Melhores marcas de produtos para cabelos limpos: Entrevista com o fundador da Ceremonia, Babba Rivera

Para o fundador da Ceremonia, Babba Rivera, o cuidado do cabelo é um ritual de bem-estar muito parecido com reservar alguns minutos para realizar sua rotina noturna de cuidados com a pele.

"A indústria de cuidados com os cabelos tem sido dominada por cabeleireiros famosos, mas não tenho ambição de criar um penteado com tapete vermelho para ir ao escritório", disse Rivera No estilo. "Essa não é a vida que vivo, nem acho que a vasta formação de humanos o faça, então acho que há uma necessidade de renascimento na maneira como abordamos o cabelo."

E porque um bom dia de cabelo nem sempre é igual a um coque elegante, Rivera, em vez disso, adotou uma abordagem de bem-estar para criar os produtos de sua marca. Além de tratar pontos de dor comuns como secura, opacidade e frizz em uma ampla gama de tipos de cabelo, ela também construindo Ceremonia com a comunidade Latinx em mente, um grupo demográfico de alto gasto que ainda é frequentemente negligenciado pelos cuidados com os cabelos marcas.

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Por isso, você verá ingredientes nutritivos nativos da América Latina como manteiga de cupaçu e óleos de maracujá, patauá e babaçu nos produtos da marca.

Aqui, No estilo conversou com Rivera para aprender mais sobre sua abordagem ritualística para cuidados com os cabelos, por que a representação na indústria da beleza é tão importante, quais produtos Ceremonia são obrigatórios e muito mais.

O que inspirou Ceremonia?

Existem duas forças motrizes que inspiraram Ceremonia. Por um lado, foi minha experiência pessoal com rituais de beleza enquanto crescia, que moldou minha abordagem da beleza como um todo. Meu pai era cabeleireiro no Chile e minha mãe sempre amou cuidar de si mesma, tratando os rituais de beleza como uma forma de amor próprio e cuidado pessoal. Meus pais nunca inspiraram a beleza como uma forma de se mascarar ou mudar sua aparência. Percebi que há uma desconexão entre a abordagem da beleza com a qual cresci e a forma como a beleza é anunciada no mercado convencional - especialmente os cuidados com os cabelos. A maioria das marcas de cuidados com o cabelo por aí tem uma abordagem de maquiagem, em que eles são preenchidos com ingredientes que mascaram o cabelo do dia - quase como aplicar uma base espessa - em vez de abordá-lo por dentro Fora. Eu fiz uma jornada pessoal para trocar meus rituais de beleza por rituais limpos e tive dificuldade com os cuidados com os cabelos. Percebi que se eu, como alguém que tem muito interesse neste espaço, tenho dificuldade em navegar em uma rotina de tratamento capilar limpa e eficaz, como o consumidor em geral deve fazê-lo.

A segunda inspiração para mim foi perceber que a indústria da beleza carece de representação. É interessante quando você pensa sobre isso, porque a população da Latinx é uma das que mais gastam em cuidados com os cabelos, mas muitos produtos não foram criados pensando conosco e não temos pessoas com quem possamos nos relacionar na frente da empresa e muito raramente atrás dela. Como uma pessoa que dedicou toda a sua carreira para capacitar as mulheres a trilharem o caminho invencível, fiquei muito animado para seguir esse caminho e, com sorte, quebrar alguns tetos de vidro.

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Qual é a sua abordagem para fazer produtos? Você considera o ritual ou os ingredientes primeiro?

É nisso que passo mais tempo. Obviamente, não sou um químico, então temos um interno e um desenvolvedor de produtos que trabalhou especificamente em cuidados com os cabelos por 20 anos. Entre minha experiência pessoal de ter um pai que é cabeleireiro, rituais Latinx e a formação desses especialistas, geralmente é uma mistura de coisas quando pensamos em produtos. Gostamos de ouvir primeiro nossa comunidade de 160 pessoas Latinx, que inclui um amplo espectro de diferentes tipos de cabelos e necessidades. Escolhemos as pessoas da Latinx para isso porque queremos criar algo que as tenha em mente, embora as fórmulas funcionem para todos os tipos de cabelo. Depois de ouvir sobre seus pontos de dor, seja frizz ou secura, tentamos pensar sobre o que realmente está causando isso. Nosso Condicionador leave-in de goiaba é um bom exemplo disso. Criamos um produto que lhe dá a satisfação de um condicionador leave-in hidratante e reparador e o infundiu com ingredientes que ajudam a proteger seu cabelo sem adicionar outro degrau em seu rotina.

Quais produtos você tem orgulho de ver decolar?

Isso é difícil para mim porque somos muito intencionais com cada produto que lançamos. eu penso Óleo de cabelo de Aceite de Moska e Spray de resgate de goiaba são os dois produtos que são meus melhores amigos. O remédio para o couro cabeludo é tão único para nós e é realmente um pequeno óleo milagroso. Ele funciona em uma gama completa de tipos de cabelo, dos quais estou muito orgulhoso, e ajuda a acelerar o crescimento do cabelo e desintoxicar o couro cabeludo sem deixá-lo seco ou sem óleos importantes. O outro é o Rescue Spray. Eu uso todos os dias, principalmente no verão. Vou borrifar antes e depois de entrar no oceano e então não sinto que preciso lavar meu cabelo. É uma daquelas fórmulas realmente multifuncionais.

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Quais são suas esperanças para o futuro dos cuidados com os cabelos e da indústria da beleza como um todo?

Eu realmente espero que a beleza limpa seja regulamentada. Tudo parece tão pessoal quando você é uma pequena marca. E agora, me mata quando uma marca se autodenomina limpa e então vejo que os silicones são o primeiro ingrediente em seus produtos. Estamos nos curvando para realmente criar o melhor em cuidados com os cabelos limpos e somos apaixonados por isso. Acho que pode ser difícil para os clientes saberem a diferença. É por isso que jogadores como Credo Beauty são ótimos, porque estão liderando o caminho e ajudando os consumidores a navegar no Velho Oeste da beleza limpa não regulamentada.

Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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