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Quando ouvi de Cami Téllez, fundadora, CEO e diretora de criação da desfile da marca de roupa íntima, acabavam de ser divulgadas notícias de que seu mais recente investidor de capital de risco, Stripes, descartou a empresa um extra de $ 20 milhões à luz dos próximos planos de expansão. O último investimento trouxe o valor dos negócios da Téllez para cerca de US $ 140 milhões após apenas dois anos de existência. Como filha de imigrantes colombianos de 24 anos, está muito longe do que seus pais esperavam dela.
"Abandonei a faculdade na Columbia University em 2018", diz Téllez No estilo em um e-mail. "Para minha família, um diploma da Ivy League foi a epítome do sucesso na América, mas me ver perseguindo minha paixão os deixou ainda mais orgulhosos. E mesmo sabendo apenas 10 por cento das startups são bem-sucedidas, valeu a pena balançar para as cercas. "
Téllez fundada Parada em 2019 com o objetivo de criar uma indústria de roupas íntimas mais inclusiva e ética. Desde o início, cada peça está disponível em tamanhos de até 3X, todos feitos de várias combinações de materiais recicláveis. Na finalização da compra, os clientes podem doar um por cento dos lucros desde a compra até a organização de sua escolha.
“Para mim, nunca se tratou apenas de sustentabilidade, ou diversidade, ou um aspecto de caridade”, diz Téllez. "Trata-se de reescrever um roteiro cultural entrelaçando todas essas vertentes para construir uma marca na vanguarda da categoria."
Téllez é rápido em notar como sua herança influenciou seu modelo de negócios e processo de design, citando colombiano designers de moda como Johanna Ortiz, Haider Ackerman e Mercedes Salazar como principais influências criativas. "Talvez mais do que o resto do mundo, eles entendem a poderosa experiência da cor no corpo", explica ela. "Toda a sua história, sua criatividade e sua vontade de colorir fora das linhas me impactaram de muitas maneiras, especialmente como diretor criativo da Parade."
A Parade é amplamente conhecida por sua rede de microinfluenciadores, que são convidados a experimentar novos estilos e postar sobre os que gostam, sem compromisso. É tudo parte de uma estratégia maior de construção de comunidade que se estende a eventos da vida real - a marca já organizou pop-ups e festas dançantes ao ar livre em cidades como Nova York, Boston e Austin - outra parte da abordagem intrépida que Téllez diz ser inspirada, em grande parte, por ela fundo.
"Meus pais me ensinaram o poder da imaginação enquanto imaginavam uma nova vida para eles aqui nos EUA e lutavam pelo sonho americano", ela explica: "Ambos são visionários em suas comunidades - líderes criativos que entendem o poder do futuro e da inovação."
Neste mês da herança hispânica, a Téllez está apoiando Marcas latinas como Chillhouse e Ceremonia - mas recomendamos apoiar o dela também. Abaixo, ela revela suas peças favoritas do Desfile e o que diferencia cada uma delas.
"Este é um novo estilo absolutamente icônico que lançamos neste verão. Ele tem saído das prateleiras, mas o ajuste é excepcionalmente lisonjeiro e estou usando o máximo que posso - definitivamente vibrações noturnas de namoro. Meu a cor favorita é Dayglow, um lindo neon desbotado que pintamos à mão. "
"Parece que não está vestindo nada - amanteigado e macio. A nova cor, Amora, é um roxo vinho profundo e lisonjeiro e perfeito para o outono. Você pode usar por baixo de jeans, leggings, até para dormir! "
"Estou voltando a malhar e comecei a usar nossa calcinha Sport +, e é realmente um milagre. Pela primeira vez, minha calcinha não fica encharcada de suor depois de uma corrida. "
"Vou usar isso como parte de uma fantasia de Halloween, mas fica tão bom sob roupas transparentes - sob qualquer coisa, honestamente. o Estampa muito cereja é um dos meus favoritos. É inspirado nos anos 90 e super divertido. "