Tendo crescido no início dos anos 2000, adolescentes em todos os lugares, incluindo eu, tinham uma estranha fascinação pelo estilo de vida da Califórnia. Minha marca de roupa favorita no colégio? Hollister. Meu programa de TV favorito? O OC. Meu reality show favorito? As colinas. Você entendeu a ideia.
20 anos depois, a paixão por The Golden State ainda está viva e bem. Na verdade, é o que inspirou a nova marca de maquiagem limpa do fundador do Urban Decay, Wende Zomnir, Caliray.
"Eu estava viajando ao redor do mundo para o Urban Decay e iria para esses diferentes países e todos gostariam de saber sobre a minha vida na Califórnia ", diz o jornal de Newport Beach empreendedor. "Eles perguntavam coisas como se eu realmente surfo ou bebo smoothies de couve. Acho que há algo sobre a liberdade e o empreendedorismo que o sul da Califórnia realmente representa, junto com o clima. "
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Zomnir se juntou à amiga Jenna Dover para fazer a marca decolar e, no verdadeiro estilo SoCal, a parceria nasceu na praia. “Conheci Jenna apenas por jogar vôlei de praia todo fim de semana”, diz Zomnir. "Ela é muito criativa e nós sentaríamos e BS sobre coisas diferentes e brainstorming nomes de tons de maquiagem. Então chegamos ao ponto de considerar seriamente o lançamento de uma marca. "
A Caliray está lançando dois produtos: Come Hell ou High Water Clean Mascara (US $ 24) e o Lápis Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean (US $ 20), disponíveis exclusivamente na caliraybeauty.com. Ao decidir quais produtos fazer primeiro, Zomnir optou pelo que ela é conhecida: maquiagem para os olhos.
“Uma é que eu sei fazer maquiagem para os olhos e sou conhecido por isso, entre os Lápis 24/7 e Perversion Mascara”, diz Zomnir, citando dois dos produtos favoritos dos fãs do Urban Decay. "Eu queria criar algo que fosse limpo e de alto desempenho porque acho que está faltando em certas áreas do espaço limpo."
A Máscara Come Hell ou High Water Clean é uma fórmula de tubo de longa duração que apesar de não ser à prova d'água, não mancha nem descama, graças a ingredientes nutritivos como o óleo de argan. (Posso atestar isso em primeira mão porque chorei no primeiro dia em que tirei o rímel para um ensaio). Ele alonga e dá volume aos cílios, ao mesmo tempo que os separa para definição, e permanece até que você massageie com a ponta dos dedos e um pouco de água morna.
Crédito: Cortesia
Comprar: $24; caliraybeauty.com
E o definidor de olhos Surfproof Easy Ride também oferece longa durabilidade. O lápis desliza perfeitamente e tem um acabamento macio e aveludado que não derrete nem mancha. Zomnir também adicionou ceramidas hidratantes à fórmula para benefícios adicionais de cuidados com a pele. Ele vem em três tons essenciais: jet back, marrom chocolate e marinho frio.
Crédito: Cortesia
Comprar: $ 20 cada; caliraybeauty.com
Junto com os ingredientes da fórmula, Zomnir também está se concentrando no uso de opções mais sustentáveis de embalagem. O tubo de rímel, por exemplo, é feito de plástico marinho reciclado e impresso com a maioria dos corantes vegetais. A marca fez parceria com Pacto para que os clientes possam reciclar adequadamente os produtos quando eles terminarem de usá-los.
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“Acho que a principal coisa a lembrar é que a sustentabilidade é uma jornada, não um destino”, diz Zomnir. “Quanto mais marcas buscarem opções sustentáveis, mais fornecedores oferecerão mais opções e haverá mais criatividade com embalagens e ingredientes”.
Os primeiros produtos da Caliray já estão disponíveis, exclusivamente em caliraybeauty.com.