Em outubro de 2017, Alexander McQueen fez algo que a marca nunca havia feito antes: coloque dois modelos de curvas em seu desfile. Depois de muita comemoração pela imprensa de moda, fez a mesma coisa a temporada seguinte. Modelos plus size estão cada vez mais fáceis de encontrar em eventos de moda fora das passarelas: os designers Vera Wang e Adam Selman pegaram Ashley Graham e Paloma Elsesser como suas datas para o CFDA Awards 2018, e Elsesser sentou-se na primeira fila em um recente show Helmut Lang. O que todas essas marcas têm em comum (além de suas relações amigáveis com uma ou duas mulheres famosas com coxas) é que eles não fazem suas roupas de grife em tamanhos que as mulheres possam entrar em uma loja e comprar. Mesmo enquanto atendendo a pedidos de representação, muitos grandes nomes da indústria da moda não estão incluindo mulheres grandes de forma significativa. E enquanto essas marcas e designers coletam imprensa positiva para se dignar a deixar uma mulher maior vir ao seu show ou festa, ou fazer um
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Em um certo ponto, a maioria das marcas de moda tradicionais têm que admitir o que sempre foi claro para os relativamente pequeno número de mulheres plus size que trabalham com moda: Eles não fazem tamanhos positivos porque não querem. E se isso parece um pouco cínico demais, você só precisa olhar para os maiores jogadores de poder na indústria de luxo para obter uma prova. Das 84 marcas em exibição na New York Fashion Week nesta temporada, apenas 12 realmente vendem roupas em tamanho 16 ou superior. Nenhuma marca de vestuário de alta qualidade sob os guarda-chuvas dos dois maiores conglomerados da moda, LVMH e Kering, faz roupas nessa faixa de tamanho (exceto por um punhado de peças Marc Jacob que acabaram de ser colocadas à venda no site plus ecomm 11 Honore). E menos de um por cento do estoque dos maiores varejistas de luxo online da Internet é tamanho extra, de acordo com Fashionista.com. Há uma grande discrepância entre essa pequena fração e os 68% das mulheres americanas que usam tamanhos grandes, conforme relatado pelo Racked no início deste ano.
A piada é que a maioria das marcas neste escalão ganha a maior parte de seu dinheiro com acessórios, como bolsas e produtos de beleza, em vez das roupas em torno das quais orientam seu público imagens. E aqueles todos os ganhadores de dinheiro compartilham uma qualidade: são produtos que qualquer pessoa pode comprar e desfrutar, independentemente do tamanho. Por que essa inclusão não se aplica ao vestuário?
É quase impossível obter representantes de marcas de moda de luxo no registro sobre essas decisões mais, provavelmente porque eles sabem que até mesmo o a maioria das versões politicamente corretas de suas respostas terá um efeito negativo para uma classe de consumidores que é cada vez mais crítica de como as empresas tratam as mulheres e seus corpos. Um olhar mais atento sobre os obstáculos reais para o dimensionamento expandido é revelador, no entanto, assim como um olhar mais atento sobre quem está finalmente se preparando para resolvê-los.
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Até recentemente, a melhor (e mais politicamente correta) desculpa que as marcas de luxo tiveram para excluir mulheres plus size é que, mesmo que fizessem as roupas, não havia lojistas para vender eles; e se você faz roupas sabendo que eles nunca verão um salão de vendas, você pode muito bem colocar o dinheiro em chamas. As marcas há muito confiam em varejistas terceirizados, como lojas de departamentos sofisticadas que dedicam pouco ou nenhum espaço a departamentos de tamanho grande. Isso criou um dilema da galinha ou do ovo que deixou todos livres ao fazer o problema parecer intratável: se não houvesse espaço no chão, as marcas não poderiam fazer as roupas. Se as marcas não faziam as roupas, por que os varejistas reservariam espaço? Todos os envolvidos se esquivaram da questão por décadas, até que a internet a tornou inviável. Então, eles simplesmente pararam de responder às perguntas da imprensa sobre o assunto.
A rápida expansão das compras de luxo online deveria, teoricamente, ter ajudado a aliviar o problema de alocação de espaço físico - na medida em que não há chão na Internet infinitamente comprável. Mas a situação econômica em muitas potências varejistas tradicionais é mais parecida. No momento, por exemplo, a Neiman Marcus oferece pouco mais de 1.000 peças de roupas grandes online, quase nenhum dos quais vem de designers de luxo de primeira linha, em comparação com quase 23.000 peças em linha reta tamanhos. No Net-a-Porter, que é apenas online, não há tamanhos plus a serem encontrados. (Não se deixe enganar pelo avistamento ocasional de um XXL; marcas de luxo geralmente correspondem a essas letras a um tamanho 10 ou 12, com marcas europeias de primeira linha geralmente cortando suas roupas nas pontas menores, e as americanas errando apenas um pouco maior.) Ao mesmo tempo, muitas dessas marcas agora fazem todas as vendas de roupas por meio suas próprias boutiques e sites (Louis Vuitton, Chanel, Dior e Hermes, para citar alguns). As marcas agora controlam mais suas próprias vendas do que em décadas e, na maioria dos casos, não estão aproveitando o momento para estender o tamanho.
Em vez disso, os designers independentes estão se esforçando. A linha de moda praia de alta qualidade Chromat, por exemplo, é líder em representação editorial e de passarela, exibindo seus designs em modelos de diversos tamanhos, etnias e apresentações de gênero. Por anos, entretanto, fundadora Becca McCharen-Tran não consegui encontrar estoquistas interessados em vender tamanhos maiores. “Ficamos tão surpresos quando levamos as amostras da curva para o mercado - eles não obtiveram resposta! Nenhum de nossos parceiros varejistas ou estoquistas atacadistas estava interessado em comprar mais do que um tamanho grande para suas lojas ”, ela disse ao Mic em fevereiro. Não foi até este ano, quando Nordstrom fez um pedido no atacado de até 3X, que a marca poderia se dar ao luxo de fazer tamanhos extras em qualquer quantidade significativa, ela disse No estilo Semana Anterior. “[Chromat] tem feito o plus size há anos, mas sempre foi personalizado, feito internamente. Não foi até que pudéssemos produzir 100 da mesma coisa que as fábricas estavam dispostas a entrar em produção conosco ”, disse ela.
Junto com as poucas opções de varejo, os designers há muito citam outras preocupações logísticas ao estender suas faixas de tamanho - a criação de moldes de tamanhos extras é mais difícil em um nível técnico; modelos de ajuste plus size não estão tão prontamente disponíveis quanto os de tamanho normal; roupas tamanho grande são mais caras de fazer porque exigem mais tecido e criam mais resíduos de tecido durante a produção. E embora todas essas sejam preocupações práticas válidas em um certo nível, para marcas de luxo que têm recursos consideráveis e vastos aparelhos de fabricação já instalados, eles são pouco mais do que desculpas convenientes. Eles parecem especialmente frágeis quando você considera quais marcas de luxo têm tamanhos estendidos: são marcas pequenas, como Christian Siriano e Zac Posen, com orçamentos menores, equipes menores e acesso mais limitado a recursos de manufatura do que os gostos de um Gucci ou Prada.
Em uma entrevista com Roupa feminina diária, A fundadora da Gwynnie Bee, Christine Hunsicker, estimou o custo de desenvolvimento de tamanhos grandes para uma marca de moda em cerca de US $ 500.000. Isso não é uma mudança idiota, mas para marcas que já importaram um gigante pedaço de iceberg do Ártico a Paris para adornar uma passarela ou levar dezenas de editores e influenciadores para uma área remota do Japão para um único desfile de moda, é um erro de arredondamento.
E essas desculpas estão se tornando menos convenientes a cada dia, pois os empresários gostam 11 Honoré o fundador e CEO, Patrick Herning, ajuda as marcas a enfrentar os desafios que costumam citar como proibitivos. Lançado em agosto de 2017, 11 Honoré é uma espécie de balcão único para marcas e clientes que procuram entrar em roupas de tamanho plus de alta qualidade. Herning conta No estilo que sua empresa encontrou maneiras de ajudar as marcas em todas as etapas do processo de ampliação de suas ofertas de tamanho. “Temos uma tabela de tamanhos padronizados, temos modelos de ajuste padronizados nas duas costas que fornecemos para que as marcas tenham consistência no que diz respeito ao ajuste. Temos uma consultoria que pode pegar o telefone e responder a perguntas de produção no nível dos olhos, e podemos ir tão fundo quanto criar os padrões com as marcas e trabalhar em conjunto com as equipes de produção ”.
Ele diz que 11 Honoré também mantém um armário de amostra que ajuda a combinar roupas de grife plus size com editores e estilistas de moda procura apresentá-lo em revistas ou em celebridades no tapete vermelho, o que cumpre um importante papel de marketing para marcas que não têm certeza do potencial de vendas de tamanhos maiores. Do lado do cliente, 11 Honoré oferece uma seleção mais ampla de roupas luxuosas e contemporâneas do que em qualquer outro lugar em mundo - Herning diz que a empresa vai fechar o ano com 80 marcas a bordo, contra apenas 16 no lançamento há pouco mais de um ano atrás.
Uma dessas primeiras marcas foi Christian Siriano, o estilista americano de luxo mais conhecido por abraçar os tamanhos estendidos. Siriano, que fabrica o tipo de vestidos luxuosos e vestidos de baile que outros estilistas há muito tempo protestam eram tecnicamente difíceis de fazer em tamanhos maiores, vestiu 17 mulheres para o vermelho do Oscar 2018 tapete. ("Dior não fez isso", diz ele InStyle’s Eric Wilson na edição de outubro). Em uma entrevista com BUILD Series em agosto, ele simpatizou com os designers que não deram o salto para oferecer tamanhos estendidos, mas ele é tão rápido em lembrar aos concorrentes que está feliz em retomar o negócio que eles estão deixando no tabela. “Obviamente, há tempo, dinheiro e coisas necessárias para fazer roupas personalizadas. Você não pode fazer tudo por todos ”, disse Siriano. “Sim, foi muito difícil e muito trabalhoso, e cada uma daquelas atrizes era uma pessoa e tamanho totalmente diferentes. Mas quem se importa?"
O sucesso contínuo de Siriano é talvez a melhor e mais pública repreensão às marcas com mais dinheiro que continuam a insistir que simplesmente não podem fazer roupas para pessoas que usam tamanhos maiores. “Não consigo imaginar dizer não”, diz Siriano No estilo, de projetar inclusivamente desde o início. Herning, também, ecoa a ideia de que o tamanho estendido sempre foi possível para marcas que estão genuinamente interessadas nele. “Os designers com quem lançamos - Zac Posen, Monique Lhuillier, Brandon Maxwell, Baja East, Tanya Taylor - todos descobriram tudo internamente, sem nosso apoio.”
Mara Hoffman foi uma das designers que primeiro lançou o dimensionamento estendido com a ajuda de 11 Honoré, e embora ela reconheça que criar a nova linha foi uma quantidade significativa de trabalho, acabou sendo Vale a pena. “Levamos quase um ano para pesquisar, discutir e trabalhar na estratégia, então definitivamente havia obstáculos, mas pareciam administráveis”, diz ela. "As peças para dimensionamento estendido precisam de acessórios separados, padrões e mais tecido, e não acho que poderíamos ter previsto o verdadeiro escopo desse empreendimento.” Mas ter um parceiro experiente em 11 Honoré “realmente nos ajudou a passar de conversas internas para a produção real”. A primeira linha, para a primavera de 2018, incluía apenas cinco estilos, e Hoffman diz que sua coleção atual tem cerca de 40; “A primavera de 2019, que sai em fevereiro, será nossa primeira temporada com maiôs em tamanho XL.”
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Muita gente trata a indústria da moda - e, por extensão, as reclamações de quem ela trata mal - como extravagante ou tolice, uma distração fundamentalmente desnecessária para o superficial e vão. O que é realmente tolo, porém, é fingir que as pessoas não são julgadas por suas aparências de maneiras que fazem diferenças reais em suas vidas. O acesso a roupas é importante, e qualquer pessoa que tenha que usar um terno mal ajustado para uma entrevista para seu emprego dos sonhos, ou preocupado em puxar poliéster barato durante o funeral de um ente querido sabe isto. Fundamentalmente, ser de tamanho grande significa que muitas vezes você passa pelos momentos mais importantes de sua vida sentindo-se um pouco envergonhado - não por causa de seu corpo, mas por causa das opções limitadas e geralmente de baixa qualidade que você tem para apresentá-lo em situações onde a apresentação absolutamente assuntos.
A moda é uma indústria que lida com fantasia, e nenhuma é mais difundida do que a própria mitologia da própria moda - como um mundo criativo, progressivo e acolhedor de fabulosos excêntricos e desajustados. Na realidade, é uma indústria que se concentra em torno dos magros, brancos e ricos, e se você existe fora dessa categoria, então seu desprezo por você e seu desejo de participar são palpáveis, ainda. O aperto mortal daquela atitude velha e cansada está começando a afrouxar um pouco, mas quando uma marca diz que é impossível abandoná-lo totalmente, ou que deveríamos estar felizes com o que eles fizeram até agora, não acredite neles por um segundo. Eles não merecem crédito total por trabalho parcial.