Marcas de cuidados com a pele para menopausa: Pausa, o fundador do envelhecimento, Rochelle Weitzner

A menopausa é um tópico que muitas vezes só se fala em sussurros ou eufemismos como "a mudança", mas Rochelle Weitzner está tentando mudar isso com Pausa no envelhecimento, a primeira marca de cuidados com a pele centrada na menopausa.

"Quero que as mulheres saibam que esta época de nossas vidas é a nossa passagem para o poder", diz Weitzner No estilo. “Este é o momento em que provavelmente somos os mais livres que já estivemos: livres da responsabilidade das crianças em casa, com tempo para nos concentrarmos em nós mesmos. Honestamente, não damos a mínima para o que as outras pessoas pensam de nós e somos os mais conhecedores que já conhecemos. Temos uma quantidade incrível de poder e precisamos abraçá-la. "

Depois de liderar marcas de beleza de luxo como CEO da Erno Laslo e CFO da Laura Mercier e RéVive Skincare, Weitzner teve a ideia de Pause in a flash - literalmente. Ela percebeu que não havia nenhuma marca falando com mulheres neste estágio de suas vidas enquanto experimentava sua primeira onda de calor.

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Embora o Pause tenha sido lançado em junho de 2019, Weitzner levou mais de dois anos para lançar a marca porque era um luta para que os investidores acreditem (e entendam) sua visão e porque seu site mencionou a palavra "menopausa."

À frente, Weitzner decompõe alguns dos maiores equívocos sobre a menopausa e sua batalha para obter o palavra sem censura por QVC e Google, além de quando começar a incorporar esses produtos em seus cuidados com a pele rotina.

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O que o inspirou a começar o Pause Well-Aging?

Eu era o CEO da Erno Laszlo e o CFO da Laura Mercier e RéVive Skincare, então eu sei com quem a indústria da beleza está falando em termos de cliente. Avance para quando deixei Erno Laszlo e estava tentando descobrir o que faria com o resto da minha vida. Naquela hora de reflexão, acabei tendo minha primeira onda de calor. Foi naquele momento que me dei conta de que não havia empresas do setor de beleza falando com mulheres como eu, agora passando pelos três estágios da menopausa. Não havia produtos ou ferramentas para ajudar a navegar nesta fase da vida, muito menos não tínhamos ideia do que esperar da menopausa.

Falar abertamente sobre a menopausa sempre foi um tabu. Como essa ideia antiquada atrapalhou o lançamento da sua marca?

Eu tinha um plano de negócios incrível, sabia como construir uma empresa e criar produtos, mas precisava de investidores. Comecei autofinanciando a empresa e coloquei muito dinheiro nisso, mas chega um ponto que você precisa trazer investidores se quiser fazer isso direito. Provavelmente, apresentei a marca 200 vezes para vários investidores e poderia escrever um livro absolutamente sobre minha experiência. Por fim, encontrei meu investidor perfeito e lançamos a marca. Achei que tivesse sobrevivido à parte mais difícil, mas então me sentei com todas as publicações de beleza para apresentá-las à marca. Todos me disseram que a ideia era ótima, mas que não falaram sobre a menopausa porque não queriam que seus leitores se sentissem mal consigo mesmos. Eu, é claro, pensei que eles estavam prestando um péssimo serviço aos leitores.

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Achei que a marca seria perfeita para o grupo demográfico do QVC. Tive uma reunião com eles e foi ótimo, mas três semanas recebi um e-mail deles dizendo que seus advogados os informaram que a menopausa é uma condição médica, então eles não podiam falar sobre isso na televisão. De acordo com o FDA e o National Institute of Health, a menopausa é uma fase da vida como a puberdade, e não uma condição médica. Eu finalmente fiz progressos com o QVC: eles acabaram de anunciar que você pode, de fato, dizer menopausa na TV. Eu tive o mesmo problema com o Google. Eles têm seus próprios padrões de saúde e não nos permitem redirecionar nossos produtos como anúncios porque mencionamos a menopausa em nosso site. Também lançamos na Amazon e descobrimos que nossas listagens estavam sendo retiradas de nossa loja e não sabíamos por quê. Novamente, foi a questão médica. Ainda acontece de vez em quando, mas eles percebem que é um erro e os colocam de volta no lugar. A mesma coisa acontece com os anúncios do Facebook também.

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Há muita confusão em torno dos três estágios da menopausa. Como você os descreve para os clientes?

A perimenopausa é o estágio que leva à menopausa. Em média começa por volta dos 45 anos e dura algo entre três e 12 anos, mas varia. Todo mundo é diferente: algumas mulheres não vivenciam nada e nem sabem que está acontecendo com elas, enquanto outras passam por momentos muito difíceis. Pode haver alterações na pele, problemas de sono, ganho de peso, períodos intensos e neblina cerebral. A menopausa é o tempo em que você passa 12 meses inteiros sem menstruar. Se você passar 11 meses e começar a sangrar, o relógio recomeça. O dia que marca 12 meses é o aniversário da sua menopausa e no dia seguinte você está na pós-menopausa para o resto da sua vida.

Estamos começando a ver as mulheres passarem pela perimenopausa cada vez mais cedo e não temos certeza do porquê. Não houve estudos suficientes, mas há especulação de que o aumento nos tratamentos de fertilização in vitro porque você tem injeção que pode fazer o corpo envelhecer um pouco mais rápido. Imagine entrar na perimenopausa aos 38 anos: na verdade, você vai passar metade da sua vida na menopausa, mas ninguém quer falar sobre isso.

Quando você deve começar a usar produtos para a pele voltados para a menopausa? Eles podem ser preventivos como uma rotina típica de cuidados com a pele anti-envelhecimento?

O anti-envelhecimento nunca faz parte do nosso vernáculo. Na verdade, registramos o termo "envelhecimento saudável". Para nós, isso significa envelhecer bem em nossos termos, da maneira que escolhermos. Em termos de nossos produtos, nossa linha em si é limpa, vegana, não transgênica e livre de crueldade. Eles também são livres de hormônios, o que significa que nossos produtos podem ser usados por absolutamente qualquer pessoa. Mulheres passando por quimioterapia ou induzidas à menopausa cirúrgica geralmente não podem receber nenhum hormônio por via tópica ou injetável, por isso era importante para mim que elas pudessem usar nossos produtos. Em termos de quando usar os produtos, digo que nunca é cedo para começar. Eles podem ser usados continuamente durante a pós-menopausa. Descobrimos que as mulheres tendem a vir até nós quando acordam um dia e os produtos que usam há 10 anos não apresentam mais os mesmos resultados.

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Para onde vai o movimento da positividade da menopausa a partir daqui?

Acho que precisamos normalizar esta fase da vida e ver mais e mais mulheres abraçando esse poder que realmente têm. Mas, realmente, não quero que as pessoas se encolham ou sussurrem quando dizem a palavra menopausa.