O problema com os VMAs da MTV 2018 era o seu público

Como parte dos VMAs da MTV de segunda-feira à noite de 2018, Jennifer Lopez nos trouxe de volta no tempo por meio de um medley de seus maiores sucessos. Ela abriu com um de seus singles mais recentes, "Get On the Floor", antes de fazer a transição para os clássicos, como "Waiting for Tonight", de 1999. Ela foi acompanhada momentaneamente por seu colaborador icônico Ja Rule, sacudindo o público - ou aqueles de nós com idade suficiente para se lembrar - direto para 2001. E a certa altura, em uma réplica do trem 6, ela nos deu seu sucesso de 2002, “Jenny From the Block”. Com a mesma rapidez, fomos catapultados de volta para 2018, onde um jovem de 20 anos Shawn Mendes, que havia participado no início do show no que só pode ser descrito como um concurso de camisetas molhadas para um, presenteou Lopez com seu Moon Person para o Video Vanguard Award.

“Eu cresci assistindo a MTV”, disse a estrela de 49 anos em seu discurso de aceitação, nos lembrando dos dias inebriantes da música na televisão. Você pode dizer que este é um exemplo de como os VMAs tinham algo para todos. E você pode dizer que esse era exatamente o problema.

De todas as queixas sobre a geração do milênio - nosso desdém pela paternidade, maionese, Hooters - os VMAs destacou a situação maior, elefante na sala, que são os parâmetros para ser um milênio no primeiro lugar. De acordo com a última decisão, um millennial é alguém nascido entre 1981 e 1996: um período de 15 anos, isso significa que você ou cresceu jogando "Oregon Trail" ou cresceu com o MapQuest e nunca se preocupou em encontrar a melhor maneira de em qualquer lugar. Nossa geração está bifurcada e as tentativas de atrair ambos os segmentos inevitavelmente fracassam, assim como a premiação da MTV pareceu na noite de segunda-feira.

Os VMAs deste ano foram como assistir a um ventilador oscilante, esperar sua vez com a brisa - e, finalmente, ficar desapontado quando ela chegou. Momentos de nostalgia dos anos 90 e início dos anos 2000 foram imprensados ​​entre artistas populares entre os adolescentes de hoje, e isso criou uma dupla estranha. Os Backstreet Boys apresentaram um medley harmonizado de alguns dos maiores sucessos deste ano, como “Havana” de Camila Cabello e “Novas Regras” de Dua Lipa. O Aerosmith se juntou ao Post Malone na tentativa de misturar seu hip-hop “Rock Star” com o rock real estrelas. Madonna presenteou Camila Cabello com o cobiçado prêmio de Vídeo do Ano, o que seria ótimo se alguém pudesse explicar o porquê Madonna é a apresentadora nesta situação em primeiro lugar.

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Durante uma entrevista no tapete vermelho no início da noite, o elenco de As colinas, que foi ao ar pela primeira vez em 2006, quando a geração do milênio mais jovem tinha 10 anos, foi um grande anúncio para Pauly D e Vinny, que se tornou famoso por estrelas do reality, graças ao filme de 2009 Costa de Jersey. Esse show voltou ao reino da realidade para sua reinicialização prematura este ano, e tão naturalmente As colinas está seguindo o exemplo. Mais tarde na transmissão do VMA, o elenco anunciou que o redux deles está chegando em 2019. Isso era previsível, mas o que não está claro é quem será o público-alvo dessas reinicializações. Claro, foi divertido para os millennials mais velhos, na época da faculdade, seguir o palhaçadas de Snooki e co. enquanto aterrorizavam Seaside Heights. Mas há algo menos agradável em ver Deena cair em um bar, expor sua bunda acidentalmente e dizer: "Meu pobre marido." Especialmente para os jovens millennials, para quem o elenco pode se assemelhar a tias constrangedoras e tios.

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Existe uma grande divisão entre as duas metades da geração do milênio, e ao invés de conhecer - e servir - a metade particularmente bem, redes, marcas e agora os VMAs estão tentando, sem sucesso, conquistar tudo o que vive na interseção de Ambas. Considere a Pepsi: nos últimos dois anos, a marca tentou reintroduzir Crystal Pepsi, estimulando a nostalgia da geração do milênio mais velha, e então saiu com aquele anúncio infame de Kendall Jenner, tentando se basear na “wokeness” orientada para a justiça social dos jovens millennials. Ambos os balanços foram um senhorita. Você não pode ser tudo para todas as pessoas, e uma pessoa de 34 anos que se lembra de dançar "Jenny From the Block" tem muito poucos interesses em comum com uma jovem de 21 anos que sabe por que foi tão importante que Travis Scott apareceu aos VMAs deste ano.

O que é aquela fatia fina do diagrama de Venn que atrai tanto o atual estudante universitário quanto o trabalhador de 35 anos que cresceu "querendo sua MTV?" A estratégia do VMA para conquistar os dois segmentos parecia ser flashes alternados de pessoas chamadas "Lil" com tatuagens no rosto e os titãs do início 2000s. E no final, o show não conquistou a multidão do milênio, apenas nos deixou levando se vira dizendo: "Espere, quem é esse?" Ao tentar chegar a todos nós, o programa em si acabou parecendo fora de tocar.

E talvez seja por isso que este ano, como em 2016, não houve anfitrião oficial dos VMAs. É difícil o suficiente para criar programação que agrada a uma geração de 80 milhões de pessoas espalhadas por 15 idades - imagine encontrar um único host que poderia incorporá-lo. Afinal, quem poderia prender a atenção de ambas as metades da geração do milênio durante uma apresentação de prêmios de três horas e meia? Na verdade, há uma pessoa: o nome dela é Cardi B.