Na semana passada, durante a partida final da SheBelieves Cup, o USWNT protestou simplesmente vestindo suas camisetas de aquecimento do avesso. Dessa forma, o brasão dos EUA, símbolo do futebol americano, não seria visível. As quatro estrelas acima da crista, que foi reduzido para um contorno simples, ainda estavam em exibição, permitindo aos telespectadores que eles ainda eram campeões. O que também projetou foi a concha vazia de apoio que o time recebe do futebol americano. Minutos após o término do jogo (os EUA levaram o troféu para casa), uma camiseta estava à venda no BreakingT. Não só a camisa bateu recordes, a empresa (que tem contratos com a USWNT Players Association) decidiu pegar o produto e compartilhá-lo com qualquer um dos trabalhadores contratados afetados pelo coronavírus e pelos jogos USWNT cancelados.
Esportes ilustrados relata que BreakingT sabia que as camisetas seriam uma sensação viral. Apenas dois dias antes, a discriminação de gênero do USWNT processos judiciais surgiram
Crédito: Brad Smith / ISI Photos / Getty Images
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"Na quarta-feira à noite, vimos que as mulheres saíram com seus aquecimentos do avesso. E obviamente fomos atingidos imediatamente pelo escudo vazio com as quatro estrelas. Isso é uma coisa obscura. Precisamos ir, "Dom Bonvissuto, diretor de marketing da BreakingT, disse. Além de vestir as camisetas, a equipe decidiu incluir todos na foto do dia do jogo, que tradicionalmente mostra apenas a escalação titular. Assim, todos puderam ver as camisas e a solidariedade da equipe.
Apoiado por tweets de Alex Morgan, Ashlyn Harris e Allie Long, "4 Stars Only" se tornou o item mais vendido no BreakingT, vendendo mais de 50.000 camisetas em apenas 24 horas. Esse sucesso levou a outra ideia do USWNT e da associação de jogadores.
"Já conversamos sobre para onde parte da receita disso poderia ir, especialmente com o jogos da seleção feminina nacional sendo cancelados em abril ", disse Becca Roux, diretora executiva do USWNTPA, contado SI. "Existe uma maneira de canalizar dinheiro para os funcionários terceirizados que, de outra forma, teriam recebido trabalho para esses dois jogos? Isso foi algo que os jogadores mencionaram na noite de quarta-feira, antes de sabermos o quão bem sucedido seria depois do jogo. "
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O fato de o USWNT poder movimentar mais de 50.000 camisetas é uma grande revelação para futuros patrocinadores. Coca-Cola, Budweiser, Deloitte e Volkswagen apoiaram a equipe depois que os detalhes do processo vieram à tona e agora há uma prova real de que a equipe pode vender o produto. Além disso, é outra maneira de o time mostrar que vai além de qualquer coisa que o US Soccer faz por eles.
"Os jogadores pensaram que havia mais no mercado que não estava sendo monetizado", acrescentou Roux. "Havia valor sendo deixado em cima da mesa, ao mesmo tempo que a federação estava usando um argumento de geração de receita contra eles."