Melhores marcas de cuidados com a pele: Entrevista com o fundador da Allies of Skin e PSA, Nicolas Travis

Lidar com pele propensa a acne é uma montanha-russa emocional. Experimentar vários produtos para a pele e até mesmo tratamentos com receita torna-se um ciclo sem fim antes de finalmente chegar a uma rotina que realmente funcione.

Para Aliados da Pele e PSA fundador Nicolas Travis, a confusão de ler listas de ingredientes e descobrir como incorporá-los em sua rotina foi o que impulsionou ele eventualmente lançará duas marcas globais de produtos para a pele mais vendidas, baseadas na pesquisa, na ciência e na criação das formulações mais eficazes possível.

O conceito de Travis para Allies of Skin originou-se de um projeto de pós-graduação, mas desde o lançamento da marca com sede em Cingapura em 2016, o produtos tornaram-se rapidamente populares no Instagram por editores de beleza, influenciadores e entusiastas de cuidados com a pele, compartilhando produtos avaliações, não apenas porque entregam resultados, mas também porque resolvem problemas comuns que as pessoas têm com certos santo graal Produtos de cuidados com a pele.

Veja a vitamina C, por exemplo. Enquanto muitas fórmulas oxidam em poucos meses, a fórmula da Allies of Skin não contém água para permanecer fresca.

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No entanto, os resultados impressionantes têm um preço (às vezes, dígitos absurdos), então o Travis lançou o PSA em 2020, uma marca irmã mais acessível que mistura ingredientes com base científica com diversão, 'digno de gramatura' embalagem.

"Se você der uma olhada no PSA, parece muito mais jovem e fresco, mas quando você olha os ingredientes e as porcentagens de ativos, você vê que pode ter 17 anos de idade com sua primeira fuga, 28 e descobrindo seu primeiro retinol, ou 45 com linhas finas e rugas, e a marca vai funcionar para você ", diz Travis. “Não é apenas para o público mais jovem, embora tenha sido meio que criado dessa forma. É também para o intelectual da pele com orçamento limitado. "

Aqui, Travis compartilha sua jornada como fundador de uma marca de beleza, o que diferencia as fórmulas de suas marcas, o que ele espera do futuro da indústria da beleza e muito mais.

Como você acabou na indústria da beleza?

Minha paixão por cuidados com a pele começou na adolescência. Eu tinha acne muito severa e achei todo o processo de compra de produtos realmente assustador e intimidante. Minha formação é em ciências biomédicas e farmacêuticas, e sempre fui fascinado por como a pele funciona como um órgão. Quando você pensa a respeito, a indústria da beleza pode parecer superficial, mas na verdade estamos cuidando do maior órgão que temos, que é a pele. Quando eu estava fazendo meu mestrado, passei cerca de seis meses escrevendo um plano de negócios para uma empresa de cuidados com a pele porque eu sempre soube que queria estar no ramo da beleza, mas também pensei que tinha que pagar minhas dívidas porque não tinha experiência.

Depois que me formei, me candidatei a todas as empresas de beleza em todos os países em que pensei que poderia morar e nenhuma delas me respondeu. Eu precisava conseguir um emprego, então acabei no mundo da publicidade fazendo redes sociais e relações públicas. Eu estava indo muito bem, mas não estava satisfeito, então tive o desejo de voltar e rever o plano de negócios que escrevi. O plano era baseado em ter um milhão de dólares para financiar o negócio, e eu rapidamente percebi que nunca ganharia um milhão de dólares trabalhando em uma agência de publicidade, então reavaliei o plano. Minha irmã e meu irmão me deram empréstimos para que eu pudesse ter três produtos, e foi assim que tudo começou. Passei dois anos e meio em pesquisa e desenvolvimento, então lançamos três produtos na primavera de 2016.

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Em 2020, você lançou PSA, a marca irmã da Allies of Skin. O que inspirou esta linha e a diferencia?

Dois anos e meio atrás, a Allies of Skin foi lançada em todos os locais da Sephora na Ásia. Enquanto estive em países como Malásia e Tailândia durante o treinamento, percebi que o custo de um hidratante Allies of Skin de $ 120 é cerca de um terço do valor mensal líquido de uma Sephora vendedor. Enquanto eles recebem produtos gratuitos durante o treinamento, cada um deles veio até mim para me dizer enquanto eles amam os produtos e viram resultados incríveis e rápidos ao usá-los, eles nunca seriam capazes de pagar eles. Com a Allies of Skin, eu não queria ficar restrito ao orçamento; Eu só queria fazer as formulações mais eficazes que pudesse. Percebi que, ao lançarmos, não fiquei muito feliz em servir apenas a 1%. Eu também queria democratizar os cuidados com a pele porque só porque você pode pagar por um hidratante de $ 120, não significa que você deva comprar um hidratante de $ 120

Então eu vi uma oportunidade de fazer uma variedade de produtos eficazes, mas acessíveis, feitos com ingredientes fáceis de entender nas porcentagens certas. Fui à Sephora Ásia com a ideia e eles me deram um orçamento sem ver nenhum produto. Isso foi em 2018 e ninguém sabia o que era COVID, então me deram uma data de lançamento de 20 de março de 2020. Eu senti como se houvesse um espaço em branco para produtos que não são apenas ótimos de se olhar, mas também fáceis de entender. A linha PSA inclui produtos comumente usados ​​com os melhores ingredientes da categoria e há etapas e instruções em todas as embalagens.

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Allies of Skin e PSA são agora marcas globais de cuidados com a pele que todos podem usar. Qual é a sua abordagem para criar produtos que atendam a uma ampla gama de necessidades?

Começamos olhando para o mercado: pegando o que está quebrado e os pontos fracos dos consumidores para tentar fazer algo ainda melhor. Por exemplo, a vitamina C é um produto do Santo Graal, mas se você se aprofundar, descobrirá que existem muitos pontos problemáticos que os consumidores experimentam com o produto. Ele pode oxidar em três meses, potencialmente fazer você explodir, e altas porcentagens podem causar irritação. Então, eu olhei para a vitamina C e descobri o que poderia fazer para tornar o nosso realmente especial. O resultado são soros de vitamina C de 35% e 20% sem água. Ao omitir a água, a vitamina C pura permanece fresca por mais tempo, e a nossa permanece límpida por até um ano. Vamos ver também o retinol, por exemplo. É um dos ingredientes mais amplamente pesquisados ​​e os dermatologistas confiam nele, mas um dos pontos fracos é que você precisa se aclimatar. Eu queria descobrir como contornar isso. Então encontramos uma forma de retinol que é encapsulado e liberado com o tempo, e por causa disso, ele dá a você todos os benefícios sem a tradicional irritação ou vermelhidão.

Como fundador de uma marca de cuidados com a pele, o que você espera ver no futuro da indústria?

Nós nos esforçamos para criar um espaço seguro para as pessoas falarem sobre suas jornadas de cuidados com a pele. Acho que muitas vezes estamos acostumados a ver o antes e o depois, e estamos muito fixados no depois. Quando vemos alguém que limpou a pele em alguns meses, podemos pensar que estamos fazendo algo errado, mas, na realidade, a jornada de cada pessoa é diferente. Não importa se leva cinco anos para limpar sua pele ou se é uma questão hormonal em que você precisa da ajuda de um ginecologista ou dermatologista porque os produtos tópicos não podem tratar seus problemas. Gostamos de criar um ambiente que não seja baseado no medo, mas sim que fale sobre seus objetivos de cuidados com a pele, o ajude a descobrir os ativos e as porcentagens corretos e a trazê-lo de volta para a ciência.

Uma fórmula potente sem água e não oxidante é o que diferencia o soro de vitamina C da Allies of Skin das outras opções disponíveis. Junto com duas formas de vitamina C estável para minimizar manchas escuras e aumentar o brilho, o soro contém superóxido dismutase e glutationa para reduzir a inflamação e reparar os sinais de envelhecimento.

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Este soro noturno minimiza manchas escuras, espinhas, cravos e poros dilatados, graças à potente mistura de ácidos AHA e BHA. Bakuchiol e peptídeos complementam a fórmula, prevenindo os sinais de envelhecimento, incluindo linhas finas e rugas.

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Um limpador eficaz é a base de toda rotina de cuidados com a pele. A Allies of Skin formulou o Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser pensando em todos os tipos de pele. O gel de limpeza espumante remove a sujeira, o excesso de óleo e a maquiagem sem descascar a pele. Na verdade, os aminoácidos da seda hidratam e fornecem proteção antioxidante.

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Por falar em brilhos, esta máscara facial da marca irmã da Allies of Skin, PSA, é obrigatória para uma pele radiante e orvalhada. Os ingredientes da Hero, vitamina C e E, atuam juntos para reduzir manchas escuras e embotadas, além de reparar e proteger contra os raios ultravioleta. A base nutritiva de óleo de semente de uva oferece benefícios antimicrobianos e antiinflamatórios para garantir que a máscara seja segura para peles com tendência acneica. Use-o de manhã ou à noite - mas não se esqueça de fazer o acompanhamento com FPS.

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Como a última etapa em sua rotina de cuidados com a pele, este óleo nutritivo para o rosto sela a umidade e oferece anti-envelhecimento beneficia o cuidado com o backuchiol e um retinoide avançado suave que é menos provável de causar irritação e vermelhidão.

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Esta entrevista foi editada e condensada para maior clareza.

Chefe da beleza perfis os cérebros por trás das marcas que estão fazendo ondas na indústria da beleza. Desde as ideias que inspiraram as marcas até como os produtos mais vendidos para cabelo, maquiagem e cuidados com a pele são feitos, descubra como esses líderes fazem isso.