Melhores marcas de beleza limpa: Amy Liu, fundadora da Torre 28, sobre a fabricação de produtos para pele sensível

Qualquer pessoa com eczema sabe em primeira mão que erupções e maquiagem nem sempre se misturam.

O ciclo perpétuo de aparecimento de erupções cutâneas de eczema, desejo de encobrir essas erupções cutâneas e estresse sobre se produtos que pioram a condição crônica da pele, é aquele que o fundador da Tower 28, Amy Liu, está muito familiarizado com.

Depois de lidar com crises embaraçosas ao longo de sua carreira, enquanto trabalhava para algumas das maiores marcas do indústria da beleza, Liu queria criar produtos de maquiagem com os quais as pessoas com pele sensível e comprometida se sentissem bem usando.

Em menos de dois anos, a Tower 28 se tornou conhecida por suas fórmulas limpas, tons inspirados na praia, embalagens coloridas e preços acessíveis.

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No entanto, enquanto o favorito de culto da Torre 28 SOS Daily Rescue Spray tem o selo de aceitação da National Eczema Association, os produtos da marca não são apenas para pessoas com eczema ou outras doenças crônicas da pele.

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"Minha esperança é que os produtos não sejam apenas para pessoas que sofrem de eczema ou têm problemas de pele como a minha", disse Liu. No estilo. "Tem sido fascinante porque se você olhar para as pessoas que nos marcam no Instagram, há de tudo, desde looks completos de maquiagem de gurus da beleza até pessoas que gostam mais de cuidados com a pele. Isso me deixa muito feliz porque eu queria que essa marca fosse para todos. "

Aqui, conversamos com Liu para descobrir como ela entrou na indústria da beleza, seus pensamentos sobre o futuro do movimento de beleza limpa e muito mais.

Como você acabou trabalhando na indústria da beleza?

Meu primeiro trabalho fora da faculdade foi consultor. Eu não sentia apego ao trabalho que estava fazendo porque assim que terminasse um projeto em algum lugar, eu iria embora. Passei pelo que chamo de crise do quarto trimestre de minha vida e fui para a escola de negócios com a intenção de mudar de carreira. Não me considero uma pessoa super glamourosa ou viciada em beleza, mas a maneira como as pessoas se envolvem com produtos de beleza e a psicologia dos produtos de beleza sempre me fascinou. Maquiar-se pode aumentar a confiança e, como alguém que está envelhecendo e com a pele comprometida, entendo essa experiência. Então, fui para a USC para estudar negócios e fiz meu primeiro estágio na L'Oréal com Maybelline. Depois trabalhei em marcas como Smashbox e Kate Somerville. O tempo todo, eu sempre soube que queria fazer minhas próprias coisas, mas sou uma pessoa avessa a riscos. A ideia de sair de um emprego com um salário decente e arrecadar dinheiro para começar uma marca era realmente assustadora. No final, acabei levantando dinheiro de amigos e familiares e foi assim que comecei a Tower 28.

Qual é a inspiração por trás da Torre 28?

Tenho uma pele comprometida, inconsistente e propensa a eczema desde que estava na faculdade. Você vê isso abordado em cuidados com a pele, mas não realmente em maquiagem. Eu realmente queria usar maquiagem quando tivesse crises, mas meu maior medo era piorar com o uso de produtos. Eu também me sentia constrangida no trabalho quando estava apresentando produtos às pessoas e minhas mãos estavam com eczema. Tenho certeza de que parte disso estava na minha própria cabeça, porque ninguém nunca disse nada para mim, mas me fez querer criar algo que possa ajudar as pessoas com pele comprometida que se sentem culpadas ou mal por usar produtos.

A imigração de meus pais de Taiwan para a América foi a segunda coisa que inspirou a marca. Eu nasci nos EUA, cresci na Califórnia e me sentia muito americana, mas ainda me sentia um pouco estranha porque não me encaixava no que era considerado os padrões típicos de beleza. Essa é parte da razão pela qual a marca tem como tema praia. Eu morei no sul da Califórnia perto da praia por tanto tempo e você não vê apenas olhos azuis e cabelos loiros. A Torre 28 é um lugar real no limite de Santa Monica e Veneza, e você não poderia encontrar um grupo de pessoas mais diversificado lá. Eu queria contar uma história diferente sobre a praia e levar uma beleza límpida para um grupo maior de pessoas.

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A Califórnia acaba de aprovar a Lei de Cosméticos Livres de Tóxicos. Como fundador de uma marca de beleza limpa, como você acha que esse projeto de lei afetará o setor?

Em geral, como uma declaração ampla, a maioria dos negócios não mudará a menos que haja uma ameaça real aos seus negócios. No entanto, estou feliz que isso tenha acontecido e espero que seja a ponta do iceberg. Acho que é o consumidor e a demanda por produtos limpos que acabará mudando o setor. Não acho que as pessoas achem que essa nova legislação seja rígida o suficiente, principalmente se já estiverem usando produtos limpos.

De qual produto Tower 28 você mais se orgulha?

O produto do qual mais me orgulho e confio pessoalmente é o nosso SOS Spray. Recentemente, anunciamos que estamos lançando um tamanho jumbo no Instagram e todos os comentários foram de pessoas dizendo como estão animadas. Eu tenho esse problema de pele há tanto tempo e comecei a marca sem saber que faria algo que realmente me ajudasse, e depois tantas outras pessoas. É exatamente tudo o que eu queria obter com a criação de uma marca. Fora isso, também acho legal que não tenhamos apenas um produto heroico. Temos apenas alguns SKUs, mas todos são bastante produtivos.

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Você criou a Torre 28 Programa de escola de verão Clean Beauty para apoiar marcas de beleza de propriedade de negros. Por que essa iniciativa foi importante para você?

Espero fornecer acesso a orientação e educação em um momento em que tantos fundadores negros de repente estão sendo vistos e há um influxo de demanda. Como trabalho na indústria da beleza há 17 anos, posso ajudar as pessoas a conectar os pontos, encontrar mentores e, com sorte, aproveitar este momento. Grande parte do sucesso que tive em minha carreira se deve à minha rede e comunidade na indústria, o que por si só é um privilégio.