Bem-vindo ao Chefe da beleza, uma série recorrente em que destacamos os jogadores poderosos que impulsionam o mundo da beleza. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Sempre que você vir uma celebridade como Alicia Keys, Halle Berry, Zendaya e Yara Shahidi com lindos cachos naturais, brilhantes e definidos no tapete vermelho, há uma boa chance de que eles usaram um Miss Jessie's produto enquanto se prepara. Amada pelas estrelas de Hollywood, seus times glamourosos e mulheres de cabelo encaracolado, a marca continua sendo uma das as linhas mais populares, acessíveis e eficazes para cabelos naturais e texturizados desde seu lançamento em 2004.
Com produtos com nomes deliciosos como os icônicos Pudim encaracolado, Merengue encaracolado, e Coily Custard, não é surpresa que os fundadores da marca, as irmãs Miko e o falecido Titi Branch, começaram a marca preparando produtos na cozinha de seu brownstone no Brooklyn. E o nome da linha também tem origens familiares. As irmãs foram inspiradas por sua avó, Miss Jessie Mae Branch, que fazia suas próprias misturas para cuidar do cabelo do avô quando eles eram crianças.
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"Uma das razões pelas quais Miss Jessie's tem tanto sucesso é que minha irmã e eu sempre fomos clientes em primeiro lugar", disse Miko No estilo. "Testamos produtos em nosso próprio cabelo antes mesmo de apresentá-los no chão de nosso salão ou colocá-los no mercado."
Depois que a notícia sobre suas fórmulas inovadoras se espalhou, a dupla não conseguiu acompanhar a demanda do cliente por Curly Pudding, seu produto principal, e Miss Jessie's tornaram-se o salão de beleza da cidade de Nova York para cacheados e naturais cabelo.
Hoje, os produtos da Miss Jessie são vendidos em grandes varejistas como Target e Walmart, e o CurlBar Salon da Miss Jessie está aberto em Fort Lauderdale, Flórida.
Aqui, conversamos com Miko para aprender como ela e Titi transformaram seus produtos DIY em uma enorme negócio, porque há uma falta de cabeleireiros treinados para trabalhar com cabelos naturais e cacheados em Hollywood, e mais.
Diga-me como você começou na indústria da beleza.
Como uma jovem garota crescendo no Queens, em Nova York, eu era criativa e atraída por coisas bonitas. Eu experimentava maquiagem e me vestia, mas rapidamente me interessei em pentear e era bom nisso. Não era incomum que todas as garotas do meu quarteirão mandassem fazer o cabelo por mim. Depois de me formar no Fashion Institute of Technology no início dos meus 20 anos, decidi que iria me matricular na escola de cabeleireiro porque era onde minha paixão realmente residia. Trabalhei em salões de beleza na cidade de Nova York, depois me tornei estilista de sessão e fiz trabalho editorial para revistas. Por fim, fiz parceria com minha irmã Titi Branch. Ela se tornou minha agente e ligou para todas as pessoas em Nova York perguntando se precisavam de um cabeleireiro. Felizmente, Ashley Stewart, uma varejista de tamanhos grandes, queria meus serviços. Trabalhei uma semana e ganhei $ 8.000. Isso se tornou o capital inicial para nosso primeiro salão no bairro de Boerum Hill, no Brooklyn.
Depois de abrir o salão, por que você começou a fazer produtos? Como você fez sua linha de produtos decolar?
Quando Titi e eu abrimos nosso primeiro salão de beleza em Boerum Hill, inicialmente nos concentramos em cabelos saudáveis porque tínhamos muitos clientes que queriam penteados retos. Depois de algumas mudanças de negócios novatos, acabamos fechando nosso salão e comprando um brownstone no bairro BedStuy, no Brooklyn. Nós nos refugiamos lá e isso foi na época que eu tive meu filho. Então, se você queria que seu cabelo fosse feito por mim, você tinha que vir para o nosso brownstone. Um dia, durante a hora do banho, meu filho salpicou tudo e percebi que não conseguia mais manter minha erupção. Foi quando comecei a abraçar a textura do meu cabelo. Meus clientes viram meu cabelo em seu estado texturizado e iniciaram uma conversa. Rapidamente percebi que essa era a nossa oportunidade de realmente preencher um enorme vazio no mercado. Então, Titi e eu rapidamente nos tornamos especialistas em como estilizar cabelos texturizados, e uma vez que não havia marcas como Miss Jessie está nas prateleiras de grandes varejistas, fomos para a mesa da cozinha e preparamos os produtos nós mesmos. Nossos clientes começaram a amá-los e agradecer a Deus pela internet porque cada pessoa falava sobre os produtos para outra. Logo, as pessoas estavam ligando para pegar um pote de Pudim encaracolado mais rápido do que poderíamos fazer.
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Você tem algum produto da linha que tem orgulho de lançar?
Dois produtos vêm à mente. teria que ser Pudim encaracolado porque foi esse o produto inovador que mudou tudo. Minha irmã e eu estávamos misturando misturas em nossa cozinha, mas na verdade foi Titi que ficou acordado até mais tarde do que eu e realmente quebrou o saco sobre como combinar todos os ingredientes maravilhosos juntos para chegar a um pudim roxo que cumpriu sua promessa de reduzir o frizz, definir os cachos e torná-los brilhante.
Outro produto é Travesseiro Cachos Suaves. Tende a ser popular e é o primeiro desse tipo. A fórmula combina a tecnologia de tratamento de tecido com a tecnologia de tratamento de cabelo e é tudo embalado em um único tubo. Dá ao cabelo a mesma sensação macia e livre de estática que você obtém ao usar amaciante na sua roupa, além de definição e volume.
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Quando você começou Miss Jessie com Titi, os produtos para cabelos texturizados não estavam amplamente disponíveis. Hoje, há uma seleção melhor e mais mulheres estão abraçando seus cabelos naturais. Como foi ver essa mudança?
A Senhorita Jessie estava realmente lá e presente para as pessoas que queriam entender e embelezar seus cabelos em seu estado natural ou encaracolado. Já estamos no mercado há mais de duas décadas, então nossa primeira geração de clientes teve a chance de contar para a filha dela, e a filha dela teve a chance de contar para a amiga e assim por diante. Honestamente, os trabalhos da Srta. Jessie e as pessoas que estão embarcando na jornada para abraçar sua textura natural estão procurando por desempenho - especialmente mulheres que não estão aplicando produtos químicos em seus cabelos porque elas realmente dependem de produtos que trabalhar. Acho que a combinação de nossos produtos de fato proporcionando resultados e a confiança construída com nosso cliente provou para ser uma fórmula vencedora para continuarmos a ser uma das marcas mais populares do mercado de cachos e texturizados cabelo
Há um problema em Hollywood onde muitos estilistas no set não sabem como estilizar o cabelo crespo ou natural. Como um pioneiro no mercado de cuidados naturais para os cabelos, por que você acha que isso ainda é um problema em 2020?
Com base na minha experiência pessoal, na escola de beleza eles não tinham um currículo que levasse tempo para se concentrar em cabelos texturizados. A maior parte do que eles nos ensinaram na escola se aplicava a modelar ou cortar cabelos lisos ou alisados. O cabelo texturizado é completamente diferente, por isso requer treinamento e educação. Sem esse treinamento desde o início, você teria que procurar um treinamento especial, se você não tivesse cabelo naturalmente cacheado ou crespo, a fim de pentear todos os tipos de cabelo no momento em que entrar no set de um filme ou Programa de TV.
Como vemos cabelos cacheados e naturais estão se tornando preferidos ao estilo padrão, então acredito que mais estilistas estão buscando treinamento especial ou mais educação quando se trata de diferentes texturas e eu acho que certamente pode melhorar o que estamos vendo visualmente no grande tela. Experiência e treinamento é a solução para estilistas que já foram expostos a clientes com diferentes tipos de cabelo. Mas, eu acho que você não pode errar quando você tem um estilista que tem cabelos naturais ou cacheados porque eles tiveram que beatificar, tratar e pentear seus próprios cabelos. Portanto, as chances de eles terem que fazer um curso especial podem ser menores do que alguém que não tem o mesmo cabelo texturizado. Acho que alguém que tem conhecimento sobre cabelo texturizado e que tem cabelo texturizado pode ser uma combinação vencedora ao escolher um estilista no set para estilizar celebridades que têm cabelo natural e cacheado.