Clean Beauty: Laney Crowell, fundadora da Saie, sobre a fabricação de produtos não tóxicos com desempenho

Para muitos de nós, um Instagram AMA (pergunte-me qualquer coisa) é uma maneira de passar o tempo quando você está realmente entediado. Para Laney Crowell, a pesquisa com seus seguidores a inspirou a criar Saie, agora uma das marcas de beleza mais populares da Internet.

A ex-editora de moda e executiva da Estée Lauder ficou desapontada com a falta de produtos de maquiagem limpos por aí. Então, ela recorreu aos seguidores do Instagram para descobrir se eles se sentiam da mesma forma, junto com os produtos que gostariam que existissem. A pesquisa de Crowell rapidamente se transformou em uma conversa que durou a noite toda e deu a ela as idéias iniciais para os produtos futuros da Saie.

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Mesmo que mudar para fórmulas mais limpas não seja o foco de sua rotina de beleza, você provavelmente ainda se deparou com Saie. O rímel e o gel de sobrancelha da marca aparecem em várias postagens de blogueiros e editores no Instagram. Claro, a embalagem de ameixa da Saie é inegavelmente fotogênica, mas os produtos se tornaram rapidamente os favoritos da indústria da beleza porque realmente têm um desempenho.

E há o fato de que a Saie fez o que outras marcas limpas não conseguiram: criar um rímel que não escama ou escorre. o Mascara 101 foi um dos quatro produtos com os quais a marca foi lançada inicialmente em novembro de 2019 e rapidamente se tornou um favorito de culto em poucos meses.

Aqui, Crowell compartilha o que diferencia a Saie Beauty de todas as marcas limpas que foram lançadas recentemente anos, como ela criou o rímel atóxico perfeito, porque ser uma marca limpa e sustentável é importante, e mais.

Como você acabou na indústria da beleza?

Comecei trabalhando com editorial em Elle e Sortudo revistas. Isso foi na época em que as coisas estavam começando a mudar para o digital e alguns de meus colegas de trabalho Sortudo me trouxe para começar Stylecaster, um site que ainda existe hoje. Eu trabalhava como editora de moda e beleza do site quando Estée Lauder me ligou com uma oferta de emprego. Eles me apresentaram uma lista de cerca de 20 empregos e disseram que eu teria o que quisesse. Eu nunca havia trabalhado internamente antes e achei que seria emocionante aprender como são as coisas do lado da marca. Então, fui para a Estée Lauder para lançar todos os seus canais de mídia social, departamento de marketing de influenciadores, conteúdo online e iniciar sua plataforma editorial digital. Depois de estar lá por cinco anos, eu realmente comecei a entender o que acontece quando se dirige uma empresa de beleza. Comecei a ter uma sensação avassaladora de que a beleza deveria ser melhor. A indústria da beleza é voltada para mulheres, mas a empresa era dirigida por homens. Também é difícil ser sustentável quando se tem uma empresa desse tamanho.

O que te inspirou a começar a Saie?

Eu não sabia necessariamente o que ser "melhor" significava na época, mas comecei um site como meio de comunicação depois de deixar a Estée Lauder. Isso aconteceu quando as pessoas começaram a se interessar por beleza limpa e bem-estar e eu estava entrevistando muitos fundadores de marcas e testando vários produtos. Cerca de seis meses depois de começar meu blog, me peguei procurando em minha coleção de produtos para maquiagem para usar no jantar naquela noite. Eu tinha uma tonelada de produtos de banho e cuidados com a pele limpos, mas nenhuma maquiagem. Fui ao Instagram naquela noite para perguntar aos seguidores do meu blog por que há tão poucas opções de produtos de maquiagem limpa por aí, quais marcas eu deveria saber e produtos que eles gostariam que existissem. A conversa foi a partir das 22h. às 2 da manhã e foi o que realmente me levou a iniciar o Saie.

A categoria de beleza limpa se tornou um lugar lotado. O que diferencia a Saie das outras marcas?

Queremos apenas criar produtos que sejam diferentes e melhores do que qualquer outra coisa, porque senão, de que adianta? Pensei muito no impacto que a empresa teria apenas por existir. Um grande fator de diferenciação com Saie é que eu, nosso desenvolvedor de produto e CFO, somos todos ex-alunos da Estée Lauder. Estamos trazendo essa grande experiência de empresa de beleza para o espaço de beleza limpa. Acho que isso é realmente necessário porque, como meus seguidores me disseram, muitos dos produtos limpos que eles experimentaram não funcionam. Não lançaremos nenhum produto que não seja completamente novo, inovador e que valha a pena lançar.

Como você decide quais produtos fazer?

Uma coisa que você ouve as pessoas dizerem sobre as marcas de beleza é que há "um produto" que você precisa comprar delas. Se for esse o caso, por que existem os demais produtos dessas marcas? Nós realmente trabalhamos em nossos produtos como se cada um deles fosse ser nosso produto herói. Sentimo-nos realmente apaixonados por cada produto que lançamos e o mesmo vale para o que desenvolvemos agora. Temos um grupo privado no Facebook chamado The Clean Beauty Crew, com cerca de 600 a 700 pessoas. Trabalhamos com nosso grupo em tudo, desde quais modelos eles querem ver em nossas campanhas até quais produtos eles querem que façamos em seguida. Também semeamos produtos antes do lançamento para obter feedback sobre as fórmulas. Eles têm um grande impacto sobre o que vamos lançar a seguir e suas respostas às nossas perguntas me surpreendem constantemente.

A beleza limpa não é regulamentada. Como você define isso?

Como a beleza limpa não é regulamentada, decidimos que não usaríamos nenhum ingrediente que seja ruim para nosso corpo ou para o planeta, porque não vejo diferença. Não usamos nada que não seja biodegradável como silicones, por exemplo. Seu corpo não consegue absorver silicone, então, tecnicamente, não é ruim para você, mas uma base cheia de silicones vai pelo ralo quando você lava o rosto à noite. Uma estação de tratamento de água não pode filtrá-los, então eles vão para nossos cursos de água e nós os bebemos e tomamos banho. Também não usamos nada à base de petróleo. O fato de termos eliminado silicone e petróleo é como não assar farinha ou açúcar. É muito difícil, mas se vamos fazer isso, queremos fazer certo e, com sorte, definir novos padrões para todos os outros. Também tentamos não jogar a palavra sustentabilidade por aí. É difícil ser perfeito a menos que você esteja vivendo fora da rede, então estamos fazendo o nosso melhor.

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Um rímel limpo é um dos produtos mais difíceis de acertar. O que torna o Saie's tão popular?

Mascara foi a coisa número um que meus seguidores do Instagram disseram que queriam durante aquela conversa inicial. Não havia nada no mercado que tivesse um bom desempenho e é por isso que se tornou o melhor dos melhores. Em nossa pesquisa, percebemos que precisávamos fazer uma fórmula que não secasse completamente. Você não notará quando o usar, mas nosso rímel é feito com essas ceras e manteigas realmente lindas que evitam que fique seco e descamado para que você possa reaplicá-lo durante o dia. Também não há água nele, por isso não escorre. Quer o rímel esteja limpo ou não, olhos de guaxinim ou flocos são causados ​​pelo produto que literalmente cai dos cílios e cai sobre os olhos. É por isso que as pessoas nos dizem o tempo todo que substituíram seus rímel de marca pelos nossos. Um bom rímel é meia fórmula meia escova, então também passamos muito tempo acertando nossa escova. É uma escova moldada que fixa o produto ao mesmo tempo que penteia as pestanas.

Crowell diz que o brilho labial é outro produto que os fãs sempre mencionam. Eles queriam uma fórmula que não fosse à base de petróleo, então Saie entregou. Disponível em cinco tonalidades, o gloss hidrata e amacia os lábios enquanto os esfolia suavemente graças ao extrato de maçã. “Você realmente não sente a esfoliação porque é muito suave, mas dá a seus lábios a textura mais suave”, compartilha Crowell.

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Finalmente, um rímel limpo e eficaz. Além de deixar os cílios mais cheios, esta fórmula em camadas contém nutrientes fortalecedores e condicionantes.

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