Marcas de beleza indígenas: Jenn Harper, da Cheekbone Beauty, sobre sustentabilidade

Para Jenn Harper, começando Beleza na bochecha foi um sonho - literalmente.

Em 2015, a Anishinaabe-canadense trabalhava em vendas e marketing na indústria de alimentos quando teve a ideia de fazer gloss labial enquanto dormia. Ela pulou da cama para anotar a ideia e passou os próximos meses pesquisando os fabricantes antes de lançar sua marca de maquiagem em 2016.

A epifania de meio da noite de Harper veio apenas alguns meses para ficar sóbrio após uma batalha de oito anos contra o alcoolismo, e compreender totalmente as ramificações do sistema escolar residencial do Canadá (estabelecido para assimilar os povos indígenas na cultura europeia) teve com sua avó, uma sobrevivente e o resto dela família.

RELACIONADOS: A cultura indígena foi apropriada por muito tempo. Aqui estão 7 artistas para apoiar

Enfrentando o trauma geracional de frente, Harper criou o Cheekbone para dar aos indígenas uma espaço muito necessário na indústria da beleza onde se sintam vistas e como um meio de retribuir comunidades. Por meio de iniciativas de caridade da marca, doações em dinheiro, doações de produtos ou projetos doações são feitas a jovens indígenas para fornecer-lhes as ferramentas de que precisam para alcançar seus próprios metas.

click fraud protection

Cheekbone também celebra a profunda conexão dos povos indígenas com a natureza e a terra em que vivem, com seu foco no uso de ingredientes de origem sustentável e embalagens com o mínimo de resíduos. Os batons SUSTAIN favoritos dos fãs da marca vêm em um tubo feito com 85% menos plástico, além de papel biodegradável impresso com tintas vegetais para garantir que os materiais não tenham um impacto negativo na terra, ele está voltando em. A marca tem como meta tornar-se resíduo zero até 2023.

À frente, Harper compartilha sua inspiração para Cheekbone Beauty, por que precisa haver mais representação para Povos indígenas na indústria da beleza e a importância do uso de ingredientes sustentáveis e embalagem.

O que inspirou Cheekbone Beauty?

A ideia do Cheekbone Beauty surgiu em um sonho no meio da noite de janeiro de 2015. Antes disso, eu estava lutando contra o alcoolismo por oito anos. Eu me tornei real comigo mesmo, sabendo que estava prestes a perder tudo se não ficasse sóbrio. Meu marido não ia ficar mais e ia levar nossos filhos. Poucos meses depois de ficar sóbrio, tive o sonho de abrir o negócio e pulei da cama no meio da noite para anotar a ideia. Eu queria fazer brilho labial e começar uma base em nome da minha avó. Ela era uma sobrevivente de um colégio residencial, o que eu realmente só aprendi nos últimos dois anos. As escolas eram a assimilação sistemática dos povos indígenas, com o objetivo de tentar transformar nosso povo em tornando-se mais europeu ou "refinado". Isso causou tantos danos ao nosso povo, que agora sabemos é chamado de geração trauma. Minha avó ficou lá por 10 anos sem ir para casa no verão ou qualquer coisa e eu só posso imaginar como estar lá mudaria a alma de alguém. Ela se tornou uma mulher raivosa que, por sua vez, também se tornou uma alcoólatra e passou isso para meu pai, meu irmão e para mim.

Meu irmão cometeu suicídio um pouco antes de eu lançar a Cheekbone Beauty em 2016. Quando eu soube das enormes ramificações do que as escolas residenciais fizeram e do impacto negativo que elas tiveram sobre minha família, eu já estava mergulhado na pesquisa e na construção do negócio. Sempre digo que é uma companhia horrível e dolorosa, mas é um lembrete diário de algo que meu irmão me disse antes de morrer: as crianças indígenas precisam de esperança e ajuda. Meu negócio era diferente de tudo que ele já tinha ouvido antes, porque destaca os povos indígenas e os sustenta com parte dos lucros. Tenho um desejo insaciável de sucesso por causa dele, além de um grupo global de povos indígenas ao redor do mundo que foram todos impactados negativamente pela colonização em algum grau.

RELACIONADO: Tudo o que você precisa saber sobre os pigmentos em seus produtos de maquiagem limpos

Como você fez a marca decolar sem nenhuma experiência na indústria da beleza?

Enquanto ainda trabalhava em vendas e marketing na indústria alimentícia, pesquisava como fazer produtos de beleza à noite. Aprendi que a indústria da beleza tem vários fabricantes que farão produtos para você e que se trata de colocar uma marca neles. Eu sabia que não era assim que eu queria que a marca existisse para sempre, mas era como eu poderia me dar ao luxo de iniciá-la. Embora eu tenha começado usando conceitos de marca branca no início, sempre tive o sonho de fazer produtos mais sustentáveis mais tarde, uma vez que conseguisse financiamento suficiente para realmente executar meus conceitos.

Por que era importante tornar os batons da Cheekbone o mais sustentáveis possível?

Quando penso em sustentabilidade, é claro que há um enorme lado ambiental nisso, mas sustentar nosso povo é tão importante quanto. Comecei a trabalhar com um químico cosmético em 2018 para ver se era possível criar os produtos que havia imaginado. Esta química é mesmo especializada em procurar ingredientes mais sustentáveis, o que nem sempre acontece no espaço da beleza. Ela foi capaz de me ajudar através de lentes científicas ocidentais, enquanto eu a procurei com esse conhecimento ecológico tradicional e o que ele significava para nosso povo. Fizemos um ótimo trabalho combinando as duas abordagens para que coexistam. Em última análise, baseamos tudo na beleza Cheekbone no que nossos ancestrais fizeram historicamente. Sabemos que eles constantemente observavam e imitavam a natureza sem desperdiçar nada. Como marca, não podemos imitar a natureza perfeitamente, mas fazemos o possível para tentar.

Não queremos que as coisas acabem em aterros sanitários, então começamos com o batom porque achei que seria a coisa mais simples de fazer, mas não é de todo. Usamos embalagens de papel biodegradável e compostável para o batom. Nós o testamos em nossos jardins domésticos e em oito semanas ele havia desaparecido totalmente. O próprio papel usa corantes vegetais porque estamos constantemente pensando em como algo que está sendo compostado vai impactar a terra para onde está voltando. Tivemos que usar um pouco de plástico virgem para o tubo porque não conseguimos encontrar uma fonte pós-consumo.

VÍDEO: Comprar maquiagem Post COVID-19 Lockdown nunca mais será o mesmo

Por que você acha que os indígenas muitas vezes são deixados de fora da indústria da beleza e como você espera mudar essa narrativa?

Há algumas razões. Tenho plena consciência de que os negócios são para ganhar dinheiro e, se eles estão olhando para algo como participação de mercado, os povos indígenas representam apenas 5% da população mundial. Então, pessoalmente, através de uma lente de negócios, eu entendo porque pode não haver um foco nos povos indígenas, mas também saiba que as empresas não estão perdendo apenas a beleza das pessoas, mas também a importância da representação. Estou realmente inflexível em falar sobre essa parte porque a representação pode literalmente salvar vidas. Digo isso como alguém com um membro da família que cometeu suicídio e que sabe que o suicídio é um problema entre muitos grupos de pessoas que se sentem sub-representados na sociedade. Há uma necessidade importante de abordar isso como uma sociedade e descobrir como ajudar todos os grupos de pessoas.

Em segundo lugar, o mundo terá grandes problemas se a sociedade ocidental não se concentrar nas questões ambientais no que diz respeito à sustentabilidade. Os povos indígenas são os que protegem 80% da biodiversidade mundial e somos apenas uma pequena porcentagem da população. Isso é enorme e você deve se perguntar por que e como fizemos isso. Nós, como povos indígenas, temos uma conexão inata com a terra, a terra e a água. A importância de prestar atenção às marcas que têm experiência em sustentabilidade vai ser muito importante para o mundo daqui para frente.