Melhores marcas de maquiagem limpa: entrevista do cofundador da W3LL People James Walker

Quando James Walker foi lançado pela primeira vez Pessoas W3LL com os cofundadores Shirley Pinkson e Dr. Reneé Synder em 2008, ele diz que teve que implorar a editores e influenciadores de beleza para experimentar os produtos da marca de beleza limpa.

Hoje, 12 anos depois, os produtos W3LL People's ganharam prêmios da indústria da beleza, agora são estocados em varejistas nacionais como Ulta e Target, e a marca foi recentemente adquirida pela e.l.f. Beleza, uma parceria que vai ajudar a linha expandir.

"É emocionante porque a situação mudou e agora estou recebendo ligações de escritores e editores nos desafiando sobre nossos produtos", diz ele No estilo. "Uma das primeiras perguntas que nos fazem são nossos padrões de ingredientes e como abordamos nossas fórmulas. Estou muito orgulhosa de ter participado da conversa que levou a agulha a uma beleza limpa. "

Aqui, Walker compartilha o que o inspirou a iniciar a marca pioneira de beleza limpa, por que fazer um rímel limpo é tão difícil, e como ele acha que a categoria vai evoluir.

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Conte-me sobre sua experiência e como isso levou à co-fundação da W3LL People.

Minha formação é em negócios e marketing. Whole Foods era uma das minhas contas na agência de startups para a qual trabalhei em Austin, TX. Quando estávamos mapeando a estratégia para o departamento de Corpo Inteiro, achei que tudo parecia um pouco limitado em termos de desempenho e não tão interessante do ponto de vista da marca. Quando estávamos conduzindo nossa pesquisa de mercado, também notei uma desconexão entre as pessoas que se preocupam com a origem de seus alimentos, mas não com o que estava acontecendo em seus produtos de beleza. Embora eu certamente respeite e entenda o papel que as marcas da Whole Foods naquela época tiveram em mover a agulha em direção à beleza limpa, pensei que havia uma oportunidade de criar algo disruptivo que é divertido, mas também executa. Depois de experimentar aquele momento aha, eu me virei para minhas duas melhores amigas da faculdade, Shirley Pinkson, uma celebridade maquiadora, e a Dra. Reneé Synder, uma dermatologista credenciada. Achei que nós três poderíamos nos unir e criar algo que fosse responsável, ético e que proporcionasse um sorriso.

Qual é a abordagem da sua marca para escolher os ingredientes incluídos em seus produtos?

Quando começamos a W3LL People, sabíamos que queríamos ser o mais limpos possível e a marca que não trapaceia ou usa atalhos para manter o relacionamento e o respeito que temos com nossos clientes. Decidimos muito cedo excluir os produtos petroquímicos, junto com outros ingredientes comumente encontrados em produtos de beleza convencionais. Uma das ferramentas que usamos nos primeiros dias - e ainda procuramos, é o Regulamento de Cosméticos da UE. Também lemos muitos livros e literatura sobre beleza natural e tópicos relacionados. Como empresário, não vejo problemas, não vejo oportunidades e não vejo desafios, não vejo soluções. Mas foi difícil porque não havia colegas ou mentores reais a quem recorrer em busca de apoio.

A Máscara Expressionista é a máscara limpa favorita dos cultos. Como foi desenvolvê-lo em uma época em que não havia muitas máscaras limpas no mercado?

Foi uma estrada longa e difícil, não vou mentir. Finalmente lançamos o amado Rímel expressionista em 2013, cinco anos na marca. Não foi por falta de vontade de lançá-lo antes, mas pelo fato de ser um produto desafiador de formular. Foi apenas tentativa e erro à moda antiga por cinco anos. Nós realmente começamos do zero, excluindo produtos petroquímicos e coisas como fibras de náilon (que são comumente usadas em máscaras), e finalmente chegamos às fibras vegetais. O que vou dizer é que, para crédito de Shirley, não estávamos dispostos a fazer isso pela metade. Sabíamos que os consumidores, parceiros de varejo, influenciadores e editores estavam sedentos por isso, mas nos mantivemos firmes. Quando o lançamos, os portões se abriram e não conseguimos acompanhar aquele SKU.

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Por que 2020 foi o ano certo para atualizar a marca da W3LL People?

Já estamos nisso há 12 anos, mas o núcleo da marca não foi alterado ou tocado. Começamos na categoria de luxo com Fred Segal em LA sendo o primeiro varejista a nos buscar. Produzimos este produto incrível que muda o jogo no sentido da palavra, mas do ponto de vista do preço, ele não estava disponível para tantas pessoas em todo o país e isso não parecia certo. Sentimos que tínhamos a oportunidade de aproveitar a ideia de beleza limpa - que era considerada um método caro categoria na época - para um público mais amplo, por isso buscamos parcerias com varejistas como Target e Ulta. Agora, acho que a marca é um pouco mais ousada, mas ainda fiel às nossas raízes de beleza holística. Obrigado aos nossos amigos da e.l.f. Beleza, somos capazes de executar melhor esse objetivo nobre.

Como você acha que o espaço de beleza limpo vai evoluir?

Embalagem e sustentabilidade serão o foco. Sempre foi um pilar importante da marca. Você vê algumas marcas que têm produtos petroquímicos, mas suas embalagens são mais sustentáveis. Começamos nos concentrando no que chamo de "a gosma" e agora estamos pensando em levar isso ainda mais longe, criando embalagens inovadoras que seguem as próprias fórmulas. Em muitos casos, estamos lá. Por exemplo, usamos papel certificado FSC, que é o padrão ouro do ponto de vista da renovabilidade. O rímel está em um cilindro de alumínio e usamos plásticos PCR sempre que possível e, no mínimo, tudo o que produzimos é reciclável 1 e 2. Esperamos mais inovação nessa frente. Acho que haverá mais inovação em fórmulas desidratadas, como os pós também.

VÍDEO: O COVID-19 pode viver em seus produtos de beleza?

Os pigmentos minerais da máscara cult favorita da W3LL People proporcionam cílios condicionados, definidos e, claro, escuros. A fórmula premiada é aplicada com seu pincel de cerdas de borracha, projetado para separar e revestir cada cílio para um acabamento sem grumos.

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Este batom com acabamento acetinado à base de plantas oferece compensação de cor com um lado de hidratação. A manteiga de karité orgânica, óleo de jojoba e seda criam uma textura suave e leve que se veste confortavelmente o dia todo. Ele vem em oito tons lindos, variando de malvey-nude a vinho tinto.

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Este corretivo é infundido com ingredientes de cuidados da pele para fornecer benefícios adicionais, incluindo hidratação extra, firmeza e desembaçamento e clareamento da área sob os olhos.

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Cílios lindos não ficam completos sem as sobrancelhas no mesmo campo de jogo, e é aí que o Expressionist Brow Gel entra. O pincel pode ser usado para pentear as sobrancelhas ou escová-las para um visual ousado. Uma mistura de ingredientes vegetais dá ao gel uma textura cremosa e cerosa que não fica rígida ou crocante com o uso.

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Esses multi-palitos cremosos podem ser usados ​​para dar um toque de cor nos lábios e bochechas, ou podem ser construídos para um visual mais ousado.

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Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

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