Joe Jonas oficialmente deixou seus dias de boy band para trás. O ex-membro dos Jonas Brothers recentemente se tornou o mais novo rosto da Diesel, a atração principal de sua campanha publicitária mais ousada para a linha de moda masculina primavera de 2016 da marca.
Jonas se junta a seus companheiros de banda DNCE para um punhado de anúncios atrevidos, que zombam tanto da indústria da moda quanto da cultura da Internet. Apropriadamente intitulado, #hashtagdiesel, a campanha usa emojis personalizados e slogans sarcásticos para amenizar a obsessão da sociedade em ganhar seguidores nas redes sociais.
O diretor artístico da Diesel, Nicola Formichetti, discutiu a nova abordagem da marca em um entrevista com Dazed Magazine dizendo: "O que vemos nos anúncios é apenas vender sonhos falsos, coisas falsas, essa beleza impossível. Acho que temos que ser honestos. Sim, isso é um anúncio, estamos vendendo sapatos. Mas é de uma forma interessante e as pessoas sorriem. " Assista a um vídeo da campanha aqui:
Jonas e seus companheiros de banda modelam camisas estampadas, jeans desgastados e jaquetas de couro para os anúncios que, junto com a coleção de íntimos, serão destaque em uma série de plataformas "mais sexy", como Grindr, Tinder, e até mesmo sites pornográficos, além de lugares tradicionais como revistas e outdoors. Veja mais imagens da campanha aqui: