chegar lá, minha mãe - que se interessou por bem-estar desde o início dos anos 80 - sugeriu que eu começasse a prestar atenção no que estava colocando na minha pele. Então, eu realmente olhei para os ingredientes dos produtos que estava usando e percebi que havia muitas coisas neles que não faziam sentido para mim. Ilia começou com o objetivo de fazer uma versão mais orgânica, mas luxuosa, do meu protetor labial com cor de cereja favorito. Demorei dois anos, morando na pequena suíte de estudantes ao lado da garagem dos meus pais, e uma linha de crédito de US $ 25.000 que co-assinei com meu pai.

A beleza limpa não existia quando você começou Ilia Beauty. Isso tornava desafiador fazer os produtos da maneira que você queria?

A beleza limpa não existia nove anos atrás, quando comecei a marca. Queria deixar as fórmulas o mais naturais e orgânicas possíveis, o que na época era considerado “beleza verde”. Muitos laboratórios me recusaram, incluindo um grande no Canadá, com o qual trabalhamos hoje. Acabei voltando para os EUA porque encontrei um laboratório na área de Los Angeles que funcionaria comigo. Nos primeiros cinco anos, tentei fazer tudo o mais natural e orgânico possível. Nesse caminho, percebi que nem todo ingrediente natural é bom para a pele, nem todo ingrediente sintético é ruim. Para mim, a definição de limpo é onde os níveis seguros de ingredientes sintéticos e não comedogênicos se encontram e se alinham para criar um produto eficaz com desempenho e durabilidade.

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"Beleza limpa"pode ​​ter significados diferentes entre as marcas. Como você pode saber o que é limpo e o que não é para você?

A maioria das marcas está definindo suas próprias diretrizes. Nossa definição está alinhada com muitas outras marcas hoje, mas elas não são todas iguais, então isso pode ser confuso. O consumidor tem que fazer sua própria pesquisa. Assim que se tornarem educados, eles podem tomar suas próprias decisões sobre o que se sentem confortáveis ​​e o que desejam apoiar. Temos sido a marca de maquiagem limpa número um online na Sephora, e acho que isso mostra que as pessoas passaram a confiar em nós por causa da transparência que oferecemos. Acho que há outras marcas que também estão nesse caminho.

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Quais produtos Ilia são os favoritos dos fãs? Por que você acha que eles são tão populares?

Lançamos o Multi-Stick em 2012 e tornou-se um excelente executor para nós. Acredito que as pessoas realmente nos conheceram por causa de nossos produtos em cores multifuncionais nos últimos cinco anos. Então, lançamos o Limitless Lash Mascara. São os nossos produtos mais vendidos e a máscara número três em sephora.com - limpos ou não. Eu queria fazer um rímel que fosse seguro para olhos sensíveis e não grosso ou grosso. o Super Serum Skin Tint tem rivalizado com nosso best-seller desde que o lançamos no início deste ano. São produtos para a pele, maquiagem e FPS em uma única etapa e vêm em vários tons. Trata-se de simplificar nossas rotinas de maquiagem com produtos eficazes que funcionam.

Muitas pessoas estão voltando ao básico durante o distanciamento social durante a pandemia COVID-19. Como você acha que isso afetará a maneira como usamos maquiagem, uma vez que a vida comece a parecer "normal" novamente?

Os últimos dois meses pareciam que o céu estava caindo e há horrores reais que acompanham a situação atual. No entanto, acho que há algo realmente bonito na maneira como as pessoas se conectam online por meio de vidas no Instagram e até mesmo em caminhadas, dizendo olá para alguém de uma distância segura. Quando se trata de produto, acho que as pessoas estão procurando suprir suas necessidades de uma forma realmente simples, gastando menos tempo e usando algo que não pareça complicado.

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