Bem-vindo ao Chefe da beleza, uma série recorrente em que destacamos os jogadores poderosos que impulsionam o mundo da beleza. Considere esta sua chance de roubar seus segredos de avanço e crescer com as lições da vida real que aprenderam no trabalho.
Quando sua avó é Estée Lauder, o jantar de domingo também é uma chance de aprender com uma das empresárias de beleza mais inovadoras de todos os tempos. Esse foi o caso de Aerin Lauder. "[Crescendo] muitas de nossas experiências como família - refeições, viagens - foram passadas olhando lojas, falando sobre beleza e produtos", diz ela.
A educação inicial inspirou Lauder a seguir os passos de sua avó. Ela ingressou na The Estée Lauder Companies após a formatura, subindo na hierarquia antes de lançar sua marca homônima, AERIN, em 2012. Hoje, a linha inclui acessórios de moda e artigos para o lar, além de fragrâncias e beleza.
Aqui, Lauder reflete sobre seu primeiro trabalho, lançando sua própria marca e seu truque para parecer controlada em meio a tudo isso.
Como você era quando criança?
É engraçado, porque eu era muito parecido com o que sou agora. Amava coisas bonitas, desde pequena. Eu sempre encontrava conchas na praia e as trazia de volta para minha mesa. Eu amei minha casa de bonecas; era o meu brinquedo favorito, o que é tão interessante porque agora tenho uma marca doméstica. Eu até me lembro de ir a uma loja de fantasias onde comprei um grande anel de diamante falso que eu adorava usar quando voltava da escola. Até hoje, sempre gosto de usar um grande anel de coquetel.
Qual foi o seu primeiro emprego remunerado?
Quando eu estava no colégio, trabalhei no Museu de Arte Moderna de Nova York como estagiário remunerado no departamento de arquivos. Eu provavelmente tinha 16 ou 17 anos - foi meu primeiro emprego de verão. Mesmo que eu estivesse nos arquivos, ainda era muito visual - até mesmo a cadeira e a mesa onde me sentei eram lindas. Minha avó sempre dizia que você passa tanto tempo no escritório que tem que ser o mais atraente e confortável possível. Esse conceito se traduz no meu espaço hoje.
Crédito: Cortesia
Lauder no showroom da AERIN.
Sempre desejou entrar para a empresa familiar?
Sempre soube que queria entrar no negócio. Então, ocupei diferentes cargos [enquanto estava na escola]. Então, quando me formei em 1992, entrei para a Prescriptives [uma marca da Estée Lauder] no departamento de marketing. Foi maravilhoso porque era uma marca tão pequena que pude me envolver em todos os aspectos.
Há quanto tempo você está no negócio antes de lançar sua própria linha?
Quase vinte anos. Eu ocupei diferentes cargos em publicidade, marketing e desenvolvimento de produtos. A Diretora de Criação da Estée Lauder foi minha última posição. [Nesse papel] Sempre me perguntavam sobre minha bolsa de maquiagem e os itens sem os quais eu não poderia viver. Senti que havia uma oportunidade para uma coleção editada com a minha sensibilidade, o que é bastante natural. O conceito era realmente uma beleza sem esforço. É por isso que lançamos [AERIN] com cores muito naturais e fundamentos de beleza rosa, que ainda são best-sellers hoje.
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Qual é a parte mais difícil do seu trabalho?
Provavelmente encontrando talento. Eu sempre mantenho meus olhos e ouvidos abertos [para potenciais membros da equipe]. É importante ter um grupo leal de pessoas com quem você trabalha e em quem você sempre pode confiar. Meu tio [Leonard Lauder] tem uma frase incrível - ele sempre disse que é tão bom quanto as pessoas ao seu redor e que está rodeado pelos melhores. Essa é a equipe que criei - estou cercado pelos melhores e sinto que isso é muito valioso.
Qual produto da linha é absolutamente indispensável?
eu amo o condicionador labial porque é o primeiro produto que criamos. Agora também o temos em três cores, mas ainda vou ao meu condicionador rosa clássico várias vezes ao dia. É a primeira coisa que coloco de manhã, a última coisa que coloco nos lábios antes de ir para a cama. É meu produto favorito completo dentro de nossa linha. Adoro a embalagem, adoro o seu cheiro. Obviamente, hidrata e hidrata os lábios. É ótimo.
Você tem uma estética pessoal tão distinta. Que conselho você pode dar àqueles que ainda estão aprimorando seu estilo?
Acho importante se sentir confortável e confiante com o que você está vestindo, seja uma fragrância, um batom ou uma peça de roupa. Por isso sou sempre consistente: adoro um bom jeans, uma camisa de seda. Acho que minhas roupas são bem clássicas e depois me divirto com os outros elementos, como os acessórios. Eu adoro um lindo par de mulas em uma cor divertida, um lindo par de brincos ou uma bolsa inesperada.